Perkara yang Diperhatikan oleh Jenama Alkohol pada 2024: Daripada Anjakan Pengguna kepada Inovasi Di Tapak

1. Bagaimanakah Kami Kekal Relevan dalam Pasaran yang Berpecah-belah, Didorong oleh Pengalaman?

Corak penggunaan alkohol sedang berubah. Milenium dan Gen Z—yang kini terdiri daripada45% daripada pengguna alkohol global—sedang kurang minum tetapimencari pengalaman yang lebih premium, sosial dan mendalam. Ini bermakna kesetiaan jenama kurang bergantung pada citarasa dan lebih banyak padacerita, suasana dan keterlihatansesuatu produk pada titik penggunaan.

Akibatnya, jenama alkohol membuat pelaburan yang besarpengaktifan di tapakdi festival muzik, kelab VIP dan bar pop timbul—mencari cara untukmenonjol secara visual dan emosi. Pemulia botol LED,paparan bercahaya, danlabel LED berjenama tersuaibukan lagi sekadar penyejuk mata; mereka adalah sebahagian daripada astrategi penglihatandalam persekitaran yang bercahaya malap di mana pengiktirafan jenama boleh membuat atau memecahkan keputusan pembelian. Malah, Kajian Kesan Peristiwa Nielsen 2024 mendapati bahawa47% daripada hadirin festival lebih mengingati jenama semangat apabila ia mempunyai paparan bercahayaberbanding rak standard.

2. Bagaimana Kita Meningkatkan Jualan Di Dalam Tempat Di Mana Kita Tidak Dapat Kawal Rak?

Dalam peruncitan tradisional, jenama alkohol berjuang untuk ruang rak. Di kelab dan lounge, medan perang berbeza—ia adalah dulang servis botol, meja VIP, dan tangan pelayan bar. Inilah sebabnya alat yang meningkatkan keterlihatan sepertikiub ais LED, penyampai botol bercahaya, danrak bar yang menyalamenjadi senjata penting dalam kit alat pemasar alkohol.

Botol bercahaya di tangan pelayan atau dilihat di atas meja berdekatan adalah20x lebih berkemungkinan menarik perhatiandaripada botol biasa dalam pencahayaan rendah. Menurut Laporan Tingkah Laku Pengguna Kehidupan Malam 2024,64% pengunjung bar mengaku memesan minuman hanya kerana "ia kelihatan menarik di meja lain."Untuk jenama alkohol baru muncul atau pertengahan, ini adalah peluang untuk menyamakan kedudukan—terutama apabila belanjawan tidak dapat menandingi gergasi untuk perbelanjaan iklan digital.

Ini juga membuka kemungkinan untukpenjenamaan tersuai: daripada logo yang dicetak pada kiub ais yang menyala hinggaKod QR pada pembalut botol LEDyang membawa kepada video kempen, tawaran diskaun atau cerita botol edisi terhad. Persimpangan daripadadaya tarikan visual dan teknologi pintarialah tempat nilai jenama dimenangi secara senyap-senyap di dalam tempat yang sesak.

3. Bagaimanakah Kita Sejajar dengan Kemampanan Tanpa Berkompromi Dengan Pengalaman?

Kemampanan bukan lagi pilihan. Daripada penyumberan bahan mentah kepada pembungkusan dan pengaktifan di tapak, jenama sedang dalam penelitian untuk kesan alam sekitar mereka. Pada masa yang sama,pemasaran pengalaman—terutamanya dalam kehidupan malam dan acara—selalunya kelihatan membazir.

Untuk menyelesaikannya, jenama alkohol kini sedang mencaripenyelesaian yang mementingkan alam sekitaryang mengekalkan faktor visual wow.Lampu botol LED boleh dicas semula, dulang lampu boleh guna semula, dancoaster LED boleh dikitar semulasemakin popular. Lebih penting lagi, pembekal yang berfikiran ke hadapan (seperti kami) kini menawarkansistem pengumpulan dan penggunaan semulauntuk produk glow selepas acara, mengurangkan sisa tapak pelupusan dan menyelaraskan dengan matlamat ESG.

Malah, program perintis Pernod Ricard baru-baru ini di Sepanyol menggunakan paparan bar LED boleh guna semula35% peningkatan dalam penglibatan penggunadengansifar sisa tambahan, memperoleh mereka jualan dan akhbar positif. Trendnya jelas:kesan visual dan kemampanan bukan lagi musuh, tetapi rakan kongsi apabila direka dengan niat.

Fikiran Akhir

Jenama alkohol pada tahun 2024 menghadapi lebih kerumitan berbanding sebelum ini—daripada khalayak yang berkembang dan kepelbagaian saluran kepada perang perhatian di tempat dan keperluan ESG. Tetapi satu perkara biasa menghubungkan semua kisah kejayaan: jenama yang menang adalah jenama itumenggabungkan penceritaan dengan kesan deria, capaian digital dengankehadiran dalam kehidupan sebenar, dan kedudukan premium denganinovasi yang bertanggungjawab.

At Longstargifts, kami pakar dalam mereka bentuk produk peningkatan jenama berasaskan LED yang disesuaikan untuk industri alkohol—daripadaLampu botol LED to teknologi paparan bar tersuai, membantu jenama anda bukan sahaja bersinar tetapikekal diingati, Instagrammable, dan mampan—tidak kira tempat.