1. Làm thế nào để chúng ta duy trì sự phù hợp trong một thị trường phân mảnh và lấy trải nghiệm làm động lực?
Xu hướng tiêu thụ rượu đang thay đổi. Thế hệ Millennials và Gen Z—những người hiện chiếm hơn45% người tiêu thụ rượu toàn cầu—uống ít hơn nhưngtìm kiếm nhiều trải nghiệm cao cấp, xã hội và nhập vai hơn. Điều này có nghĩa là lòng trung thành với thương hiệu ít phụ thuộc vào hương vị mà phụ thuộc nhiều hơn vàocâu chuyện, cảm xúc và khả năng hiển thịcủa một sản phẩm tại thời điểm tiêu thụ.
Kết quả là, các thương hiệu rượu đang đầu tư mạnh vàokích hoạt tại chỗtại các lễ hội âm nhạc, câu lạc bộ VIP và quán bar pop-up—tìm kiếm những cách đểnổi bật về mặt thị giác và cảm xúc. Đèn LED làm nổi bật chai,màn hình phát sáng, Vànhãn LED có thương hiệu tùy chỉnhkhông còn chỉ là đồ trang trí bắt mắt nữa; chúng là một phần củachiến lược hiển thịtrong môi trường thiếu sáng, nơi nhận diện thương hiệu có thể quyết định hoặc phá vỡ quyết định mua hàng. Trên thực tế, Nghiên cứu Tác động Sự kiện của Nielsen năm 2024 đã phát hiện ra rằng47% người tham dự lễ hội nhớ đến một thương hiệu rượu mạnh tốt hơn khi nó được trưng bày bằng đèn chiếu sángso với kệ tiêu chuẩn.
2. Làm thế nào để tăng doanh số bán hàng tại những địa điểm mà chúng ta không thể kiểm soát được kệ hàng?
Trong bán lẻ truyền thống, các thương hiệu rượu cạnh tranh nhau để giành chỗ trên kệ. Ở các câu lạc bộ và phòng chờ, chiến trường lại khác—đó là khay đựng chai, bàn VIP và tay của người pha chế. Đây là lý do tại sao các công cụ tăng cường khả năng hiển thị nhưĐá viên LED, người trình bày chai phát sáng, Vàkệ thanh phát sángđang trở thành vũ khí quan trọng trong bộ công cụ của nhà tiếp thị rượu.
Một chai phát sáng trong tay người phục vụ hoặc được nhìn thấy trên một chiếc bàn gần đó làCó khả năng thu hút sự chú ý cao hơn 20 lầnhơn một chai thông thường trong điều kiện ánh sáng yếu. Theo Báo cáo Hành vi Người tiêu dùng về Đời sống Đêm năm 2024,64% khách đến quán bar thừa nhận họ gọi đồ uống chỉ vì "trông nó đẹp khi đặt ở bàn khác".Đối với các thương hiệu rượu mới nổi hoặc tầm trung, đây là cơ hội để cân bằng sân chơi, đặc biệt là khi ngân sách không thể sánh được với các thương hiệu lớn về chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số.
Điều này cũng mở ra khả năng chothương hiệu tùy chỉnh: từ logo in trên những viên đá phát sáng đếnMã QR trên màng bọc chai LEDdẫn đến các video chiến dịch, ưu đãi giảm giá hoặc các câu chuyện về chai phiên bản giới hạn. Giao điểm củasức hấp dẫn trực quan và công nghệ thông minhlà nơi giá trị thương hiệu đang được khẳng định một cách âm thầm tại những địa điểm đông đúc.
3. Làm thế nào để chúng ta phù hợp với tính bền vững mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm?
Tính bền vững không còn là lựa chọn nữa. Từ khâu tìm nguồn nguyên liệu thô đến bao bì và hoạt động tại chỗ, các thương hiệu đang bị giám sát chặt chẽ về tác động môi trường. Đồng thời,tiếp thị trải nghiệm—đặc biệt là trong cuộc sống về đêm và các sự kiện—thường có vẻ lãng phí.
Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu rượu hiện đang tìm kiếmgiải pháp thân thiện với môi trườngvẫn giữ được yếu tố gây ấn tượng mạnh về mặt thị giác.Đèn LED chai có thể sạc lại, khay phát sáng có thể tái sử dụng, Vàđế lót ly LED có thể tái chếđang ngày càng phổ biến. Quan trọng hơn, các nhà cung cấp có tư duy tiến bộ (như chúng tôi) hiện cung cấphệ thống thu gom và tái sử dụngcho các sản phẩm phát sáng sau sự kiện, giảm thiểu chất thải chôn lấp và phù hợp với các mục tiêu ESG.
Trên thực tế, một chương trình thí điểm gần đây của Pernod Ricard ở Tây Ban Nha sử dụng màn hình thanh LED có thể tái sử dụng đã thấyTăng 35% sự tham gia của người tiêu dùngvớikhông có thêm chất thải, mang lại cho họ cả doanh số lẫn sự phản hồi tích cực từ báo chí. Xu hướng rất rõ ràng:tác động trực quan và tính bền vững không còn là kẻ thù nữanhưng lại là đối tác khi được thiết kế có chủ đích.
Suy nghĩ cuối cùng
Các thương hiệu rượu bia năm 2024 sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức phức tạp hơn bao giờ hết - từ sự thay đổi về đối tượng khách hàng và đa dạng hóa kênh phân phối đến cuộc chiến thu hút sự chú ý tại địa điểm và yêu cầu ESG. Nhưng có một điểm chung kết nối tất cả những câu chuyện thành công: những thương hiệu chiến thắng là những thương hiệukết hợp kể chuyện với tác động cảm giác, phạm vi tiếp cận kỹ thuật số vớisự hiện diện trong đời thựcvà định vị cao cấp vớiđổi mới có trách nhiệm.
At Longstargifts, chúng tôi chuyên thiết kế các sản phẩm nâng cao thương hiệu dựa trên đèn LED dành riêng cho ngành công nghiệp rượu—từĐèn chai LED to công nghệ hiển thị thanh tùy chỉnh, giúp thương hiệu của bạn không chỉ tỏa sáng mà cònlưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ, có thể chụp ảnh trên Instagram và bền vững—bất kể địa điểm nào.
Thời gian đăng: 23-07-2025
