1. Ինչպե՞ս ենք մենք մնում արդիական մասնատված, փորձառության վրա հիմնված շուկայում։
Ալկոհոլի սպառման օրինաչափությունները փոխվում են։ Միլենիալները և Z սերունդը, որոնք այժմ կազմում են ավելի քանԱլկոհոլ օգտագործողների 45%-ը աշխարհում— քիչ են խմում, բայցփնտրում եմ ավելի պրեմիում, սոցիալական և ընկղմվող փորձառություններՍա նշանակում է, որ ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմությունը կախված է ոչ թե ճաշակից, այլ ավելի շատ՝պատմություն, տրամադրություն և տեսանելիությունապրանքի առկայությունը սպառման պահին։
Արդյունքում, ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերը մեծ ներդրումներ են կատարումտեղում ակտիվացումներերաժշտական փառատոներում, VIP ակումբներում և ժամանակավոր բարերում՝ փնտրելով եղանակներառանձնանալ տեսողականորեն և հուզականորենLED շշերի փառաբանող սարքեր,լուսավորվող էկրաններ, ևպատվերով պատրաստված LED պիտակներայլևս պարզապես աչքի համար քաղցրավենիք չեն, դրանք մի մասն են կազմումտեսանելիության ռազմավարությունմութ լուսավորված միջավայրերում, որտեղ ապրանքանիշի ճանաչումը կարող է կամ կայացնել, կամ էլ կործանել գնման որոշումը: Իրականում, 2024 թվականի Nielsen Event Impact Study-ն պարզել է, որՓառատոնի մասնակիցների 47%-ն ավելի լավ է հիշել ալկոհոլային խմիչքի ապրանքանիշը, երբ այն լուսավորված էկրան ուներ։համեմատած ստանդարտ դարակների հետ։
2. Ինչպե՞ս կարող ենք ավելացնել վաճառքը այն վայրերում, որտեղ չենք կարող վերահսկել խանութների քանակը։
Ավանդական մանրածախ առևտրում ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերը պայքարում են դարակների համար։ Ակումբներում և սրճարաններում մարտադաշտը տարբեր է.դա շշերի մատուցման սկուտեղն է, VIP սեղանը և բարմենի ձեռքըԱհա թե ինչու տեսանելիությունը բարելավող գործիքները, ինչպիսիք ենLED սառցե խորանարդիկներ, լուսավորված շշերի մատուցողներ, ևլուսավորվող բարի դարակներդառնում են ալկոհոլային խմիչքների մարքեթինգի գործիքակազմի կարևորագույն զենքեր։
Մատուցողի ձեռքում կամ մոտակա սեղանի վրա երևացող փայլող շիշը20 անգամ ավելի հավանական է, որ ուշադրություն գրավենքան սովորական շիշը թույլ լուսավորության պայմաններում: Համաձայն 2024 թվականի գիշերային կյանքի սպառողների վարքագծի զեկույցի՝Բար այցելողների 64%-ը խոստովանել է, որ խմիչք է պատվիրել միայն այն պատճառով, որ «մեկ այլ սեղանի մոտ այն հիանալի տեսք ուներ»։Զարգացող կամ միջին մակարդակի ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերի համար սա հնարավորություն է հավասարեցնելու խաղադաշտը, հատկապես, երբ բյուջեները չեն կարող համեմատվել թվային գովազդի ծախսերի հետ։
Սա նաև հնարավորություններ է բացումանհատական բրենդավորումլուսավորվող սառցե խորանարդիկների վրա տպված լոգոներից մինչևQR կոդեր LED շշերի փաթեթավորման վրաորոնք հանգեցնում են քարոզարշավի տեսանյութերի, զեղչերի առաջարկների կամ սահմանափակ քանակությամբ շշերի պատմությունների: Խաչմերուկըտեսողական գրավչություն և խելացի տեխնոլոգիասա այն վայրն է, որտեղ ապրանքանիշի արժեքը աննկատելիորեն նվաճվում է մարդաշատ վայրերում։
3. Ինչպե՞ս կարող ենք համապատասխանել կայուն զարգացման սկզբունքներին՝ առանց փորձի հարցում զիջումների գնալու։
Կայունությունն այլևս ընտրովի չէ։ Հումքի մատակարարումից մինչև փաթեթավորում և տեղում ակտիվացում, ապրանքանիշերը մանրակրկիտ ուսումնասիրվում են շրջակա միջավայրի վրա իրենց ազդեցության համար։ Միևնույն ժամանակ,փորձառական մարքեթինգ—հատկապես գիշերային կյանքում և միջոցառումների ժամանակ— հաճախ կարող է անիմաստ թվալ։
Այս խնդիրը լուծելու համար ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերը այժմ փնտրում ենէկոլոգիապես մաքուր լուծումներորոնք պահպանում են տեսողական «վաու» գործոնը։Լիցքավորվող LED շշային լամպեր, վերաօգտագործելի լուսավորվող սկուտեղներ, ևվերամշակվող LED տակդիրներավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն են վայելում։ Ավելի կարևոր է, որ առաջադեմ մտածողությամբ մատակարարները (ինչպես մենք) այժմ առաջարկում ենհավաքման և վերօգտագործման համակարգերմիջոցառումից հետո փայլող արտադրանքի համար՝ նվազեցնելով աղբավայրերի թափոնները և համապատասխանեցնելով դրանք ESG նպատակներին։
Իրականում, Իսպանիայում վերջերս անցկացված Pernod Ricard-ի փորձնական ծրագիրը, որն օգտագործում էր բազմակի օգտագործման LED բարային էկրաններ, ցույց տվեցՍպառողների ներգրավվածության 35% աճհետզրոյական լրացուցիչ թափոններ, ապահովելով նրանց և՛ վաճառք, և՛ դրական մամուլ։ Միտումը հստակ է.տեսողական ազդեցությունը և կայունությունը այլևս թշնամիներ չեն, բայց գործընկերներ են, երբ նախագծված են միտումնավոր։
Վերջնական մտքեր
2024 թվականին ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերը բախվում են ավելի բարդության, քան երբևէ՝ սկսած լսարանի և ալիքների դիվերսիֆիկացիայի փոփոխությունների, մինչև վաճառքի վայրերի ուշադրության պատերազմներ և ESG հրամայականը։ Սակայն մեկ ընդհանուր թել է կապում բոլոր հաջողության պատմությունները. հաղթում են այն ապրանքանիշերը, որոնք...համատեղել պատմությունները զգայական ազդեցության հետ, թվային հասանելիությունիրական կյանքի ներկայությունև պրեմիում դիրքավորումըպատասխանատու նորարարություն.
At Longstargifts, մենք մասնագիտանում ենք ալկոհոլային արդյունաբերության համար նախատեսված LED-ի վրա հիմնված ապրանքանիշը բարձրացնող արտադրանքի նախագծման մեջ՝ սկսածLED շշերի լույսեր to պատվերով ցուցադրվող բարերի տեխնոլոգիա, որը կօգնի ձեր ապրանքանիշին ոչ միայն փայլել, այլևմնացեք հիշարժան, Instagram-ի համար գրավիչ և կայուն- անկախ վայրից։
Հրապարակման ժամանակը. Հուլիս-23-2025
