1. Како да останемо релевантни на фрагментираном, искуствено вођеном тржишту?
Обрасци конзумирања алкохола се мењају. Миленијалци и генерација З — који сада чине преко45% потрошача алкохола у свету— пију мање, алитражећи премијум, друштвенија и импресивнија искустваТо значи да лојалност бренду мање зависи од укуса, а више одприча, атмосфера и видљивостпроизвода на месту потрошње.
Као резултат тога, брендови алкохолних пића улажу велика средства уактивације на лицу местана музичким фестивалима, ВИП клубовима и поп-ап баровима — тражећи начине даистичу се визуелно и емоционалноЛЕД глорификатори за боце,светлећи дисплејииЛЕД етикете са прилагођеним брендирањемвише нису само посластица за очи; они су деостратегија видљивостиу слабо осветљеним окружењима где препознатљивост бренда може бити пресудна или одлучујућа за куповину. Заправо, студија о утицају догађаја компаније Нилсен из 2024. године открила је да47% посетилаца фестивала боље је памтило бренд жестоког пића када је имао осветљени дисплеју односу на стандардне полице.
2. Како да повећамо продају у објектима где не можемо да контролишемо полицу?
У традиционалној малопродаји, брендови алкохола се боре за простор на полицама. У клубовима и салонима, бојно поље је другачије—То је послужавник за флаше, ВИП сто и рука шанкераЗбог тога алати за побољшање видљивости попутЛЕД коцкице леда, осветљени презентери за флашеиосветљене полице за барпостају кључно оружје у комплету алата маркетера алкохола.
Светлећа боца у рукама конобара или виђена на оближњем столу је20 пута већа вероватноћа да ће привући пажњунего обичну боцу при слабом осветљењу. Према Извештају о понашању потрошача у ноћном животу из 2024. године,64% посетилаца бара признало је да су наручили пиће само зато што је „изгледало кул за другим столом“.За брендове алкохолних пића у успону или средњег ранга, ово је прилика да се изједначе услови – посебно када буџети не могу да парирају гигантима за дигитално оглашавање.
Ово такође отвара могућности забрендирање по мериод логотипа одштампаних на светлећим коцкама леда доQR кодови на LED фолијама за флашекоји воде до видео снимака кампање, понуда са попустима или прича о флашама ограниченог издања. Пресеквизуелна привлачност и паметна технологијаје место где се вредност бренда тихо осваја у препуним просторима.
3. Како се усклађујемо са одрживошћу без компромиса у погледу искуства?
Одрживост више није опционална. Од набавке сировина до паковања и активације на лицу места, брендови су под лупом због свог утицаја на животну средину. Истовремено,искуствени маркетинг— посебно у ноћном животу и на догађајима — често може деловати расипно.
Да би решили овај проблем, брендови алкохолних пића сада тражееколошки освешћена решењакоји задржавају визуелни вау фактор.Пуњива ЛЕД светла за флаше, послужавници за вишекратну употребу са осветљењемиЛЕД подметачи за чаше од рециклажерасту у популарности. Још важније, добављачи који размишљају унапред (као ми) сада нудесистеми за сакупљање и поновну употребуза производе који се сјаје након догађаја, смањујући отпад на депонијама и усклађујући се са ESG циљевима.
У ствари, недавни пилот програм компаније Pernod Ricard у Шпанији који користи ЛЕД тракасте дисплеје за вишекратну употребу показао јеПовећање ангажовања потрошача за 35%санула додатног отпада, што им је донело и продају и позитивне коментаре у медијима. Тренд је јасан:визуелни утицај и одрживост више нису непријатељи, али партнери када су дизајнирани са намером.
Завршне мисли
Брендови алкохолних пића у 2024. години суочавају се са сложенијом него икад – од публике која се развија и диверзификације канала до борбе за пажњу у објектима и ESG императива. Али једна заједничка нит повезује све приче о успеху: брендови који побеђују су они којикомбинују приповедање са сензорним утицајем, дигитални досег саприсуство у стварном животуи премиум позиционирање саодговорна иновација.
At Лонгстаргифтс, специјализовани смо за дизајнирање ЛЕД производа за унапређење бренда, прилагођених индустрији алкохола - одЛЕД светла за флаше to технологија приказивања прилагођених трака, помажући вашем бренду не само да заблиста већостаните незаборавни, инстаграмски и одрживи- без обзира на место одржавања.
Време објаве: 23. јул 2025.
