1. Бөлшектенген, тәжірибеге негізделген нарықта қалай өзекті болып қала аламыз?
Алкогольді тұтыну үлгілері өзгеріп жатыр. Қазіргі уақытта мыңжылдықтар мен Z буыны...Әлемдік алкоголь тұтынушыларының 45%-ы- аз ішеді, бірақкөбірек премиум, әлеуметтік және иммерсивті тәжірибелерді іздеуБұл брендке адалдық талғамға емес, көбірек тәуелді екенін білдіреді.оқиға, көңіл-күй және көрінутұтыну нүктесіндегі өнімнің.
Нәтижесінде, алкоголь брендтері көп инвестиция салудажергілікті белсендірулермузыкалық фестивальдерде, VIP клубтарда және қалқымалы барларда — жолдарды іздейдівизуалды және эмоционалды түрде ерекшелену. Жарықдиодты бөтелкелерді даңқтайтын шамдар,жарықтандыратын дисплейлержәнеарнайы брендтелген LED жапсырмаларыенді тек көздің жауын алатын нәрсе емес; олар бір бөлігікөріну стратегиясыбрендті тану сатып алу туралы шешім қабылдауы немесе қабылдамауы мүмкін күңгірт жарықтандырылған ортада. Шын мәнінде, 2024 жылғы Nielsen Event Impact зерттеуі мынаны анықтадыФестивальге қатысушылардың 47%-ы спирттік ішімдік брендін жарықтандырылған дисплеймен жақсырақ есінде сақтағанстандартты сөрелермен салыстырғанда.
2. Сөрені басқара алмайтын орындарда сатылымды қалай арттырамыз?
Дәстүрлі бөлшек саудада алкоголь брендтері сөрелердегі орын үшін күреседі. Клубтар мен демалыс орындарында шайқас алаңы басқаша...бұл бөтелкеге арналған науа, VIP үстел және барменнің қолыМіне, сондықтан көрінуді жақсартатын құралдарЖарықдиодты мұз текшелері, жарықтандырылған бөтелке презентацияларыжәнежарықтандырылған бар сөрелеріалкоголь сатушысының құралдар жинағындағы маңызды қаруға айналуда.
Даяшының қолындағы немесе жақын маңдағы үстелде көрінетін жарқыраған бөтелкеНазар аудару ықтималдығы 20 есе жоғары2024 жылғы түнгі өмір тұтынушыларының мінез-құлқы туралы есепке сәйкес, жарық аз болған кезде кәдімгі бөтелкеге қарағанда,Барға келушілердің 64%-ы сусынға тек «басқа үстелде керемет көрінгендіктен» тапсырыс бергенін мойындады.Жаңадан пайда болып келе жатқан немесе орта деңгейдегі алкоголь брендтері үшін бұл тең мүмкіндік, әсіресе бюджеттер цифрлық жарнамаға жұмсалатын шығындар бойынша алыптардың бюджетімен теңесе алмаған кезде.
Бұл сондай-ақ мүмкіндіктер ашадытапсырыс бойынша брендингжарықтандырылған мұз текшелеріне басылған логотиптерден бастапЖарықдиодты бөтелке орамдарындағы QR кодтарнауқандық бейнелерге, жеңілдік ұсыныстарына немесе шектеулі басылымдағы бөтелкедегі әңгімелерге әкелетін. қиылысувизуалды тартымдылық және ақылды технологиябренд құндылығы көп адам жиналатын орындарда үнсіз жеңіске жетуде.
3. Тәжірибеден бас тартпай, тұрақтылыққа қалай қол жеткіземіз?
Тұрақтылық енді міндетті емес. Шикізатты алудан бастап қаптамаға және жергілікті жерде іске қосуға дейін брендтер қоршаған ортаға әсері бойынша мұқият тексерілуде. Сонымен қатар,тәжірибелік маркетинг— әсіресе түнгі өмір мен іс-шараларда — көбінесе ысырапшыл болып көрінуі мүмкін.
Мұны шешу үшін алкоголь брендтері қазір іздестірудеэкологиялық тұрғыдан саналы шешімдеркөрнекі таң қалдыру факторын сақтайды.Қайта зарядталатын LED бөтелке шамдары, қайта пайдалануға болатын жарықтандыру науаларыжәнеқайта өңделетін LED төсеніштерітанымалдылығы артып келеді. Ең бастысы, болашақты ойлайтын жеткізушілер (біз сияқты) қазір ұсынадыжинау және қайта пайдалану жүйелерііс-шарадан кейінгі жарқыраған өнімдер үшін, қоқыс полигонындағы қалдықтарды азайту және ESG мақсаттарына сәйкестендіру.
Шын мәнінде, Испанияда қайта пайдалануға болатын жарықдиодты дисплейлерді пайдаланатын жақында жүргізілген Pernod Ricard пилоттық бағдарламасы ...Тұтынушылардың қатысуының 35%-ға өсуібіргеқосымша қалдықсыз, оларға сатылым мен оң пікірлер әкеледі. Тренд айқын:Көрнекі әсер және тұрақтылық енді жау емес, бірақ ниетпен жасалған кезде серіктес болады.
Қорытынды ойлар
2024 жылы алкоголь брендтері бұрынғыдан да күрделірек жағдайға тап болады — аудиторияның өзгеруінен және арналарды әртараптандырудан бастап, назар аудару соғыстарына және ESG императивіне дейін. Бірақ барлық табыс тарихтарын бір ортақ жіп байланыстырады: жеңіске жететін брендтерәңгімелеуді сенсорлық әсермен біріктіру, сандық қолжетімділікпеншынайы өмірдегі қатысужәне премиум позициялауменжауапты инновация.
At Longstargifts, біз алкоголь өнеркәсібіне арналған LED негізіндегі брендті жақсартатын өнімдерді жобалауға маманданғанбыз—Бөтелкедегі жарықдиодты шамдар to арнайы жолақты дисплей технологиясы, брендіңізге тек жарқырап қана қоймай, сонымен қатаресте қаларлық, Instagram-да жарияланатын және тұрақты болып қала беріңіз- өткізілетін орынға қарамастан.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 23 шілде
