२०२४ मध्ये मद्य कंपन्यांना खरोखर कशाची काळजी आहे: ग्राहकांच्या बदलत्या सवयींपासून ते प्रत्यक्ष स्थळावरील नवोपक्रमापर्यंत

१. विखंडित आणि अनुभवावर आधारित बाजारपेठेत आपण आपले महत्त्व कसे टिकवून ठेवू शकतो?

मद्यपानाच्या सवयी बदलत आहेत. मिलेनियल्स आणि जेन झेड—ज्यांची संख्या आता जवळपास 80 दशलक्ष आहे—यांच्यामुळे मद्यपानाच्या सवयी बदलत आहेत.जागतिक मद्यपान करणाऱ्यांपैकी ४५%कमी पीत आहेत पणअधिक दर्जेदार, सामाजिक आणि तल्लीन करणाऱ्या अनुभवांच्या शोधातयाचा अर्थ असा की, ब्रँड निष्ठा चवीवर कमी आणि गुणवत्तेवर जास्त अवलंबून असते.कथा, वातावरण आणि दृश्यमानताउत्पादनाच्या वापराच्या ठिकाणी.

परिणामी, मद्य कंपन्या मोठ्या प्रमाणावर गुंतवणूक करत आहेतऑन-साइट सक्रियकरणसंगीत महोत्सवांमध्ये, व्हीआयपी क्लब्समध्ये आणि पॉप-अप बारमध्ये—मार्ग शोधतदृश्यात्मक आणि भावनिकदृष्ट्या वेगळे दिसणेएलईडी बॉटल ग्लोरिफायर्सप्रकाशमान डिस्प्लेआणिसानुकूल-ब्रँडेड एलईडी लेबल्सते आता केवळ डोळ्यांना सुख देणारे नाहीत; ते एका भागाचा भाग आहेतदृश्यमानता धोरणअंधुक प्रकाशाच्या वातावरणात, जिथे ब्रँडची ओळख खरेदीचा निर्णय ठरवू शकते. खरं तर, २०२४ च्या नीलसन इव्हेंट इम्पॅक्ट स्टडीमध्ये असे आढळून आले आहे कीउत्सवात सहभागी झालेल्यांपैकी ४७% लोकांना, जेव्हा एखाद्या स्पिरिट ब्रँडचे प्रदर्शन दिव्यांनी उजळलेले असे, तेव्हा तो ब्रँड अधिक चांगल्या प्रकारे लक्षात राहिला.मानक शेल्व्हिंगच्या तुलनेत.

२. ज्या ठिकाणी शेल्फवरील मालावर आपले नियंत्रण नसते, अशा ठिकाणी विक्री कशी वाढवावी?

पारंपरिक किरकोळ विक्रीमध्ये, मद्य ब्रँड्स शेल्फवर जागा मिळवण्यासाठी स्पर्धा करतात. क्लब आणि लाउंजमध्ये मात्र लढाईचे मैदान वेगळेच असते—ती आहे बॉटल सर्व्हिस ट्रे, व्हीआयपी टेबल आणि बारटेंडरचा हात.यामुळेच दृश्यमानता वाढवणारी साधने जसे कीएलईडी बर्फाचे तुकडे, प्रकाशमान बाटली सादरकर्तेआणिप्रकाशमान होणारे बार शेल्फमद्य विपणकांच्या शस्त्रागारात महत्त्वपूर्ण शस्त्रे बनत आहेत.

वेटरच्या हातात असलेली किंवा जवळच्या टेबलावर दिसणारी चमकणारी बाटली म्हणजे...लक्ष वेधून घेण्याची शक्यता २० पट अधिकमंद प्रकाशात सामान्य बाटलीपेक्षा अधिक. २०२४ च्या 'नाइटलाइफ कंझ्युमर बिहेविअर रिपोर्ट'नुसार,बारमध्ये जाणाऱ्यांपैकी ६४% लोकांनी हे कबूल केले की, त्यांनी केवळ “दुसऱ्या टेबलावर ते छान दिसत होते” म्हणून पेय मागवले.उदयोन्मुख किंवा मध्यम-स्तरीय मद्य ब्रँड्ससाठी, स्पर्धा समान पातळीवर आणण्याची ही एक संधी आहे—विशेषतः जेव्हा डिजिटल जाहिरात खर्चाच्या बाबतीत त्यांचे बजेट मोठ्या कंपन्यांशी बरोबरी करू शकत नाही.

यामुळे यासाठीही शक्यता निर्माण होतातसानुकूल ब्रँडिंगचमकणाऱ्या बर्फाच्या तुकड्यांवर छापलेल्या लोगोंपासून तेएलईडी बॉटल रॅप्सवरील क्यूआर कोडज्यामुळे मोहीम व्हिडिओ, सवलतीच्या ऑफर्स किंवा मर्यादित-आवृत्तीच्या बाटल्यांच्या कथा तयार होतात. यांचा संगमदृश्य आकर्षण आणि स्मार्ट तंत्रज्ञानइथेच गर्दीच्या ठिकाणी शांतपणे ब्रँड व्हॅल्यू मिळवली जाते.

३. अनुभवाशी तडजोड न करता आपण शाश्वततेशी कसे जुळवून घेऊ शकतो?

शाश्वतता आता ऐच्छिक राहिलेली नाही. कच्च्या मालाच्या खरेदीपासून ते पॅकेजिंग आणि प्रत्यक्ष स्थळावरील उपक्रमांपर्यंत, ब्रँड्सच्या पर्यावरणीय परिणामांची बारकाईने तपासणी केली जात आहे. त्याच वेळी,अनुभवात्मक विपणन—विशेषतः रात्रीच्या कार्यक्रमांमध्ये आणि इव्हेंट्समध्ये— अनेकदा उधळपट्टी वाटू शकते.

यावर उपाय म्हणून, मद्य कंपन्या आता शोधत आहेत...पर्यावरण-सजग उपायजे दृश्यात्मक आकर्षण टिकवून ठेवतात.रिचार्ज करण्यायोग्य एलईडी बॉटल लाईट्स, पुन्हा वापरता येण्याजोगे प्रकाशमान ट्रेआणिपुनर्वापर करण्यायोग्य एलईडी कोस्टरलोकप्रियता वाढत आहे. त्याहून महत्त्वाचे म्हणजे, दूरदृष्टी असलेले पुरवठादार (आमच्यासारखे) आता देतातसंकलन आणि पुनर्वापर प्रणालीकार्यक्रमानंतर चमकणाऱ्या उत्पादनांसाठी, कचराभूमीतील कचरा कमी करणे आणि ESG उद्दिष्टांशी सुसंगत राहणे.

खरं तर, स्पेनमधील पर्नोड रिकार्डच्या पुनर्वापर करण्यायोग्य एलईडी बार डिस्प्ले वापरणाऱ्या एका अलीकडील प्रायोगिक कार्यक्रमात असे दिसून आले की...ग्राहक सहभागात ३५% वाढसोबतशून्य अतिरिक्त कचरात्यामुळे त्यांना विक्री आणि सकारात्मक प्रसिद्धी दोन्ही मिळाली. कल स्पष्ट आहे:दृश्यात्मक प्रभाव आणि शाश्वतता आता एकमेकांचे शत्रू राहिलेले नाहीत.परंतु, हेतूपूर्वक रचना केल्यास ते भागीदार ठरतात.

अंतिम विचार

२०२४ मध्ये अल्कोहोल ब्रँड्सना पूर्वीपेक्षा अधिक गुंतागुंतीचा सामना करावा लागत आहे—बदलणारे ग्राहकवर्ग आणि वितरण माध्यमांमधील वैविध्यतेपासून ते विक्री केंद्रांमधील लक्ष वेधून घेण्याच्या स्पर्धा आणि ईएसजी (ESG) अनिवार्यतेपर्यंत. परंतु सर्व यशोगाथांना जोडणारा एक समान धागा आहे: जे ब्रँड्स जिंकतात तेच असतात जे...कथाकथनाला संवेदनात्मक प्रभावाशी जोडाडिजिटल पोहोच सहवास्तविक उपस्थितीआणि प्रीमियम पोझिशनिंगसहजबाबदार नवोन्मेष.

At लाँगस्टारगिफ्ट्सआम्ही मद्य उद्योगासाठी खास तयार केलेल्या, एलईडी-आधारित ब्रँड-वर्धक उत्पादनांच्या डिझाइनमध्ये विशेषज्ञ आहोत—पासूनएलईडी बॉटल लाईट्स to कस्टम बार डिस्प्ले टेकतुमच्या ब्रँडला केवळ चमकण्यासच नव्हे तर मदत करणेस्मरणीय, आकर्षक आणि टिकाऊ रहा.ठिकाण कोणतेही असो.