1. Nola mantendu gaitezke garrantzitsuak merkatu zatitu eta esperientzian oinarritutako batean?
Alkoholaren kontsumo ereduak aldatzen ari dira. Millennials eta Z belaunaldia —gaur egun baino gehiago osatzen dutenak—Munduko alkohol kontsumitzaileen % 45—gutxiago edaten ari dira bainaesperientzia premium, sozial eta murgilgarriagoak bilatzenHorrek esan nahi du markarekiko leialtasuna ez dela hainbeste gustuaren araberakoa, baizik eta gehiagoistorioa, giroa eta ikusgarritasunaproduktu baten kontsumo-puntuan.
Ondorioz, alkohol-markek inbertsio handiak egiten ari diraguneko aktibaziomusika jaialdietan, VIP klubetan eta pop-up tabernetan—moduak bilatzenbisualki eta emozionalki nabarmenduLED botila-gloriatzaileak,argiztatzeko pantailak, etaLED etiketa pertsonalizatuakez dira jada begietarako gozokiak bakarrik; baten parte diraikusgarritasun estrategiaargi gutxiko inguruneetan, non markaren ezagutzak erosketa erabakia eragin edo porrot egin dezakeen. Izan ere, 2024ko Nielsen Gertaeren Inpaktu Azterketa batek aurkitu zuenJaialdiko parte-hartzaileen % 47k hobeto gogoratzen dute edari alkoholdunen marka bat argiztatutako erakusleiho batekin.apalategi estandarren aldean.
2. Nola handitu ditzakegu salmentak apala kontrolatu ezin dugun tokietan?
Txikizkako merkataritza tradizionalean, alkohol-markek apaletan lekua lortzeko borrokan ari dira. Klub eta areto txikietan, gudu-zelaia desberdina da—botila zerbitzurako erretilua, VIP mahaia eta tabernariaren eskua diraHorregatik ikusgarritasuna hobetzeko tresnak bezalakoakLED izotz kuboak, botila aurkezle argiztatuak, etaargiztatutako barrako apalakalkohol-merkatariaren tresna-kutxako arma funtsezkoak bihurtzen ari dira.
Zerbitzari baten eskuetan edo gertuko mahai batean ikusten den botila distiratsu bat da20 aldiz litekeena da arreta erakartzeaargi gutxiko botila arrunt bat baino. 2024ko Gaueko Bizitzako Kontsumitzaileen Portaeraren Txostenaren arabera,Tabernara joaten zirenen % 64k onartu zuten edari bat eskatu zutela "beste mahai batean itxura ona zuelako" soilik.Alkohol-marken kasuan, sortu berri diren edo maila ertainekoentzat, aukera bat da joko-zelaia berdintzeko, batez ere aurrekontuek ezin dutenean erraldoien pareko publizitate digitaleko gastuari dagokionez.
Honek aukerak ere irekitzen ditumarka pertsonalizatua: izotz kubo argitsuetan inprimatutako logotipoetatik hasi etaQR kodeak LED botilen estalkietankanpaina bideoetara, deskontu eskaintzetara edo edizio mugatuko botilen istorioetara eramaten dutenak. Elkarguneaerakargarritasun bisuala eta teknologia adimendunamarkaren balioa isilean irabazten den tokia da jendez gainezka dauden lekuetan.
3. Nola lerrokatu gaitezke iraunkortasunarekin esperientzia arriskuan jarri gabe?
Jasangarritasuna ez da jada aukerakoa. Lehengaien hornikuntzatik hasi eta ontziratzera eta tokiko aktibazioetaraino, markak ingurumenean duten eragina aztertzen ari dira. Aldi berean,esperientziazko marketina—batez ere gaueko bizitzan eta ekitaldietan— askotan alferrik galtzea iruditu daiteke.
Hori konpontzeko, alkohol-markek bilatzen ari dira orainirtenbide ekologikoakikusmen-harridura faktorea mantentzen dutenak.LED botila-argi kargagarriak, berrerabilgarriak diren argiztapen-erretiluak, etaLED edalontzi birziklagarriakgero eta ezagunagoak dira. Garrantzitsuagoa dena, aurrera begira dauden hornitzaileek (gure modukoak) orain eskaintzen dutebilketa eta berrerabilpen sistemakekitaldiaren ondoren distira egiten duten produktuetarako, zabortegiko hondakinak murriztuz eta ESG helburuekin lerrokatuz.
Izan ere, duela gutxi Espainian Pernod Ricard-ek egindako pilotu programa batek, LED barra-pantaila berrerabilgarriak erabiliz, ikusi zuen% 35eko igoera kontsumitzaileen konpromisoan-rekinzero hondakin gehigarri, salmentak eta prentsako oihartzun positiboa lortuz. Joera argia da:ikusmen-inpaktua eta jasangarritasuna ez dira jada etsaiak, baina bazkideak asmoarekin diseinatuta daudenean.
Azken gogoetak
2024an alkohol-markek inoiz baino konplexutasun handiagoa izango dute aurrean: publikoaren bilakaertik eta kanalen dibertsifikaziotik hasi eta toki barruko arreta-gerreretara eta ESG inperatiboaraino. Baina hari komun batek lotzen ditu arrakasta-istorio guztiak: irabazten duten markak dira...istorioak kontatzea eragin sentsorialarekin konbinatu, irismen digitala honekinbenetako bizitzako presentzia, eta kokapen bikainarekinberrikuntza arduratsua.
At Longstargifts, alkoholaren industriarako egokitutako LED oinarritutako marka hobetzeko produktuak diseinatzen espezializatuta gaude,LED botila-argiak to barra pertsonalizatuen pantaila teknologia, zure markari distira egiten ez ezik,izan zaitez oroigarria, Instagramera irisgarria eta jasangarria—lekua edozein dela ere.
Argitaratze data: 2025eko uztailak 23
