1. Бид хуваагдмал, туршлагад суурилсан зах зээл дээр хэрхэн хамааралтай хэвээр байх вэ?
Архины хэрэглээний хэв маяг өөрчлөгдөж байна. Миллениалууд болон Z үеийнхэн одоо ...-г бүрдүүлж байнаДэлхийн архи хэрэглэгчдийн 45% нь- бага ууж байгаа чилүү дээд зэрэглэлийн, нийгмийн болон сэтгэл хөдөлгөм туршлагыг эрэлхийлж байнаЭнэ нь брэндийн үнэнч байдал нь амтаас бага, харин хэрэглэгчийн сонголтоос илүү хамааралтай гэсэн үг юм.түүх, уур амьсгал болон харагдах байдалхэрэглээний цэг дээрх бүтээгдэхүүний.
Үүний үр дүнд согтууруулах ундааны брэндүүд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийж байнагазар дээрх идэвхжүүлэлтүүдхөгжмийн фестиваль, VIP клуб, поп-ап бааруудад - арга зам хайж байнахарааны болон сэтгэл хөдлөлийн хувьд онцгойрохLED лонхны алдаршуулгууд,гэрэлтүүлэгч дэлгэцүүд, базахиалгаар хийсэн LED шошгоодоо зүгээр л нүдэнд тусах зүйл биш болсон; тэд бол нэг хэсэгхарагдах байдлын стратегибрэндийн танигдах байдал нь худалдан авалтын шийдвэрийг гаргах эсвэл зогсоох боломжтой бүдэг гэрэлтэй орчинд. Үнэндээ 2024 оны Nielsen Event Impact Study-д ... гэж тогтоогджээ.Фестивальд оролцогчдын 47% нь гэрэлтүүлэгтэй дэлгэцтэй спиртийн брэндийг илүү сайн санаж байнастандарт тавиуруудтай харьцуулахад.
2. Бид тавиурыг хянаж чадахгүй газруудад борлуулалтаа хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ?
Уламжлалт жижиглэн худалдаанд согтууруулах ундааны брэндүүд лангууны зайны төлөө тэмцдэг. Клуб, амралтын газруудад тулааны талбар өөр байдаг—энэ бол лонхны үйлчилгээний тавиур, VIP ширээ, бармены гар юмТийм ч учраас харагдах байдлыг сайжруулах хэрэгслүүд гэх мэтLED мөсөн шоо, гэрэлтүүлэгтэй лонхны танилцуулга, багэрэлтүүлэгтэй баарны тавиуруудархины маркетеруудын хэрэгслийн чухал зэвсэг болж байна.
Зөөгчний гарт байгаа эсвэл ойролцоох ширээн дээр харагдаж буй гэрэлтдэг шилАнхаарал татах магадлал 20 дахин их2024 оны Шөнийн амьдралын хэрэглэгчийн зан төлөвийн тайланд дурдсанаар, бага гэрэлд ердийн шилнээс илүү.Баранд үйлчлүүлэгчдийн 64% нь "өөр ширээнд гоё харагдаж байсан" учраас л уух зүйл захиалсан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн.Шинээр гарч ирж буй эсвэл дунд зэргийн архины брэндүүдийн хувьд энэ нь өрсөлдөх талбарыг тэгшитгэх боломж юм - ялангуяа төсөв нь дижитал зар сурталчилгааны зардлыг аварга компаниудтай тэнцүүлж чадахгүй үед.
Энэ нь мөн боломжийг нээж өгдөгзахиалгат брэндинг: гэрэлтдэг мөсөн шоо дээр хэвлэсэн логоноос эхлээдLED лонхны боолт дээрх QR кодуудкампанит ажлын видео бичлэгүүд, хөнгөлөлтийн саналууд эсвэл хязгаарлагдмал хэвлэлтэй лонхны түүхүүдэд хүргэдэг. огтлолцолхарааны сэтгэл татам байдал болон ухаалаг технологихүн ихтэй газруудад брэндийн үнэ цэнийг чимээгүйхэн олж авч байгаа газар юм.
3. Туршлагаасаа татгалзахгүйгээр тогтвортой байдлыг хэрхэн хангах вэ?
Тогтвортой байдал нь сонголт биш болсон. Түүхий эд нийлүүлэхээс эхлээд сав баглаа боодол, газар дээр нь идэвхжүүлэх хүртэл брэндүүд байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийнхөө талаар хяналтад байдаг. Үүний зэрэгцээ,туршлагатай маркетинг-ялангуяа шөнийн амьдрал болон арга хэмжээнд - ихэвчлэн үрэлгэн мэт санагдаж болно.
Үүнийг шийдэхийн тулд архины брэндүүд одоо хайж байнабайгаль орчинд ээлтэй шийдлүүдхарааны гайхамшгийн хүчин зүйлийг хадгалдаг.Цэнэглэдэг LED лонхны гэрэл, дахин ашиглах боломжтой гэрэлтүүлгийн тавиурууд, бадахин боловсруулах боломжтой LED суултуурнэр хүнд нь өсөн нэмэгдэж байна. Хамгийн чухал нь, урагшаа харсан нийлүүлэгчид (бидний адил) одоо санал болгож байнацуглуулах болон дахин ашиглах системүүдарга хэмжээний дараа гялтгар бүтээгдэхүүний хувьд, хогийн цэгийн хаягдлыг багасгах, ESG-ийн зорилтуудтай нийцүүлэх.
Үнэндээ Испанид дахин ашиглах боломжтой LED бар дэлгэц ашигладаг Пернод Рикардын саяхан хийсэн туршилтын хөтөлбөр ...Хэрэглэгчийн оролцоо 35%-иар өссөн-тайнэмэлт хаягдалгүй, тэдэнд борлуулалт болон эерэг хэвлэл мэдээллийн аль алиныг нь авчирсан. Энэ чиг хандлага тодорхой байна:Харааны нөлөө болон тогтвортой байдал нь цаашид дайснууд байхаа больсон, гэхдээ зорилготойгоор зохион бүтээгдсэн үед хамтрагч болдог.
Эцсийн бодол
2024 онд согтууруулах ундааны брэндүүд өмнөхөөсөө илүү төвөгтэй асуудалтай тулгарч байна - үзэгчдийн хувьсал, сувгийн төрөлжилтөөс эхлээд байранд анхаарал хандуулах дайн, ESG-ийн зайлшгүй шаардлага хүртэл. Гэхдээ бүх амжилтын түүхийг холбосон нэг нийтлэг утас байдаг: ялдаг брэндүүд бол...түүх ярихыг мэдрэхүйн нөлөөтэй хослуулах, дижитал хүртээмжтэйбодит амьдрал дээрх оршихуй, мөн дээд зэрэглэлийн байр суурьтайхариуцлагатай инноваци.
At Лонгстаргифс, бид архины салбарт зориулсан LED дээр суурилсан брэндийг сайжруулах бүтээгдэхүүн зохион бүтээх чиглэлээр мэргэшсэн—-аасLED лонхны гэрэл to захиалгат бар дэлгэцийн технологи, танай брэндийг зөвхөн гялалзахад туслахаас гаднамартагдашгүй, инстаграмд хадгалагдахуйц, тогтвортой байгаарай- хаана ч байсан хамаагүй.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 7-р сарын 23
