2024年酒类品牌真正关注的是什么：从消费者转变到现场创新

1. 我们如何在分散的、体验驱动的市场中保持相关性？

酒精消费模式正在发生变化。千禧一代和Z世代——他们现在占了超过全球 45% 的酒精消费者—饮酒量减少，但是寻求更优质、更社交、更沉浸式的体验。这意味着品牌忠诚度更多地取决于故事、氛围和可见性在消费时的产品。

因此，酒类品牌正在大力投资现场激活在音乐节、VIP 俱乐部和快闪酒吧——寻找方法在视觉和情感上脱颖而出. LED 瓶装光亮器，发光显示， 和定制品牌LED标签不再只是视觉享受；它们是可见性策略在昏暗的环境中，品牌认知度可能会影响购买决策。事实上，尼尔森 2024 年的一项事件影响研究发现47% 的节日参与者在烈酒品牌有发光显示屏时会更好地记住该品牌与标准货架相比。

2. 在无法控制货架的场所内，如何提高销售额？

在传统零售业，酒类品牌争夺货架空间。但在俱乐部和休闲室，战场有所不同——这是酒瓶服务托盘、VIP 桌和调酒师的手这就是为什么像LED冰块, 发光的瓶子展示架， 和发光酒吧架正成为酒类营销人员工具包中的重要武器。

服务员手中或附近桌子上的发光瓶子是吸引注意力的可能性高出 20 倍在低光照条件下，比普通瓶子更能保持活力。根据《2024 年夜生活消费者行为报告》，64% 的酒吧顾客承认他们点酒只是因为“它在另一张桌子上看起来很酷”。对于新兴或中端酒类品牌来说，这是一个公平竞争的机会——尤其是当预算在数字广告支出方面无法与巨头匹敌时。

这也为定制品牌：从印在发光冰块上的标志到LED 瓶包装上的二维码从而引导用户观看宣传视频、享受折扣优惠或了解限量版酒瓶的故事。视觉吸引力和智能技术就是在人潮拥挤的场所内，品牌价值正在悄然赢得。

3. 我们如何在不影响体验的情况下实现可持续发展？

可持续性不再是可有可无的选择。从原材料采购到包装再到现场活动，品牌都因其对环境的影响而受到严格审查。与此同时，体验式营销—尤其是在夜生活和活动中—常常显得浪费。

为了解决这个问题，酒类品牌现在正在寻找环保解决方案保留视觉震撼效果。可充电 LED 瓶灯, 可重复使用的发光托盘， 和可回收LED杯垫越来越受欢迎。更重要的是，像我们这样有远见的供应商现在提供收集和再利用系统用于活动后的发光产品，减少垃圾填埋场废物并符合 ESG 目标。

事实上，最近在西班牙的 Pernod Ricard 试点项目使用可重复使用的 LED 条形显示屏消费者参与度提高35%和零额外浪费不仅带来了销量，还获得了正面报道。趋势很明显：视觉冲击力和可持续性不再是敌人，而是在有意设计时与合作伙伴合作。

最后的想法

2024 年，酒类品牌面临着前所未有的复杂挑战——从不断变化的受众群体和渠道多元化，到场馆内注意力争夺战以及 ESG 的必要性。但所有成功案例都有一个共同点：成功的品牌是那些将故事叙述与感官冲击相结合，数字覆盖范围现实生活中的存在以及高端定位负责任的创新.

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