1. Kako ostati relevantni na fragmentiranom tržištu vođenom iskustvom?
Obrasci konzumacije alkohola se mijenjaju. Milenijalci i generacija Z - koji sada čine preko45% globalnih potrošača alkohola— piju manje, alitražeći premium, društvenija i impresivnija iskustvaTo znači da lojalnost marki manje ovisi o ukusu, a više opriča, atmosfera i vidljivostproizvoda na mjestu konzumacije.
Kao rezultat toga, brendovi alkoholnih pića ulažu velika sredstva uaktivacije na licu mjestana glazbenim festivalima, VIP klubovima i pop-up barovima – tražeći načine zaistaknuti se vizualno i emocionalnoLED rasvjeta za boce,svjetlosni displejiiLED naljepnice s prilagođenim brendiranjemviše nisu samo slatkiši za oči; oni su diostrategija vidljivostiu slabo osvijetljenim okruženjima gdje prepoznatljivost brenda može utjecati na odluku o kupnji. Zapravo, Nielsenova studija utjecaja događaja iz 2024. godine otkrila je da47% posjetitelja festivala bolje se sjećalo brenda žestokog pića kada je imao osvijetljeni prikazu odnosu na standardne police.
2. Kako možemo povećati prodaju unutar objekata gdje ne možemo kontrolirati police?
U tradicionalnoj maloprodaji, brendovi alkoholnih pića bore se za prostor na policama. U klubovima i barovima bojno polje je drugačije—To je pladanj za posluživanje boca, VIP stol i ruka barmenaZato alati za poboljšanje vidljivosti poputLED kockice leda, osvijetljeni prezenteri za boceiosvijetljene barske policepostaju ključno oružje u alatima trgovaca alkoholom.
Svijetleća boca u rukama konobara ili viđena na obližnjem stolu je20 puta veća vjerojatnost da će privući pažnjunego obična boca pri slabom osvjetljenju. Prema izvješću o ponašanju potrošača u noćnom životu iz 2024. godine,64% posjetitelja bara priznalo je da su naručili piće samo zato što je „izgledalo cool za drugim stolom“.Za nove ili srednje velike brendove alkoholnih pića, ovo je prilika za izjednačavanje uvjeta - posebno kada proračuni ne mogu parirati divovima za potrošnju na digitalno oglašavanje.
To također otvara mogućnosti zaprilagođeno brendiranjeod logotipa otisnutih na kockicama leda koje svijetle doQR kodovi na LED omotima za bocekoji vode do videozapisa kampanje, ponuda s popustima ili priča o bocama ograničenog izdanja. Presjecištevizualna privlačnost i pametna tehnologijaje mjesto gdje se vrijednost brenda tiho osvaja unutar prepunih prostora.
3. Kako se uskladiti s održivošću bez kompromisa u pogledu iskustva?
Održivost više nije opcionalna. Od nabave sirovina do pakiranja i aktivacije na licu mjesta, brendovi su pod lupom zbog svog utjecaja na okoliš. Istovremeno,iskustveni marketing—posebno u noćnom životu i na događajima — često se može činiti rasipnim.
Kako bi riješili ovaj problem, brendovi alkoholnih pića sada tražeekološki osviještena rješenjakoji zadržavaju vizualni wow faktor.Punjive LED lampice za boce, višekratne svjetleće posudeiLED podmetači za čaše koji se mogu recikliratirastu u popularnosti. Što je još važnije, dobavljači koji razmišljaju unaprijed (poput nas) sada nudesustavi za prikupljanje i ponovnu upotrebuza proizvode koji sjaje nakon događaja, smanjujući otpad na odlagalištima i usklađujući se s ESG ciljevima.
Zapravo, nedavni pilot program Pernod Ricarda u Španjolskoj koji koristi LED trakaste zaslone za višekratnu upotrebu vidio je35%-tno povećanje angažmana potrošačasnula dodatnog otpada, što im je donijelo i prodaju i pozitivan publicitet. Trend je jasan:vizualni utjecaj i održivost više nisu neprijatelji, ali partneri kada su dizajnirani s namjerom.
Završne misli
Alkoholne marke u 2024. suočavaju se s većom složenošću nego ikad - od promjenjive publike i diverzifikacije kanala do borbe za pažnju unutar mjesta održavanja i ESG imperativa. Ali jedna zajednička nit povezuje sve priče o uspjehu: brendovi koji pobjeđuju su oni kojikombinirati pripovijedanje sa senzornim utjecajem, digitalni doseg sprisutnost u stvarnom životui premium pozicioniranje sodgovorna inovacija.
At Longstargifts, specijalizirani smo za dizajn LED proizvoda za poboljšanje brenda prilagođenih industriji alkohola - odLED svjetla za boce to tehnologija prikaza prilagođenih barova, pomažući vašem brendu ne samo da zablista, većostanite nezaboravni, Instagram-prikazani i održivi- bez obzira na mjesto održavanja.
Vrijeme objave: 23. srpnja 2025.
