1. Біз бөлшектелген, тәжірибеге негізделген нарықта қалай өзекті болып қала аламыз?
Алкогольді тұтыну үлгілері өзгеруде. Millennials және Gen Z — қазір олардан тұрадыӘлемдік алкогольді тұтынушылардың 45%— аз ішеді, бірақжоғарырақ, әлеуметтік және иммерсивті тәжірибелерді іздеу. Бұл брендке деген адалдық талғамға азырақ, ал талғамға көбірек байланысты дегенді білдіредіоқиға, діріл және көрінутұтыну нүктесінде өнімнің.
Нәтижесінде алкогольдік брендтер үлкен инвестиция жасайдысайттағы белсендірулермузыкалық фестивальдерде, VIP клубтарда және қалқымалы барларда — жолдарды іздеувизуалды және эмоционалды түрде ерекшеленеді. Жарықдиодты бөтелкелерді дәріптейтін құрылғылар,жанып тұратын дисплейлер, жәнеарнайы брендті жарықдиодты жапсырмаларбұдан былай жай ғана кәмпит емес; олар бір бөлігі болып табыладыкөріну стратегиясыбрендті тану сатып алу туралы шешім қабылдауы немесе бұзуы мүмкін күңгірт жарық орталарда. Шын мәнінде, 2024 жылғы Nielsen Event Impact зерттеуі мұны анықтадыФестивальге қатысушылардың 47%-ы жарықтандырылған дисплей болған кезде спирттік брендті жақсырақ еске алдыстандартты сөрелерге қарағанда.
2. Сөрені бақылай алмайтын орындарда сатуды қалай арттырамыз?
Дәстүрлі бөлшек саудада алкоголь брендтері сөредегі орын үшін күреседі. Клубтар мен демалыс орындарында ұрыс алаңы басқаша.бұл бөтелкеге қызмет көрсету науасы, VIP үстел және барменнің қолы. Міне, сондықтан көруді жақсартатын құралдар сияқтыЖарықдиодты мұз текшелері, жарықтандырылған бөтелке ұсынушылар, жәнежарықтандырғыш бар сөрелералкоголь маркетологтарының құралдар жинағындағы шешуші қаруға айналуда.
Даяшының қолындағы жарқыраған бөтелке немесе жақын маңдағы үстелде көрінеді20 есе көбірек назар аударадытөмен жарықта кәдімгі бөтелкеге қарағанда. 2024 жылғы түнгі өмірдегі тұтынушылардың мінез-құлық есебіне сәйкес,Бар келушілердің 64%-ы сусынға «басқа үстелде керемет көрінгендіктен» тапсырыс бергенін мойындады.Дамып келе жатқан немесе орта деңгейлі алкогольдік брендтер үшін бұл ойын өрісін теңестіру мүмкіндігі, әсіресе бюджеттер цифрлық жарнамаға жұмсалатын алпауыттармен сәйкес келмейтін кезде.
Бұл да мүмкіндіктер ашадытапсырыс беруші брендинг: жарықтандырылған мұз текшелерінде басылған логотиптерден бастапЖарықдиодты бөтелке орамындағы QR кодтарыбұл науқандық бейнелерге, жеңілдік ұсыныстарына немесе шектеулі шығарылымдағы бөтелке туралы әңгімелерге әкеледі. қиылысыкөрнекі тартымдылық және смарт технологиябұл жерде бренд құндылығы адам көп жиналатын орындарда тыныш түрде ұтылып жатыр.
3. Тәжірибеден бас тартпай, тұрақтылықпен қалай үйлесеміз?
Тұрақтылық енді міндетті емес. Шикізат алудан бастап қаптамаға және орнында белсендіруге дейін брендтер қоршаған ортаға тигізетін әсері үшін мұқият тексеріледі. Осы уақытта,тәжірибелік маркетинг- әсіресе түнгі өмірде және оқиғаларда - көбінесе ысырап болып көрінуі мүмкін.
Мұны шешу үшін қазір алкоголь брендтері іздейдіэкологиялық саналы шешімдеркөрнекі Wow факторын сақтайды.Қайта зарядталатын LED бөтелке шамдары, қайта пайдалануға болатын жарықтандырғыш науалар, жәнеқайта өңделетін жарықдиодты тостағандартанымалдығы артып келеді. Ең бастысы, болашақты ойлайтын жеткізушілер (біз сияқты) енді ұсынадыжинау және қайта пайдалану жүйелеріоқиғадан кейінгі жарқыраған өнімдер үшін, полигон қалдықтарын азайту және ESG мақсаттарына сәйкес келу.
Шын мәнінде, жақында Испанияда Пернод Рикард пилоттық бағдарламасы қайта пайдалануға болатын жарықдиодты жолақты дисплейлерді көрдіТұтынушыларды тартудың 35%-ға артуыбіргенөлдік қосымша қалдық, олардың сатылымын да, позитивті баспасөзді де табу. Тренд анық:визуалды әсер және тұрақтылық енді жау емес, бірақ ниетпен жобаланған кезде серіктестер.
Қорытынды ойлар
2024 жылы алкоголь брендтері бұрын-соңды болмаған күрделілікке тап болады — дамып келе жатқан аудитория мен арналарды әртараптандырудан бастап, алаңдағы назар аудару соғыстары мен ESG императивіне дейін. Бірақ бір ортақ жіп барлық сәттілік оқиғаларын байланыстырады: жеңіске жеткен брендтерәңгімені сенсорлық әсермен біріктіру, цифрлық қол жеткізушынайы өмірде болуы, және премиум позициялаужауапты инновация.
At Ұзақ жұлдызды сыйлықтар, біз алкоголь өнеркәсібіне арналған LED негізіндегі брендті жақсартатын өнімдерді жобалауға маманданғанбыз.Жарықдиодты бөтелке шамдары to теңшелетін жолақты көрсету технологиясы, брендіңізді жарқыратып қана қоймайдыесте қаларлық, инстаграммдық және тұрақты болыңыз- өтетін орынға қарамастан.
Жіберу уақыты: 23 шілде 2025 ж
