২০২৪ সালে অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলো আসলে কী নিয়ে ভাবে: ভোক্তা মানসিকতার পরিবর্তন থেকে শুরু করে অন-সাইট উদ্ভাবন পর্যন্ত

১. একটি খণ্ডিত ও অভিজ্ঞতা-নির্ভর বাজারে আমরা কীভাবে প্রাসঙ্গিক থাকব?

মদপানের ধরণে পরিবর্তন আসছে। মিলেনিয়াল এবং জেন জি—যারা এখন মোট জনসংখ্যার এক-তৃতীয়াংশেরও বেশিবিশ্বব্যাপী অ্যালকোহল ব্যবহারকারীদের ৪৫%—কম পান করছে কিন্তুআরও প্রিমিয়াম, সামাজিক এবং নিমগ্ন অভিজ্ঞতার সন্ধানেএর মানে হলো, ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য স্বাদের চেয়ে বেশি নির্ভর করে...গল্প, আবহ এবং দৃশ্যমানতাব্যবহারের মুহূর্তে একটি পণ্যের।

ফলস্বরূপ, অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলি ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করছেঅন-সাইট অ্যাক্টিভেশনমিউজিক ফেস্টিভ্যাল, ভিআইপি ক্লাব এবং পপ-আপ বারগুলিতে—উপায় খুঁজছিদৃশ্যত এবং আবেগগতভাবে আলাদাএলইডি বোতল গ্লোরিফায়ার,আলোকিত ডিসপ্লেএবংকাস্টম-ব্র্যান্ডেড এলইডি লেবেলতারা এখন আর শুধু চোখের আরামের বস্তু নয়; তারা একটি অংশের অংশ।দৃশ্যমানতা কৌশলস্বল্প আলোযুক্ত পরিবেশে, যেখানে ব্র্যান্ড পরিচিতি একটি ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে সফল বা ব্যর্থ করে দিতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, ২০২৪ সালের একটি নিলসেন ইভেন্ট ইমপ্যাক্ট স্টাডিতে দেখা গেছে যেউৎসবের ৪৭% অংশগ্রহণকারী একটি স্পিরিট ব্র্যান্ডকে আরও ভালোভাবে মনে রাখতে পেরেছিলেন যখন সেটির একটি আলোকিত ডিসপ্লে ছিল।সাধারণ তাকের তুলনায়।

২. যেসব স্থানে শেলফের ওপর আমাদের নিয়ন্ত্রণ নেই, সেখানে আমরা কীভাবে বিক্রি বাড়াতে পারি?

প্রচলিত খুচরা ব্যবসায়, অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলো শেলফের জায়গা পাওয়ার জন্য লড়াই করে। ক্লাব ও লাউঞ্জে এই লড়াইয়ের ক্ষেত্রটা ভিন্ন—এটা হলো বোতল সার্ভিস ট্রে, ভিআইপি টেবিল, এবং বারটেন্ডারের হাত।এই কারণেই দৃশ্যমানতা-বর্ধক সরঞ্জাম যেমনএলইডি বরফের টুকরো, আলোকিত বোতল উপস্থাপকএবংআলোকিত বার তাকঅ্যালকোহল বিপণনকারীদের হাতিয়ারের তালিকায় এগুলো অপরিহার্য হয়ে উঠছে।

একজন ওয়েটারের হাতে থাকা বা কাছের টেবিলে দেখা একটি উজ্জ্বল বোতল হলো২০ গুণ বেশি দৃষ্টি আকর্ষণ করার সম্ভাবনাকম আলোতে একটি সাধারণ বোতলের চেয়ে। ২০২৪ সালের একটি নাইটলাইফ কনজিউমার বিহেভিয়ার রিপোর্ট অনুসারে,বারে আসা ৬৪% লোক স্বীকার করেছেন যে, তাঁরা শুধুমাত্র “অন্য টেবিলে দেখতে সুন্দর লাগছিল” বলেই পানীয় অর্ডার করেছিলেন।উদীয়মান বা মাঝারি মানের অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলোর জন্য এটি প্রতিযোগিতায় সমতা আনার একটি সুযোগ—বিশেষ করে যখন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ক্ষেত্রে তাদের বাজেট বড় বড় ব্র্যান্ডগুলোর সাথে পাল্লা দিতে পারে না।

এটি আরও সম্ভাবনার দ্বার উন্মোচন করেকাস্টম ব্র্যান্ডিংআলোকিত বরফের টুকরোর উপর মুদ্রিত লোগো থেকে শুরু করেএলইডি বোতলের মোড়কে কিউআর কোডযা থেকে ক্যাম্পেইন ভিডিও, ছাড়ের অফার, বা সীমিত সংস্করণের বোতলের গল্প তৈরি হয়। এর সংযোগস্থলদৃষ্টিনন্দন এবং স্মার্ট প্রযুক্তিএখানেই জনাকীর্ণ স্থানগুলোর ভেতরে নীরবে ব্র্যান্ডের মূল্য অর্জন করা হয়।

৩. অভিজ্ঞতার সাথে আপোস না করে আমরা কীভাবে টেকসই উন্নয়নের সাথে সামঞ্জস্য বিধান করতে পারি?

টেকসই উন্নয়ন এখন আর ঐচ্ছিক বিষয় নয়। কাঁচামাল সংগ্রহ থেকে শুরু করে প্যাকেজিং এবং অন-সাইট কার্যক্রম পর্যন্ত, ব্র্যান্ডগুলো তাদের পরিবেশগত প্রভাবের জন্য কড়া নজরদারির অধীনে রয়েছে। একই সাথে,অভিজ্ঞতামূলক বিপণনবিশেষ করে নৈশজীবন ও অনুষ্ঠানগুলোতে— প্রায়শই অপচয় বলে মনে হতে পারে।

এই সমস্যা সমাধানের জন্য, অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলো এখন খুঁজছেপরিবেশ-সচেতন সমাধানযেগুলো দৃষ্টিনন্দন প্রভাব ধরে রাখে।রিচার্জেবল এলইডি বোতল লাইট, পুনরায় ব্যবহারযোগ্য আলোকিত ট্রেএবংপুনর্ব্যবহারযোগ্য এলইডি কোস্টারজনপ্রিয়তা বাড়ছে। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, আমাদের মতো দূরদর্শী সরবরাহকারীরা এখন অফার করছেসংগ্রহ এবং পুনঃব্যবহার ব্যবস্থাঅনুষ্ঠানের পরবর্তী সময়ে গ্লো প্রোডাক্টের জন্য, ল্যান্ডফিল বর্জ্য হ্রাস করা এবং ESG লক্ষ্যমাত্রার সাথে সামঞ্জস্য বিধান করা।

প্রকৃতপক্ষে, স্পেনে পুনঃব্যবহারযোগ্য এলইডি বার ডিসপ্লে ব্যবহার করে পার্নো রিকার্ডের একটি সাম্প্রতিক পাইলট প্রোগ্রামে দেখা গেছেভোক্তা সম্পৃক্ততা ৩৫% বৃদ্ধিসাথেশূন্য অতিরিক্ত বর্জ্যযার ফলে তারা বিক্রি এবং ইতিবাচক প্রচার দুটোই অর্জন করে। প্রবণতাটি স্পষ্ট:দৃশ্যগত প্রভাব এবং স্থায়িত্ব এখন আর শত্রু নয়কিন্তু উদ্দেশ্যমূলকভাবে পরিকল্পনা করা হলে তারা অংশীদার হয়।

শেষ কথা

২০২৪ সালে অ্যালকোহল ব্র্যান্ডগুলোকে আগের চেয়ে অনেক বেশি জটিলতার সম্মুখীন হতে হবে—পরিবর্তনশীল গ্রাহকগোষ্ঠী ও চ্যানেলের বৈচিত্র্য থেকে শুরু করে প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরে মনোযোগ আকর্ষণের প্রতিযোগিতা এবং পরিবেশ, নিরাপত্তা ও সামাজিক দায়বদ্ধতার (ESG) অপরিহার্যতা পর্যন্ত। কিন্তু সমস্ত সফলতার গল্পের মধ্যে একটি সাধারণ যোগসূত্র রয়েছে: যে ব্র্যান্ডগুলো জয়ী হয়, সেগুলোই যারা...গল্প বলার সাথে সংবেদনশীল প্রভাবকে একত্রিত করুনডিজিটাল নাগাল সহবাস্তব জীবনের উপস্থিতিএবং এর সাথে প্রিমিয়াম অবস্থানদায়িত্বশীল উদ্ভাবন.

At লংস্টারগিফটসআমরা অ্যালকোহল শিল্পের জন্য বিশেষভাবে তৈরি এলইডি-ভিত্তিক ব্র্যান্ড-উন্নয়নকারী পণ্য ডিজাইন করতে বিশেষজ্ঞ—এলইডি বোতল লাইট to কাস্টম বার ডিসপ্লে প্রযুক্তিআপনার ব্র্যান্ডকে শুধু উজ্জ্বল করতেই নয়, বরংস্মরণীয়, ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করার মতো এবং টেকসই থাকুনস্থান নির্বিশেষে।