1. เราจะรักษาความเกี่ยวข้องในตลาดที่กระจัดกระจายและขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ได้อย่างไร
รูปแบบการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กำลังเปลี่ยนแปลงไป คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่า45% ของผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลก—ดื่มน้อยลงแต่กำลังมองหาประสบการณ์ระดับพรีเมียม โซเชียล และดื่มด่ำยิ่งขึ้นซึ่งหมายความว่าความภักดีต่อแบรนด์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับรสนิยมมากนัก แต่ขึ้นอยู่กับเรื่องราว บรรยากาศ และการมองเห็นของผลิตภัณฑ์ ณ จุดบริโภค
ส่งผลให้แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องลงทุนอย่างหนักการเปิดใช้งานในสถานที่ในงานเทศกาลดนตรี คลับวีไอพี และบาร์ป๊อปอัป—มองหาวิธีที่จะโดดเด่นทั้งด้านภาพและอารมณ์. เครื่องเพิ่มความสว่างให้ขวด LEDจอแสดงผลแบบเรืองแสง, และป้าย LED ที่มีตราสินค้าที่กำหนดเองไม่ใช่แค่เพียงความสวยงามอีกต่อไป แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การมองเห็นในสภาพแวดล้อมที่มีแสงสลัว ซึ่งการจดจำแบรนด์สามารถกำหนดหรือทำลายการตัดสินใจซื้อได้ อันที่จริง การศึกษาผลกระทบจากเหตุการณ์ของ Nielsen ในปี 2024 พบว่าผู้เข้าร่วมงานเทศกาล 47% จำแบรนด์สุราได้ดีขึ้นเมื่อมีการจัดแสดงที่มีแสงสว่างเทียบกับชั้นวางมาตรฐาน
2. เราจะเพิ่มยอดขายภายในสถานที่ที่เราไม่สามารถควบคุมชั้นวางสินค้าได้อย่างไร?
ในธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่างแข่งขันกันเพื่อแย่งพื้นที่วางสินค้า แต่ในคลับและเลานจ์ สนามรบกลับแตกต่างออกไป—มันคือถาดบริการขวด โต๊ะ VIP และมือของบาร์เทนเดอร์นี่คือเหตุผลที่เครื่องมือเพิ่มการมองเห็นเช่นก้อนน้ำแข็ง LED, พรีเซนเตอร์ขวดเรืองแสง, และชั้นวางบาร์เรืองแสงกำลังกลายเป็นอาวุธสำคัญในชุดเครื่องมือของผู้ทำการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ขวดเรืองแสงในมือของพนักงานเสิร์ฟหรือเห็นบนโต๊ะใกล้เคียงคือมีโอกาสดึงดูดความสนใจมากกว่าถึง 20 เท่ากว่าขวดปกติในสภาพแสงน้อย จากรายงานพฤติกรรมผู้บริโภคยามราตรีปี 202464% ของผู้ที่มาดื่มที่บาร์ยอมรับว่าสั่งเครื่องดื่มเพียงเพราะว่า "มันดูเท่เมื่อไปนั่งที่โต๊ะอื่น"สำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เพิ่งเกิดใหม่หรือระดับกลาง นี่เป็นโอกาสที่จะสร้างความเท่าเทียม โดยเฉพาะเมื่องบประมาณไม่สามารถเทียบเท่ากับยักษ์ใหญ่ในการใช้จ่ายโฆษณาทางดิจิทัลได้
นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้อีกด้วยการสร้างแบรนด์ที่กำหนดเอง: จากโลโก้ที่พิมพ์บนก้อนน้ำแข็งเรืองแสงไปจนถึงรหัส QR บนขวด LEDที่นำไปสู่วิดีโอแคมเปญ ข้อเสนอส่วนลด หรือเรื่องราวเกี่ยวกับขวดรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น จุดตัดของรูปลักษณ์ที่ดึงดูดสายตาและเทคโนโลยีอัจฉริยะคือที่ที่มูลค่าแบรนด์ได้รับมาอย่างเงียบๆ ท่ามกลางสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน
3. เราจะดำเนินแนวทางสู่ความยั่งยืนโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ได้อย่างไร
ความยั่งยืนไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และการเปิดตัว ณ สถานที่ผลิต แบรนด์ต่างๆ อยู่ภายใต้การตรวจสอบผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ขณะเดียวกันการตลาดเชิงประสบการณ์—โดยเฉพาะในชีวิตกลางคืนและงานกิจกรรมต่างๆ — มักดูสิ้นเปลือง
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์จึงกำลังมองหาโซลูชันที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมที่ยังคงรักษาปัจจัยความตื่นตาตื่นใจทางสายตาไฟขวด LED แบบชาร์จไฟได้, ถาดเรืองแสงแบบใช้ซ้ำได้, และที่รองแก้ว LED ที่สามารถรีไซเคิลได้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ที่สำคัญกว่านั้น ซัพพลายเออร์ที่มีวิสัยทัศน์ก้าวหน้า (เช่นเรา) นำเสนอระบบการรวบรวมและการนำกลับมาใช้ใหม่เพื่อผลิตภัณฑ์ที่เปล่งประกายหลังงาน ลดขยะฝังกลบ และสอดคล้องกับเป้าหมาย ESG
ในความเป็นจริง โครงการนำร่อง Pernod Ricard ล่าสุดในสเปนที่ใช้จอแสดงผลแบบแท่ง LED ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค 35%กับของเสียเพิ่มเติมเป็นศูนย์ทำให้ได้รับทั้งยอดขายและกระแสตอบรับเชิงบวก แนวโน้มนี้ชัดเจน:ผลกระทบทางสายตาและความยั่งยืนไม่ใช่ศัตรูอีกต่อไปแต่เป็นพันธมิตรเมื่อได้รับการออกแบบด้วยความตั้งใจ
ความคิดสุดท้าย
แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปี 2024 ต้องเผชิญกับความซับซ้อนมากกว่าที่เคย ตั้งแต่กลุ่มผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป การกระจายช่องทาง ไปจนถึงสงครามความสนใจภายในสถานที่ และความจำเป็นด้าน ESG แต่มีสิ่งหนึ่งที่เชื่อมโยงเรื่องราวความสำเร็จทั้งหมดเข้าด้วยกัน นั่นคือ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่ผสมผสานการเล่าเรื่องเข้ากับผลกระทบทางประสาทสัมผัสการเข้าถึงแบบดิจิทัลด้วยการปรากฏตัวในชีวิตจริงและการวางตำแหน่งพรีเมี่ยมด้วยนวัตกรรมที่มีความรับผิดชอบ.
At ลองสตาร์กิฟต์เราเชี่ยวชาญในการออกแบบผลิตภัณฑ์ LED ที่ช่วยเสริมแบรนด์โดยเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมแอลกอฮอล์ไฟขวด LED to เทคโนโลยีการแสดงผลบาร์แบบกำหนดเองช่วยให้แบรนด์ของคุณไม่เพียงแต่โดดเด่นแต่คงความทรงจำ น่าจดจำ และยั่งยืน—ไม่ว่าสถานที่ไหนก็ตาม
เวลาโพสต์: 23 ก.ค. 2568
