1. Làm thế nào để chúng ta duy trì sự phù hợp trong một thị trường phân mảnh và chú trọng trải nghiệm?
Mô hình tiêu thụ rượu đang thay đổi. Thế hệ Millennials và Gen Z—hiện chiếm hơn45% người tiêu dùng rượu toàn cầu—đang uống ít hơn nhưngtìm kiếm những trải nghiệm cao cấp hơn, mang tính xã hội và sống động hơn.Điều này có nghĩa là lòng trung thành với thương hiệu ít phụ thuộc vào hương vị mà phụ thuộc nhiều hơn vào...câu chuyện, cảm nhận và khả năng hiển thịcủa một sản phẩm tại thời điểm tiêu thụ.
Do đó, các thương hiệu rượu đang đầu tư mạnh vào...kích hoạt tại chỗtại các lễ hội âm nhạc, câu lạc bộ VIP và quán bar tạm thời—tìm kiếm những cách đểnổi bật về mặt hình ảnh và cảm xúcĐèn LED chiếu sáng chai lọ.màn hình chiếu sáng, VàNhãn LED tùy chỉnh theo thương hiệuChúng không còn chỉ là vật trang trí bắt mắt nữa; chúng là một phần của tổng thể.chiến lược hiển thịTrong môi trường thiếu sáng, nơi mà khả năng nhận diện thương hiệu có thể quyết định thành bại của quyết định mua hàng. Trên thực tế, một nghiên cứu về tác động của sự kiện năm 2024 của Nielsen đã chỉ ra rằng...47% người tham dự lễ hội nhớ rõ hơn về một thương hiệu rượu mạnh khi nó được trưng bày bằng đèn chiếu sáng.so với kệ tiêu chuẩn.
2. Làm thế nào để tăng doanh số bán hàng tại các địa điểm mà chúng ta không thể kiểm soát việc trưng bày sản phẩm?
Trong ngành bán lẻ truyền thống, các thương hiệu rượu cạnh tranh gay gắt để giành chỗ trên kệ. Còn ở các câu lạc bộ và quán bar, chiến trường lại khác—Đó là khay phục vụ rượu, bàn VIP và bàn tay của người pha chế.Đây là lý do tại sao các công cụ tăng cường khả năng hiển thị như...Đá viên LED, giá trưng bày chai có đèn chiếu sáng, Vàkệ quầy bar có đènChúng đang trở thành những vũ khí quan trọng trong bộ công cụ của các nhà tiếp thị rượu.
Một chai rượu phát sáng trong tay người phục vụ hoặc được nhìn thấy trên bàn gần đó làKhả năng thu hút sự chú ý cao gấp 20 lầnSo với một chai thông thường trong điều kiện ánh sáng yếu. Theo Báo cáo Hành vi Người tiêu dùng về Cuộc sống về đêm năm 2024,64% khách đến quán bar thừa nhận đã gọi đồ uống chỉ vì "nó trông ngầu ở bàn khác".Đối với các thương hiệu rượu mới nổi hoặc tầm trung, đây là cơ hội để tạo ra một sân chơi bình đẳng—đặc biệt là khi ngân sách quảng cáo kỹ thuật số của họ không thể sánh bằng các ông lớn.
Điều này cũng mở ra những khả năng chotùy chỉnh thương hiệu: từ logo được in trên những viên đá phát sáng cho đếnMã QR trên bao bì chai LEDĐiều đó dẫn đến các video quảng cáo, ưu đãi giảm giá hoặc những câu chuyện về các chai phiên bản giới hạn. Sự giao thoa củavẻ ngoài hấp dẫn và công nghệ thông minhĐây là nơi giá trị thương hiệu được âm thầm tạo dựng trong những không gian đông đúc.
3. Làm thế nào để chúng ta hướng đến sự bền vững mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm?
Tính bền vững không còn là điều tùy chọn nữa. Từ khâu tìm nguồn nguyên liệu thô đến bao bì và các hoạt động tại chỗ, các thương hiệu đều đang bị giám sát chặt chẽ về tác động đến môi trường. Đồng thời,tiếp thị trải nghiệm—đặc biệt là trong đời sống về đêm và các sự kiện—thường có vẻ lãng phí.
Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu rượu hiện đang tìm kiếm...giải pháp thân thiện với môi trườngvẫn giữ được yếu tố thu hút thị giác.Đèn LED sạc lại được cho chai nước, Khay phát sáng có thể tái sử dụng, Vàđế lót ly LED có thể tái chếđang ngày càng trở nên phổ biến. Quan trọng hơn, các nhà cung cấp có tầm nhìn xa (như chúng tôi) hiện đang cung cấphệ thống thu gom và tái sử dụngĐối với các sản phẩm làm sáng da sau sự kiện, việc này giúp giảm thiểu rác thải ra bãi chôn lấp và phù hợp với các mục tiêu ESG.
Thực tế, một chương trình thí điểm gần đây của Pernod Ricard tại Tây Ban Nha sử dụng màn hình LED dạng thanh có thể tái sử dụng đã cho thấy điều đó.Tăng 35% mức độ tương tác của người tiêu dùngvớikhông phát sinh thêm chất thải, mang lại cho họ cả doanh thu và những phản hồi tích cực từ giới truyền thông. Xu hướng này rất rõ ràng:Tác động thị giác và tính bền vững không còn là đối nghịch nhau nữa.Nhưng chúng là những đối tác khi được thiết kế có chủ đích.
Lời kết
Các thương hiệu đồ uống có cồn năm 2024 đối mặt với nhiều thách thức hơn bao giờ hết—từ sự thay đổi của đối tượng khách hàng và đa dạng hóa kênh phân phối đến cuộc chiến thu hút sự chú ý tại các địa điểm bán hàng và yêu cầu về ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị). Nhưng có một điểm chung kết nối tất cả các câu chuyện thành công: những thương hiệu chiến thắng là những thương hiệu…kết hợp kể chuyện với tác động giác quan, phạm vi tiếp cận kỹ thuật số vớisự hiện diện thực tếvà định vị cao cấp vớiđổi mới có trách nhiệm.
At Quà tặng LongstarChúng tôi chuyên thiết kế các sản phẩm nâng cao thương hiệu dựa trên công nghệ LED, được thiết kế riêng cho ngành công nghiệp đồ uống có cồn, từ...Đèn LED chai to công nghệ màn hình quầy bar tùy chỉnhgiúp thương hiệu của bạn không chỉ tỏa sáng mà còn...Lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ, thu hút trên Instagram và bền vững.—bất kể địa điểm nào.
Thời gian đăng bài: 23/7/2025
