1. ווי בלייבן מיר באַטייַטיק אין אַ פראַגמענטירטן, דערפאַרונג-געטריבענעם מאַרק?
אַלקאָהאָל קאָנסומאַציע מוסטערן טוישן זיך. מילעניאַלס און דור ז - וואָס איצט באַשטייען פון איבער45% פון גלאבאלע אַלקאָהאָל קאָנסומערס—טרינקען ווייניקער אָבערזוכט מער פּרעמיע, סאציאלע און אימערסיווע דערפאַרונגעןדאָס מיינט אַז בראַנד לויאַלטי איז ווייניקער אָפּהענגיק פֿון טעם און מער פֿון דעםגעשיכטע, ווייב, און זעבארקייטפון אַ פּראָדוקט בײַם פּונקט פון קאָנסומירן.
אלס רעזולטאט, אינוועסטירן אלקאהאל בראנדס שטארק איןאויף-פּלאַץ אַקטיוואַציעסביי מוזיק פעסטיוואַלס, וויפּ קלובן און פּאָפּ-אַפּ באַרס—זוכנדיק וועגן צוארויסשטיין וויזועל און עמאָציאָנעל. על-אי-די פלעשל גלאָריפייערס,ליכטיקע דיספּלייז, אוןמנהג-געבראַנדעד LED לאַבעלסזענען נישט מער נאָר אויג-קאַנדי; זיי זענען טייל פֿון אַזעבארקייט סטראַטעגיעאין שוואַך באַלויכטענע סביבות וואו בראַנד דערקענונג קען מאַכן אָדער צעשטערן אַ קויפן באַשלוס. אין פאַקט, אַ 2024 Nielsen Event Impact Study האט געפונען אַז47% פון פעסטיוואַל באַטייליקטע האָבן בעסער געדענקט אַ שפּיריטוס בראַנד ווען עס האָט געהאַט אַן באַלויכטענעם דיספּליי.קעגן נאָרמאַלע שעלוועס.
2. ווי אזוי קענען מיר פארגרעסערן פארקויפונגען אינעווייניק ערטער וואו מיר קענען נישט קאנטראלירן דעם פאליצע?
אין טראדיציאנעלן לאַכאָדימ-געשעפט, קעמפן זיך אַלקאָהאָל בראַנדס פֿאַר פּלאַץ אויף די פּאָליצעס. אין קלובן און לאַונדזשעס איז דער שלאַכטפעלד אַנדערש—ס'איז די פלאַש סערוויס טאַץ, דער וויפּ טיש, און די באַרטענדער'ס האַנטדאס איז פארוואס זעבארקייט-פארבעסערנדיקע מכשירים ווילעד אייז קיובס, באַלויכטענע פלאַש פּרעזענטירער, אוןליכטיקע באַר פּאָליצעסווערן קריטישע וואפן אין דעם אלקאהאל פארקויפער'ס געצייג-קאסטן.
א גלאנצנדיקע פלעשל אין די הענט פון א קעלנער אדער געזען אויף א נאנטן טיש איז20 מאָל מער מסתּמא צו צוציען אויפמערקזאַמקייטווי אַ רעגולערע פלאַש אין שוואַכע ליכט. לויט אַ 2024 נאַכטלעבן קאָנסומער נאַטור באַריכט,64% פון באַר-גייער האָבן מודה געווען אַז זיי האָבן באַשטעלט אַ טרינקען נאָר ווײַל "עס האָט אויסגעזען קיל בײַ אַן אַנדער טיש".פֿאַר אויפֿקומענדיקע אָדער מיטל-קלאַס אַלקאָהאָל בראַנדז, איז דאָס אַ געלעגנהייט צו גלייַכן דעם שפּילפעלד - ספּעציעל ווען בודזשעטן קענען נישט גלייַכן די ריזן פֿאַר דיגיטאַל גאַנצע.
דאָס עפֿנט אויך מעגלעכקייטן פֿאַרמנהג בראַנדינגפֿון לאָגאָס געדרוקט אויף ליכטיקע אייז קיובס ביזQR קאָודז אויף LED פלאַש ראַפּסוואָס פירן צו קאַמפּיין ווידיאס, אַראָפּרעכענונג אָפפערס, אָדער לימיטעד-אויסגאַבע פלאַש מעשיות. די ינטערסעקשאַן פוןוויזועלע אַפּיל און קלוגע טעכנאָלאָגיעאיז וואו בראַנד ווערט שטילערהייט געוואונען ווערט אין פֿאַרפֿולטע ערטער.
3. ווי אזוי קענען מיר זיך צופּאַסן צו סאַסטיינאַביליטי אָן קיין קאָמפּראָמיסן אויף דערפאַרונג?
נאככאַלטיקייט איז שוין נישט קיין אפציאָנעל. פון רוי מאַטעריאַל סאָרסינג ביז פּאַקאַדזשינג און אויף-פּלאַץ אַקטיוואַציעס, בראַנדז זענען אונטער קאָנטראָל פֿאַר זייער ענווייראָנמענטאַל ימפּאַקט. אין דער זעלביקער צייט,עקספּערימענטאַל מאַרקעטינג—ספּעציעל אין נאַכטלעבן און געשעענישן — קען אָפט אויסזען וויסטנדיק.
צו סאָלווען דאָס, זוכן איצט אַלקאָהאָל בראַנדזעקאָ-באַוואוסטזיניקע לייזונגעןוואָס האַלטן די וויזועלע וואַו פאַקטאָר.ריטשאַרדזשאַבאַל געפירט פלאַש לייץ, ווידער-ניצלעכע ליכטיקע טאַץ, אוןריסייקלאַבאַל געפירט קאָוסטערסווערן מער פּאָפּולער. נאך וויכטיגער, פאָרווערטס-טראַכטנדיקע סאַפּלייערז (ווי אונדז) פאָרשלאָגן איצטזאַמלונג און ווידער-ניצן סיסטעמעןפֿאַר גלאָו פּראָדוקטן נאָך-געשעעניש, רעדוצירן לאַנדפיל אָפּפאַל און צופּאַסן זיך צו ESG צילן.
אין פאַקט, אַ לעצטיקע פּערנאָד ריקאַרד פּילאָט פּראָגראַם אין שפּאַניע וואָס ניצט ווידער-ניצלעכע LED באַר דיספּלייז האָט געזען35% פאַרגרעסערונג אין קאָנסומער באַטייליקונגמיטנול נאָך אָפּפאַל, וואָס האָט זיי געבראַכט סײַ פֿאַרקויף און סײַ פּאָזיטיווע פּרעסע. די טענדענץ איז קלאָר:וויזועלע ווירקונג און נאכהאלטיקייט זענען שוין נישט קיין שונאים, אבער שותּפֿות ווען דיזיינד מיט כוונה.
לעצטע געדאנקען
אַלקאָהאָל בראַנדז אין 2024 שטייען פאר מער קאָמפּלעקסיטעט ווי אלץ פריער—פון עוואָלוציאָנירנדיקע פּובליקום און קאַנאַל דיווערסיפיקאַציע ביז אויפֿמערקזאַמקייט מלחמות אין די לאָקאַלן און די ESG אימפּעראַטיוו. אָבער איין געמיינזאַמע פֿאָדעם פֿאַרבינדט אַלע הצלחה געשיכטעס: די בראַנדז וואָס געווינען זענען די וואָס...קאָמבינירן דערציילונגען מיט סענסאָרישער השפּעה, דיגיטאַל דערגרייכן מיטפאַקטישע לעבן־פּרעזענץ, און פּרעמיע פּאָזיציאָנירן מיטפאַראַנטוואָרטלעכע כידעש.
At לאנגשטאר מתנות, מיר ספּעציאַליזירן זיך אין דיזיינירן LED-באַזירטע בראַנד-פאַרבעסערנדיקע פּראָדוקטן צוגעפּאַסט פֿאַר דער אַלקאָהאָל אינדוסטריע—פוןלעד פלאַש לייץ to מנהג באַר אַרויסווייַזן טעכנאָלאָגיע, העלפֿנדיק אייַער בראַנד ניט נאָר שייַנען נאָרבלייבט אומפארגעסלעך, אינסטאגראמאבל, און נאכhalטיק— נישט קיין חילוק וואו דער אָרט איז.
פּאָסט צייט: 23סטן יולי 2025
