1. Як нам залишатися актуальними на фрагментованому ринку, орієнтованому на досвід?
Моделі споживання алкоголю змінюються. Мілленіали та покоління Z, які зараз складають понад45% споживачів алкоголю у світі— п’ють менше, алепрагнучи більш преміального, соціального та захопливого досвідуЦе означає, що лояльність до бренду залежить менше від смаку і більше відісторія, атмосфера та видимістьпродукту в місці споживання.
В результаті, алкогольні бренди роблять значні інвестиції вактивації на місціна музичних фестивалях, у VIP-клубах та тимчасових барах — шукаючи способивиділятися візуально та емоційноСвітлодіодні просвітлювачі для пляшок,світлові дисплеї, тасвітлодіодні етикетки з індивідуальним брендуваннямвже не просто приємні для ока; вони є частиноюстратегія видимостіу слабо освітлених середовищах, де впізнаваність бренду може як вирішувати, так і нівелювати рішення про покупку. Фактично, дослідження впливу подій Nielsen 2024 року показало, що47% відвідувачів фестивалю краще запам'ятали бренд алкогольних напоїв, коли він мав підсвічування.порівняно зі стандартними полицями.
2. Як збільшити продажі в закладах, де ми не можемо контролювати полиці?
У традиційній роздрібній торгівлі алкогольні бренди борються за місце на полицях. У клубах та лаунжах поле битви інше —це піднос із пляшками, VIP-стіл і рука барменаОсь чому інструменти для покращення видимості, такі якСвітлодіодні кубики льоду, підсвічені презентери для пляшок, табарні полиці з підсвічуваннямстають вирішальною зброєю в інструментарії маркетолога алкоголю.
Пляшка, що світиться, в руках офіціанта або на сусідньому столику...У 20 разів частіше привертають увагуніж звичайна пляшка за слабкого освітлення. Згідно зі Звітом про поведінку споживачів у нічному житті за 2024 рік,64% відвідувачів бару зізналися, що замовили напій лише тому, що «він виглядав круто за іншим столиком».Для брендів алкоголю, що розвиваються, або середніх брендів, це можливість зрівняти умови гри, особливо коли бюджети не можуть зрівнятися з гігантами за витратами на цифрову рекламу.
Це також відкриває можливості дляіндивідуальний брендинг: від логотипів, надрукованих на кубиках льоду, що світяться, доQR-коди на світлодіодних обгортках для пляшокщо призводять до створення рекламних відеороликів, знижок або історій про пляшки обмеженого випуску. Перетинвізуальна привабливість та розумні технологіїсаме там, де цінність бренду непомітно завойовується в людних місцях.
3. Як ми досягаємо сталого розвитку без шкоди для досвіду?
Сталий розвиток більше не є необов'язковим. Від постачання сировини до упаковки та активації на місці, бренди перебувають під пильною увагою щодо їхнього впливу на навколишнє середовище. Водночас.досвідний маркетинг— особливо в нічному житті та на заходах — часто може здаватися марнотратством.
Щоб вирішити цю проблему, алкогольні бренди зараз шукаютьекологічно свідомі рішенняякі зберігають візуальний вау-ефект.Акумуляторні світлодіодні ліхтарі для пляшок, багаторазові підноси з підсвічуванням, тасвітлодіодні підставки, що підлягають переробцізростають у популярності. Що ще важливіше, постачальники з перспективним мисленням (як ми) тепер пропонуютьсистеми збору та повторного використаннядля продуктів світіння після подій, зменшення кількості відходів на звалищах та відповідність цілям ESG.
Фактично, нещодавня пілотна програма Pernod Ricard в Іспанії з використанням багаторазових світлодіодних смугових дисплеїв показала35% збільшення залученості споживачівзнульових додаткових відходів, що принесло їм як продажі, так і позитивні відгуки у пресі. Тенденція очевидна:візуальний вплив та сталий розвиток більше не ворогиале партнери, коли вони розроблені з певним наміром.
Заключні думки
Алкогольні бренди у 2024 році стикаються з більшою складністю, ніж будь-коли — від мінливої аудиторії та диверсифікації каналів до боротьби за увагу всередині закладів та імперативу ESG. Але одна спільна риса об'єднує всі історії успіху: перемагають ті бренди, якіпоєднувати розповідь історій із сенсорним впливом, цифровий охоплення зреальна присутністьта преміальне позиціонування звідповідальні інновації.
At Подарунки Longstar, ми спеціалізуємося на розробці світлодіодних продуктів для покращення бренду, адаптованих для алкогольної промисловості — відСвітлодіодні підсвічування пляшок to технологія відображення барів на замовлення, допомагаючи вашому бренду не лише сяяти, але йзалишайтеся незабутніми, цікавими для Instagram та екологічно чистими— незалежно від місця проведення.
Час публікації: 23 липня 2025 р.
