1. როგორ შევინარჩუნოთ აქტუალობა ფრაგმენტულ, გამოცდილებაზე ორიენტირებულ ბაზარზე?
ალკოჰოლის მოხმარების ტენდენციები იცვლება. მილენიალები და Z თაობა, რომლებიც ამჟამად ერთზე მეტს შეადგენენალკოჰოლის მომხმარებელთა 45% მსოფლიოში— ნაკლებს სვამენ, მაგრამუფრო პრემიუმ, სოციალურ და ინტერაქტიულ გამოცდილებას ეძებსეს ნიშნავს, რომ ბრენდისადმი ერთგულება ნაკლებად არის დამოკიდებული გემოვნებაზე და უფრო მეტადისტორია, განწყობა და ხილვადობაპროდუქტის მოხმარების ეტაპზე.
შედეგად, ალკოჰოლური სასმელების ბრენდები დიდ ინვესტიციებს დებენადგილზე გააქტიურებებიმუსიკალურ ფესტივალებზე, VIP კლუბებსა და pop-up ბარებში - ეძებენ გზებს, რომგამოირჩეოდე ვიზუალურად და ემოციურადLED ბოთლის გამადიდებლები,განათებული ეკრანებიდამორგებული ბრენდირებული LED ეტიკეტებიისინი აღარ არიან მხოლოდ თვალისმომჭრელი; ისინი ნაწილიახილვადობის სტრატეგიასუსტად განათებულ გარემოში, სადაც ბრენდის ცნობადობას შეუძლია გადაწყვიტოს ან გადაჭრას შესყიდვის გადაწყვეტილება. სინამდვილეში, 2024 წლის Nielsen Event Impact Study-მა აჩვენა, რომფესტივალის დამსწრეთა 47%-ს უკეთ ახსოვდა სპირტიანი სასმელების ბრენდი, როდესაც მას განათებული ეკრანი ჰქონდა.სტანდარტული თაროებისგან განსხვავებით.
2. როგორ გავზარდოთ გაყიდვები იმ ადგილებში, სადაც თაროების კონტროლი არ შეგვიძლია?
ტრადიციულ საცალო ვაჭრობაში ალკოჰოლური სასმელების ბრენდები თაროებზე ადგილისთვის იბრძვიან. კლუბებსა და ლაუნჯებში ბრძოლის ველი განსხვავებულია —ეს არის ბოთლების სერვირების უჯრა, VIP მაგიდა და ბარმენის ხელისწორედ ამიტომ, ხილვადობის გამაძლიერებელი ინსტრუმენტები, როგორიცააLED ყინულის კუბები, განათებული ბოთლის პრეზერვატივებიდაგანათებული ბარის თაროებიალკოჰოლის მარკეტოლოგების ინსტრუმენტთა ნაკრებში მნიშვნელოვან იარაღად იქცევა.
მანათობელი ბოთლი, რომელიც მიმტანის ხელშია ან ახლომდებარე მაგიდაზე ჩანს, არის20-ჯერ უფრო მეტად მიიპყრობს ყურადღებასვიდრე ჩვეულებრივი ბოთლი დაბალი განათების პირობებში. 2024 წლის ღამის ცხოვრების მომხმარებელთა ქცევის ანგარიშის თანახმად,ბარის მომხმარებელთა 64%-მა აღიარა, რომ სასმელი მხოლოდ იმიტომ შეუკვეთეს, რომ „სხვა მაგიდასთან მაგრად გამოიყურებოდა“.ახალი ან საშუალო დონის ალკოჰოლური სასმელების ბრენდებისთვის ეს შესაძლებლობაა, გაათანაბრონ სათამაშო მოედანი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ბიუჯეტი ციფრული რეკლამის ხარჯების კუთხით გიგანტების ბიუჯეტს ვერ უტოლდება.
ეს ასევე ხსნის შესაძლებლობებსმორგებული ბრენდინგი: განათებულ ყინულის კუბებზე დაბეჭდილი ლოგოებიდან დაწყებულიQR კოდები LED ბოთლის შესაფუთ ფირფიტებზერაც იწვევს კამპანიის ვიდეოებს, ფასდაკლების შეთავაზებებს ან შეზღუდული გამოშვების ბოთლების ისტორიებს. გადაკვეთავიზუალური მიმზიდველობა და ჭკვიანი ტექნოლოგიაეს არის ადგილი, სადაც ბრენდის ღირებულება ჩუმად მოიპოვება ხალხმრავალ ადგილებში.
3. როგორ უნდა გავუწიოთ მდგრადობის პრინციპები გამოცდილების კომპრომისზე წასვლის გარეშე?
მდგრადობა აღარ არის არჩევითი. ნედლეულის მოპოვებიდან დაწყებული შეფუთვითა და ადგილზე აქტივაციებით დამთავრებული, ბრენდები გარემოზე ზემოქმედების კონტროლის ქვეშ არიან. ამავდროულად,გამოცდილებითი მარკეტინგი— განსაკუთრებით ღამის ცხოვრებაში და ღონისძიებებში — ხშირად შეიძლება ფლანგვად მოგეჩვენოთ.
ამ პრობლემის გადასაჭრელად, ალკოჰოლური სასმელების ბრენდები ახლა ეძებენეკოლოგიურად სუფთა გადაწყვეტილებებირომლებიც ინარჩუნებენ ვიზუალურ „ვაუ“ ფაქტორს.დატენვადი LED ბოთლის ნათურები, მრავალჯერადი განათების უჯრებიდაგადამუშავებადი LED სადგამებიპოპულარობა იზრდება. უფრო მნიშვნელოვანია, რომ პროგრესულად მოაზროვნე მომწოდებლები (როგორიც ჩვენ ვართ) ახლა გვთავაზობენშეგროვებისა და ხელახალი გამოყენების სისტემებიღონისძიების შემდგომი მანათობელი პროდუქტებისთვის, ნაგავსაყრელზე ნარჩენების შემცირებით და ESG მიზნებთან შესაბამისობაში მოყვანით.
სინამდვილეში, ესპანეთში Pernod Ricard-ის ბოლოდროინდელმა საპილოტე პროგრამამ, რომელიც მრავალჯერადი გამოყენების LED ზოლიან დისპლეებს იყენებდა, აჩვენა, რომმომხმარებელთა ჩართულობის 35%-იანი ზრდათანნულოვანი დამატებითი ნარჩენები, რამაც მათ როგორც გაყიდვები, ასევე დადებითი რეპუტაცია მოუტანა. ტენდენცია აშკარაა:ვიზუალური ეფექტი და მდგრადობა აღარ არიან მტრები, მაგრამ პარტნიორები არიან, როდესაც განზრახულია მათი შექმნა.
დასკვნითი აზრები
2024 წელს ალკოჰოლური სასმელების ბრენდები უფრო მეტ სირთულეს აწყდებიან, ვიდრე ოდესმე - აუდიტორიის ცვალებადი ფორმიდან და არხების დივერსიფიკაციიდან დაწყებული, ბაზრის შიგნით ყურადღების ომებითა და ESG იმპერატივით დამთავრებული. თუმცა, ერთი საერთო ძაფი აკავშირებს ყველა წარმატების ისტორიას: გამარჯვებული ბრენდები არიან ისინი, ვინცშეუთავსეთ მოთხრობა სენსორულ ზემოქმედებას, ციფრული მიწვდომითრეალურ ცხოვრებაში ყოფნადა პრემიუმ პოზიციონირებაპასუხისმგებლიანი ინოვაცია.
At ლონგსტარგიფტსი, ჩვენ სპეციალიზირებულები ვართ LED-ზე დაფუძნებული ბრენდის გამაძლიერებელი პროდუქტების დიზაინში, რომლებიც მორგებულია ალკოჰოლური სასმელების ინდუსტრიაზე -LED ბოთლის ნათურები to ბარის ჩვენების ტექნოლოგია, რაც თქვენს ბრენდს არა მხოლოდ ბრწყინვალებას, არამედდარჩით დასამახსოვრებელი, ინსტაგრამზე მიმზიდველი და მდგრადი- ადგილის მიუხედავად.
გამოქვეყნების დრო: 23 ივლისი-2025
