1. Parçalanmış, Deneyim Odaklı Bir Pazarda Nasıl Alakalı Kalırız?
Alkol tüketim kalıpları değişiyor. Artık 100'den fazla kişiyi oluşturan Y kuşağı ve Z kuşağıKüresel alkol tüketicilerinin %45'i—daha az içiyorlar amadaha kaliteli, sosyal ve sürükleyici deneyimler arayanlarBu, marka sadakatinin zevke daha az, markanın kendisine daha çok bağlı olduğu anlamına gelir.hikaye, his ve görünürlükBir ürünün tüketim noktasındaki durumu.
Sonuç olarak, alkol markaları şu alanlara büyük yatırımlar yapıyor:yerinde aktivasyonlarmüzik festivallerinde, VIP kulüplerde ve geçici barlarda - yollarını arıyorgörsel ve duygusal olarak öne çıkmak. LED şişe yücelticiler,ışıklı ekranlar, Veözel markalı LED etiketlerartık sadece göz alıcı değiller; bir parçası oldulargörünürlük stratejisiMarka bilinirliğinin satın alma kararını etkileyebileceği veya bozabileceği loş ışıklı ortamlarda. Nitekim, 2024 Nielsen Etkinlik Etki Çalışması şunu ortaya koydu:Festival katılımcılarının %47'si aydınlatılmış bir sergiye sahip bir içki markasını daha iyi hatırladıstandart raflara kıyasla.
2. Rafları Kontrol Edemediğimiz Mekanlarda Satışları Nasıl Artırırız?
Geleneksel perakendede, alkol markaları raf alanı için mücadele eder. Kulüplerde ve barlarda ise mücadele farklıdır.şişe servis tepsisi, VIP masası ve barmenin eliBu nedenle görünürlüğü artıran araçlar şunlardır:LED buz küpleri, aydınlatılmış şişe sunumları, Veışıklı bar raflarıalkol pazarlamacısının araç setindeki önemli silahlar haline geliyor.
Bir garsonun elinde parlayan bir şişe veya yakındaki bir masada görülenDikkat çekme olasılığı 20 kat daha fazlaLoş ışıkta normal bir şişeden daha iyi performans gösterir. 2024 Gece Hayatı Tüketici Davranışı Raporu'na göre,Bar müşterilerinin %64'ü, sadece "başka bir masada havalı göründüğü için" içki sipariş ettiklerini itiraf etti.Yeni ortaya çıkan veya orta ölçekli alkol markaları için bu, rekabet koşullarını eşitlemek adına bir fırsat; özellikle de bütçeler dijital reklam harcamaları açısından devlerle eşleşemediğinde.
Bu aynı zamanda şu olasılıkları da açar:özel markalama:Işıklı buz küplerine basılmış logolardanLED şişe ambalajlarındaki QR kodlarıkampanya videolarına, indirim tekliflerine veya sınırlı sayıda üretilen şişe hikayelerine yol açangörsel çekicilik ve akıllı teknolojikalabalık mekanlarda marka değerinin sessiz sedasız kazanıldığı yerdir.
3. Deneyimden Ödün Vermeden Sürdürülebilirlikle Nasıl Uyum Sağlayabiliriz?
Sürdürülebilirlik artık isteğe bağlı değil. Hammadde tedarikinden paketlemeye ve yerinde aktivasyonlara kadar markalar çevresel etkileri açısından inceleme altında. Aynı zamanda,deneyimsel pazarlama—özellikle gece hayatında ve etkinliklerde—çoğu zaman israf gibi görünebilir.
Bunu çözmek için alkol markaları artıkçevre bilincine sahip çözümlergörsel olarak etkileyiciliğini koruyan.Şarj edilebilir LED şişe ışıkları, yeniden kullanılabilir ışıklı tepsiler, Vegeri dönüştürülebilir LED bardak altlıklarıpopülerlik kazanıyor. Daha da önemlisi, ileri görüşlü tedarikçiler (bizim gibi) artıktoplama ve yeniden kullanım sistemleriEtkinlik sonrası parlayan ürünler için, depolama atıklarının azaltılması ve ESG hedefleriyle uyum sağlanması.
Aslında, İspanya'da yeniden kullanılabilir LED çubuk ekranlar kullanan yakın tarihli bir Pernod Ricard pilot programıTüketici katılımında %35 artışilesıfır ek atıkhem satış hem de olumlu basın kazandırdı. Trend açık:görsel etki ve sürdürülebilirlik artık düşman değil, ancak bilinçli olarak tasarlandığında ortak olurlar.
Son Düşünceler
2024'te alkol markaları, değişen kitlelerden ve kanal çeşitlendirmesinden, mekan içi ilgi savaşlarına ve ESG zorunluluğuna kadar her zamankinden daha fazla karmaşıklıkla karşı karşıya. Ancak tüm başarı öykülerini birbirine bağlayan ortak bir nokta var: Kazanan markalar,Hikaye anlatımını duyusal etkiyle birleştirin, dijital erişim ilegerçek hayattaki varlığıve premium konumlandırma ilesorumlu inovasyon.
At Longstargifts, alkol endüstrisine özel LED tabanlı marka geliştirici ürünler tasarlamakta uzmanlaştık.LED şişe ışıkları to özel bar ekran teknolojisimarkanızın yalnızca parlamasına değil, aynı zamandaakılda kalıcı, Instagram'da paylaşılabilir ve sürdürülebilir olun—mekan ne olursa olsun.
Gönderi zamanı: 23 Temmuz 2025
