1. Jak zachować pozycję na rozdrobnionym rynku, nastawionym na doświadczenia?
Wzory spożycia alkoholu ulegają zmianom. Pokolenie milenialsów i Generacja Z, które obecnie stanowią ponad45% światowych konsumentów alkoholu—piją mniej, aleposzukujących bardziej ekskluzywnych, społecznościowych i wciągających doświadczeńOznacza to, że lojalność wobec marki opiera się mniej na smaku, a bardziej nahistoria, klimat i widocznośćproduktu w miejscu konsumpcji.
W rezultacie marki alkoholi inwestują w nie ogromne środkiaktywacje na miejscuna festiwalach muzycznych, w klubach VIP i barach pop-up — szukając sposobów nawyróżnić się wizualnie i emocjonalnie. Upiększające butelki diodami LED,wyświetlacze podświetlane, Iniestandardowe etykiety LEDnie są już tylko ozdobą, ale częściąstrategia widocznościW słabo oświetlonych miejscach, gdzie rozpoznawalność marki może zadecydować o zakupie. W rzeczywistości badanie wpływu wydarzeń Nielsena z 2024 roku wykazało, że47% uczestników festiwali lepiej zapamiętało markę alkoholu, jeśli miała ona podświetlaną ekspozycjęw porównaniu ze standardowymi regałami.
2. Jak zwiększyć sprzedaż w miejscach, w których nie mamy kontroli nad półkami?
W tradycyjnym handlu detalicznym marki alkoholi walczą o miejsce na półkach. W klubach i salonach pole bitwy wygląda inaczej –to taca do serwowania butelek, stolik VIP i ręka barmanaDlatego właśnie narzędzia zwiększające widoczność, takie jakKostki lodu LED, podświetlane prezentery na butelki, Ipodświetlane półki barowestają się kluczową bronią w zestawie narzędzi marketingowych sprzedawców alkoholu.
Świecąca butelka w rękach kelnera lub widoczna na pobliskim stole to20 razy większe prawdopodobieństwo zwrócenia uwaginiż zwykła butelka przy słabym oświetleniu. Według raportu Nightlife Consumer Behavior Report z 2024 r.64% bywalców baru przyznało, że zamawiają drinki tylko dlatego, że „wyglądały fajnie przy innym stoliku”.Dla nowych lub średniej wielkości marek alkoholi jest to okazja do wyrównania szans, zwłaszcza gdy budżety gigantów w zakresie wydatków na reklamę cyfrową nie dorównują tym oferowanym przez gigantów.
Otwiera to również możliwości dlaniestandardowy branding:od logo nadrukowanych na podświetlanych kostkach lodu doKody QR na opakowaniach butelek LEDktóre prowadzą do filmów kampanijnych, ofert rabatowych lub historii o limitowanych edycjach butelek. Przecięcieatrakcyjność wizualna i inteligentna technologiato miejsce, w którym wartość marki jest cicho budowana w zatłoczonych miejscach.
3. Jak możemy działać zgodnie ze zrównoważonym rozwojem, nie rezygnując z doświadczenia?
Zrównoważony rozwój nie jest już opcjonalny. Od pozyskiwania surowców, przez opakowania, po aktywacje na miejscu, marki są poddawane kontroli pod kątem wpływu na środowisko. Jednocześniemarketing doświadczalny—szczególnie w życiu nocnym i podczas wydarzeń — może się często wydawać marnotrawstwem.
Aby rozwiązać ten problem, marki alkoholi szukają terazrozwiązania ekologicznektóre zachowują efekt wizualnego wow.Akumulatorowe lampki LED do butelek, tacki podświetlane wielokrotnego użytku, Ipodkładki LED nadające się do recyklinguzyskują na popularności. Co ważniejsze, przyszłościowo myślący dostawcy (tacy jak my) oferują terazsystemy zbierania i ponownego wykorzystaniaw przypadku produktów świecących po wydarzeniu, zmniejszając ilość odpadów trafiających na wysypiska i spełniając cele ESG.
W rzeczywistości niedawny program pilotażowy Pernod Ricard w Hiszpanii, w którym wykorzystano wyświetlacze LED wielokrotnego użytku, wykazał,35% wzrost zaangażowania konsumentówzzero dodatkowych odpadów, co zapewniło im zarówno sprzedaż, jak i pozytywną prasę. Trend jest wyraźny:efekt wizualny i zrównoważony rozwój nie są już wrogami, ale partnerzy, gdy są projektowani z zamysłem.
Ostatnie myśli
Marki alkoholowe w 2024 roku stoją w obliczu większej złożoności niż kiedykolwiek – od ewoluujących odbiorców i dywersyfikacji kanałów, po wojny o uwagę w lokalach i konieczność ESG. Jednak jeden wspólny mianownik łączy wszystkie historie sukcesu: marki, które wygrywają, to te, które…połącz opowiadanie historii z oddziaływaniem sensorycznym, zasięg cyfrowy zobecność w prawdziwym życiui pozycjonowanie premium zodpowiedzialna innowacja.
At LongstargiftsSpecjalizujemy się w projektowaniu produktów wzmacniających markę, opartych na technologii LED, dostosowanych do potrzeb branży alkoholowej — odLampki LED do butelek to niestandardowa technologia wyświetlania paska, pomagając Twojej marce nie tylko błyszczeć, ale takżePozostań niezapomniany, instagramowy i zrównoważony—bez względu na miejsce.
Czas publikacji: 23 lipca 2025 r.
