Mistä alkoholibrändit todella välittävät vuonna 2024: Kuluttajien muutoksista paikan päällä tapahtuvaan innovaatioon

1. Miten pysymme relevantteina pirstaloituneilla, kokemuslähtöisillä markkinoilla?

Alkoholin kulutustottumukset ovat muuttumassa. Milleniaalit ja Z-sukupolvi – joihin nyt kuuluu yli45 % maailman alkoholin kuluttajista-juovat vähemmän, muttaetsivät ensiluokkaisempia, sosiaalisempia ja mukaansatempaavampia kokemuksiaTämä tarkoittaa, että brändiuskollisuus riippuu vähemmän mausta ja enemmäntarina, tunnelma ja näkyvyystuotteesta kulutuspisteessä.

Tämän seurauksena alkoholibrändit investoivat voimakkaastipaikan päällä tehtävät aktivoinnitmusiikkifestivaaleilla, VIP-klubeilla ja pop-up-baareissa – etsien tapojaerottumaan visuaalisesti ja emotionaalisestiLED-pullojen kirkastimet,valaistut näytötjaräätälöidyt LED-tarrateivät ole enää vain silmänruokaa; ne ovat osanäkyvyysstrategiahämärästi valaistuissa ympäristöissä, joissa brändin tunnettuus voi ratkaista ostopäätöksen. Itse asiassa vuonna 2024 tehdyssä Nielsenin tapahtumien vaikutustutkimuksessa havaittiin, että47 % festivaalikävijöistä muisti alkoholijuomamerkin paremmin, kun sillä oli valaistu esittelytila.verrattuna tavallisiin hyllyihin.

2. Miten lisäämme myyntiä tiloissa, joissa emme voi hallita hyllytilaa?

Perinteisessä vähittäiskaupassa alkoholibrändit taistelevat hyllytilasta. Klubeilla ja oleskelutiloissa taistelukenttä on toinen –se on pullotarjoilualusta, VIP-pöytä ja baarimikon käsiSiksi näkyvyyttä parantavat työkalut, kutenLED-jääkuutiot, valaistut pulloesittelylaitteetjavalaistut baarihyllytovat tulossa ratkaiseviksi aseiksi alkoholimarkkinoijien työkalupakissa.

Tarjoilijan kädessä tai läheisellä pöydällä nähty hehkuva pullo on20 kertaa todennäköisemmin herättää huomiotakuin tavallinen pullo hämärässä. Vuoden 2024 Nightlife Consumer Behavior Reportin mukaan64 % baarimikkoista myönsi tilanneensa juoman vain siksi, että "se näytti coolilta toisessa pöydässä".Nouseville tai keskisuurille alkoholibrändeille tämä on tilaisuus tasoittaa pelikenttää – varsinkin silloin, kun budjetit eivät pysty vastaamaan jättiläisten digitaalisen mainonnan menoihin.

Tämä avaa myös mahdollisuuksiamukautettu brändäysvalaistuille jääkuutioille painetuista logoistaQR-koodit LED-pullojen kääreissäjotka johtavat kampanjavideoihin, alennustarjouksiin tai rajoitetun erän pullotarinoihin. Niiden leikkauspistevisuaalinen vetovoima ja älykäs teknologiaon se, jossa brändiarvoa voitetaan hiljaa ruuhkaisissa paikoissa.

3. Miten toimimme kestävän kehityksen vaatimusten mukaisesti tinkimättä kokemuksesta?

Kestävä kehitys ei ole enää valinnaista. Raaka-aineiden hankinnasta pakkaamiseen ja paikan päällä tapahtuvaan aktivointiin, tuotemerkkejä tarkastellaan niiden ympäristövaikutusten varalta. Samaan aikaan,kokemuksellinen markkinointi– etenkin yöelämässä ja tapahtumissa – voi usein tuntua tuhlailevalta.

Ratkaistakseen tämän, alkoholibrändit etsivät nytympäristötietoiset ratkaisutjotka säilyttävät visuaalisen vau-efektin.Ladattavat LED-pullovalot, uudelleenkäytettävät valaisevat tarjottimetjakierrätettävät LED-lasinalusetovat kasvattaneet suosiotaan. Vielä tärkeämpää on, että tulevaisuuteen suuntautuneet toimittajat (kuten me) tarjoavat nytkeräys- ja uudelleenkäyttöjärjestelmäthehkuvien tuotteiden osalta tapahtuman jälkeen, kaatopaikkajätteen vähentäminen ja ESG-tavoitteiden mukaisuus.

Itse asiassa äskettäin Espanjassa toteutetussa Pernod Ricardin pilottihankkeessa, jossa käytettiin uudelleenkäytettäviä LED-palkkinäyttöjä, nähtiin35 %:n kasvu kuluttajien sitoutumisessakanssaei lisäjätettä, mikä on tuonut heille sekä myyntiä että positiivista julkisuutta. Trendi on selvä:visuaalinen vaikuttavuus ja kestävyys eivät ole enää vihollisia, mutta toimii yhdessä, kun se on suunniteltu tarkoituksella.

Loppuajatukset

Alkoholibrändit kohtaavat vuonna 2024 monimutkaisempia kohtaamisia kuin koskaan – muuttuvista yleisöistä ja kanavien monipuolistumisesta myyntipaikkojen sisäisiin huomiosodan ja ESG-vaatimusten yhdistämiseen. Mutta yksi yhteinen lanka yhdistää kaikkia menestystarinoita: voittavat brändit ovat ne, jotkayhdistä tarinankerronta aistivaikutuksiin, digitaalinen ulottuvuusläsnäolo tosielämässäja ensiluokkainen sijoitteluvastuullinen innovaatio.

At Pitkätähtilahjat, olemme erikoistuneet suunnittelemaan LED-pohjaisia ​​brändiä vahvistavia tuotteita, jotka on räätälöity alkoholiteollisuudelle – alkaenLED-pullovalot to mukautettu baarinäyttötekniikka, auttaen brändiäsi paitsi loistamaan myöspysy mieleenpainuvana, Instagram-kelpoisena ja kestävänä– paikasta riippumatta.