1. Bagaimanakah Kita Kekal Relevan dalam Pasaran yang Berpecah-belah dan Berasaskan Pengalaman?
Corak penggunaan alkohol sedang berubah. Generasi Milenium dan Gen Z—yang kini merangkumi lebih45% pengguna alkohol global—kurang minum tetapimencari pengalaman yang lebih premium, sosial dan imersifIni bermakna kesetiaan jenama kurang bergantung pada citarasa dan lebih kepadacerita, suasana dan keterlihatansesuatu produk pada ketika penggunaannya.
Akibatnya, jenama alkohol banyak melabur dalampengaktifan di tapakdi festival muzik, kelab VIP dan bar pop timbul—mencari cara untukmenonjol secara visual dan emosi. Penghias botol LED,paparan menyala, danlabel LED berjenama tersuaibukan lagi sekadar menarik perhatian; ia adalah sebahagian daripadastrategi keterlihatandalam persekitaran yang malap di mana pengiktirafan jenama boleh menentukan atau mematahkan keputusan pembelian. Malah, Kajian Impak Peristiwa Nielsen 2024 mendapati bahawa47% daripada peserta festival lebih mengingati jenama minuman keras apabila ia mempunyai paparan yang diterangiberbanding rak standard.
2. Bagaimanakah Kita Meningkatkan Jualan Di Tempat-tempat Di Mana Kita Tidak Dapat Mengawal Rak?
Dalam peruncitan tradisional, jenama alkohol berebut ruang rak. Di kelab dan lounge, medan perang adalah berbeza—ia adalah dulang servis botol, meja VIP, dan tangan pelayan barInilah sebabnya mengapa alat peningkatan keterlihatan sepertiKetulan ais LED, penyampai botol yang diterangi, danrak bar yang menyalamenjadi senjata penting dalam kit alat pemasar alkohol.
Botol bercahaya di tangan pelayan atau dilihat di meja berdekatan20x lebih berkemungkinan menarik perhatianberbanding botol biasa dalam pencahayaan malap. Menurut Laporan Tingkah Laku Pengguna Kehidupan Malam 2024,64% pengunjung bar mengaku memesan minuman hanya kerana "ia kelihatan menarik di meja lain."Bagi jenama alkohol yang baru muncul atau peringkat pertengahan, ini merupakan peluang untuk menyamakan kedudukan—terutamanya apabila bajet tidak dapat menandingi syarikat gergasi untuk perbelanjaan iklan digital.
Ini juga membuka peluang untukpenjenamaan tersuai: daripada logo yang dicetak pada kiub ais yang menyala kepadaKod QR pada pembalut botol LEDyang membawa kepada video kempen, tawaran diskaun atau cerita botol edisi terhad. Persimpangan antaradaya tarikan visual dan teknologi pintaradalah tempat nilai jenama dimenangi secara senyap-senyap di tempat yang sesak.
3. Bagaimanakah Kita Menyelaraskan Kemampanan Tanpa Mengorbankan Pengalaman?
Kelestarian bukan lagi pilihan. Daripada sumber bahan mentah hinggalah pembungkusan dan pengaktifan di tapak, jenama sedang diteliti untuk kesan alam sekitar mereka. Pada masa yang sama,pemasaran berasaskan pengalaman—terutamanya dalam kehidupan malam dan acara—selalunya kelihatan membazir.
Untuk menyelesaikan masalah ini, jenama alkohol kini sedang mencaripenyelesaian yang mesra alamyang mengekalkan faktor wow visual.Lampu botol LED yang boleh dicas semula, dulang lampu yang boleh diguna semula, danalas gelas LED yang boleh dikitar semulasemakin popular. Lebih penting lagi, pembekal yang berpandangan jauh (seperti kami) kini menawarkansistem pengumpulan dan penggunaan semulauntuk produk bercahaya selepas acara, mengurangkan sisa tapak pelupusan sampah dan sejajar dengan matlamat ESG.
Malah, program rintis Pernod Ricard baru-baru ini di Sepanyol yang menggunakan paparan bar LED yang boleh diguna semula telah menyaksikanPeningkatan 35% dalam penglibatan penggunadengansifar pembaziran tambahan, memberikan mereka jualan dan akhbar yang positif. Trendnya jelas:impak visual dan kemampanan bukan lagi musuh, tetapi menjadi rakan kongsi apabila direka dengan niat.
Pemikiran Akhir
Jenama alkohol pada tahun 2024 menghadapi lebih banyak kerumitan berbanding sebelum ini—daripada khalayak yang sentiasa berubah dan kepelbagaian saluran kepada perang perhatian di tempat dan imperatif ESG. Tetapi satu benang merah menghubungkan semua kisah kejayaan: jenama yang menang ialah jenama yangmenggabungkan penceritaan dengan impak deria, jangkauan digital dengankehadiran di dunia nyata, dan kedudukan premium denganinovasi yang bertanggungjawab.
At Hadiah bintang panjang, kami pakar dalam mereka bentuk produk penambahbaikan jenama berasaskan LED yang disesuaikan untuk industri alkohol—daripadaLampu botol LED to teknologi paparan bar tersuai, membantu jenama anda bukan sahaja bersinar tetapi jugakekal diingati, sesuai untuk Instagram dan lestari—tidak kira tempatnya.
Masa siaran: 23 Julai 2025
