1. Parçalanmış ve Deneyim Odaklı Bir Pazarda Nasıl Güncel Kalabiliriz?
Alkol tüketim alışkanlıkları değişiyor. Artık nüfusunun büyük bir bölümünü oluşturan Y kuşağı ve Z kuşağı, alkol tüketiminde değişime öncülük ediyor.Küresel alkol tüketicilerinin %45'i—daha az içiyorlar amaDaha üst düzey, sosyal ve sürükleyici deneyimler arayışındaBu, marka sadakatinin artık lezzetten ziyade şunlara bağlı olduğu anlamına gelir:hikaye, atmosfer ve görünürlükBir ürünün tüketim noktasındaki durumu.
Sonuç olarak, alkollü içecek markaları bu alana yoğun yatırım yapıyor.yerinde aktivasyonlarmüzik festivallerinde, VIP kulüplerinde ve geçici barlarda - çeşitli yollar arıyorlargörsel ve duygusal olarak öne çıkmakLED şişe süsleyicileri,ışıklı ekranlar, Veözel markalı LED etiketlerArtık sadece görsel birer obje değiller; bir bütünün parçasılar.görünürlük stratejisiLoş ışıklı ortamlarda marka tanınırlığı, satın alma kararını belirleyici bir faktör olabilir. Nitekim, 2024 Nielsen Etkinlik Etki Araştırması şunu ortaya koymuştur:Festival katılımcılarının %47'si, ışıklı bir teşhir standına sahip olan içki markasını daha iyi hatırladığını belirtti.standart raflara kıyasla.
2. Raf kontrolünü sağlayamadığımız satış noktalarında satışları nasıl artırabiliriz?
Geleneksel perakendede, alkol markaları raflarda yer kapmak için kıyasıya mücadele eder. Kulüplerde ve barlarda ise mücadele alanı farklıdır.Bu, şişe servis tepsisi, VIP masa ve barmenin eli.Bu nedenle, görünürlüğü artırıcı araçlar gibi araçlar önemlidir.LED buz küpleri, ışıklı şişe sunucuları, Veışıklı bar raflarıAlkollü içecek pazarlamacılarının araç setinde giderek daha önemli silahlar haline geliyorlar.
Garsonun elindeki veya yakındaki bir masada görülen ışıklı bir şişe,Dikkat çekme olasılığı 20 kat daha fazlaLoş ışıkta normal bir şişeye göre daha fazla ışık tutar. 2024 Gece Hayatı Tüketici Davranışları Raporuna göre,Bar müşterilerinin %64'ü, "başka bir masada havalı göründüğü için" içki sipariş ettiklerini itiraf etti.Gelişmekte olan veya orta ölçekli alkollü içecek markaları için bu, özellikle dijital reklam harcamaları için devlerle rekabet edemeyen bütçelere sahip olduklarında, rekabet ortamını eşitleme fırsatı sunuyor.
Bu da yeni olanaklar sunuyor.özel markalama: ışıklı buz küplerine basılmış logolardanLED şişe etiketlerindeki QR kodlarıBu durum, kampanya videolarına, indirim tekliflerine veya sınırlı sayıda üretilen şişe hikayelerine yol açar. Bu kesişim noktasıgörsel çekicilik ve akıllı teknolojiKalabalık mekanlarda marka değerinin sessizce kazanıldığı yer burasıdır.
3. Deneyimi Ödün Etmeden Sürdürülebilirlik Hedeflerine Nasıl Ulaşırız?
Sürdürülebilirlik artık isteğe bağlı değil. Hammadde tedarikinden ambalajlamaya ve yerinde aktivasyonlara kadar markalar, çevresel etkileri açısından mercek altına alınıyor. Aynı zamanda,deneyimsel pazarlama—özellikle gece hayatı ve etkinliklerde— çoğu zaman israf gibi görünebilir.
Bu sorunu çözmek için alkollü içecek markaları şimdi arayış içinde.çevre bilincine sahip çözümlerGörsel olarak hayranlık uyandıran özelliklerini koruyanlar.Şarj edilebilir LED şişe lambaları, yeniden kullanılabilir ışıklı tepsiler, Vegeri dönüştürülebilir LED bardak altlıklarıPopülariteleri artıyor. Daha da önemlisi, ileri görüşlü tedarikçiler (bizim gibi) artık şunları sunuyor:toplama ve yeniden kullanım sistemleriEtkinlik sonrası ışık saçan ürünler için, çöp sahasına atılan atıkları azaltarak ve ESG hedefleriyle uyum sağlayarak.
Nitekim, Pernod Ricard'ın İspanya'da yeniden kullanılabilir LED bar ekranları kullanarak gerçekleştirdiği son pilot programda şu sonuçlar görüldü:Tüketici katılımında %35 artışilesıfır ilave atıkBu durum onlara hem satış artışı hem de olumlu basın ilgisi kazandırdı. Eğilim açık:Görsel etki ve sürdürülebilirlik artık düşman değil.Ancak, niyetle tasarlandıklarında ortak olurlar.
Son Düşünceler
2024 yılında alkollü içecek markaları, değişen hedef kitlelerden ve kanal çeşitlendirmesinden, mekan içi dikkat savaşlarına ve ESG zorunluluğuna kadar her zamankinden daha fazla karmaşıklıkla karşı karşıya. Ancak tüm başarı öykülerini birbirine bağlayan ortak bir nokta var: kazanan markalar,Hikaye anlatımını duyusal etkiyle birleştirmekdijital erişim ilegerçek hayattaki varlıkve üst düzey konumlandırma ilesorumlu inovasyon.
At LongstargiftsBiz, alkol endüstrisi için özel olarak tasarlanmış LED tabanlı marka güçlendirici ürünler konusunda uzmanlaşmış bir şirketiz.LED şişe ışıkları to özel bar teşhir teknolojisimarkanızın sadece parlamasına değil, aynı zamandaUnutulmaz, Instagram'da paylaşılabilir ve sürdürülebilir kalın.—mekan ne olursa olsun.
Yayın tarihi: 23 Temmuz 2025
