1. Чӣ тавр мо метавонем дар бозори пора-пора ва бар асоси таҷриба муҳим бошем?
Тарзи истеъмоли машрубот тағйир меёбад. Миллениалҳо ва насли Z — ки ҳоло беш аз онро ташкил медиҳанд45% истеъмолкунандагони машруботи спиртӣ дар саросари ҷаҳон— камтар менӯшед, аммодар ҷустуҷӯи таҷрибаҳои бештари босифат, иҷтимоӣ ва фароғатӣИн маънои онро дорад, ки вафодории бренд камтар аз завқ ва бештар аз он вобаста аст.достон, фазо ва намоёнӣмаҳсулот дар нуқтаи истеъмол.
Дар натиҷа, брендҳои машрубот сармоягузории назаррас мекунандфаъолсозӣ дар макондар фестивалҳои мусиқӣ, клубҳои VIP ва барҳои поп-ап - дар ҷустуҷӯи роҳҳо бароиаз ҷиҳати визуалӣ ва эмотсионалӣ фарқ кунанд. Ҷалолдиҳандаҳои шишаи LED,дисплейҳои равшанкунанда, ватамғакоғазҳои LED-и фармоишӣдигар танҳо чашмро шод намекунанд; онҳо қисми якстратегияи намоёнӣдар муҳитҳои хира равшан, ки дар он шинохти бренд метавонад қарори харидро қабул кунад ё қатъ кунад. Дар асл, як тадқиқоти таъсири чорабиниҳои Nielsen дар соли 2024 нишон дод, ки47% иштирокчиёни фестивал бренди спиртиро вақте ки он намоиши равшан дошт, беҳтар дар ёд доштанд.дар муқоиса бо рафҳои стандартӣ.
2. Чӣ тавр мо фурӯшро дар дохили маконҳое, ки мо наметавонем рафро назорат кунем, афзоиш диҳем?
Дар мағозаҳои анъанавии чакана, брендҳои машрубот барои ҷой дар рафҳо мубориза мебаранд. Дар клубҳо ва толорҳо майдони мубориза дигар аст —ин табақи хидматрасонии шиша, мизи VIP ва дасти бармен астАз ин рӯ, абзорҳои беҳтаркунандаи намоёнӣ ба монандиМукаабҳои яхи LED, муаррифгарони шишаҳои равшаншуда, варафҳои равшанидиҳандаи барба силоҳҳои муҳим дар маҷмӯаи абзорҳои фурӯшандагони машрубот табдил меёбанд.
Шишаи дурахшон дар дасти пешхизмат ё дар мизи наздик дида мешавад20 маротиба бештар эҳтимоли ҷалби таваҷҷӯҳро дораднисбат ба як шишаи муқаррарӣ дар нури кам. Мувофиқи гузориши рафтори истеъмолкунандагони шабона дар соли 2024,64% меҳмонони бар иқрор шуданд, ки нӯшокӣ фармоиш додаанд, танҳо аз он сабаб, ки "он дар мизи дигар зебо ба назар мерасид".Барои брендҳои навтаъсис ё миёнаи машрубот, ин як имконияти баробар кардани майдони бозӣ аст - хусусан вақте ки буҷетҳо наметавонанд бо бузургҷуссаҳо дар хароҷоти таблиғоти рақамӣ баробар шаванд.
Ин инчунин имкониятҳоро бароибрендинги фармоишӣ: аз логотипҳое, ки дар мукаабҳои яхи равшан чоп шудаанд тоРамзҳои QR дар рӯйпӯшҳои шишаҳои LEDки ба видеоҳои маъракавӣ, пешниҳодҳои тахфифӣ ё ҳикояҳои маҳдуди шишагӣ оварда мерасонанд. Чорроҳаиҷозибаи визуалӣ ва технологияи интеллектуалӣин ҷоест, ки арзиши бренд дар ҷойҳои серодам оҳиста-оҳиста ба даст оварда мешавад.
3. Чӣ тавр мо метавонем бо устуворӣ мутобиқ шавем, бе он ки аз таҷриба даст кашем?
Устуворӣ дигар ихтиёрӣ нест. Аз манбаъҳои ашёи хом то бастабандӣ ва фаъолсозии онҳо дар маҳал, брендҳо аз ҷиҳати таъсири экологӣ таҳти назорат қарор доранд. Дар айни замон,маркетинги таҷрибавӣ— хусусан дар ҳаёти шабона ва чорабиниҳо — аксар вақт метавонад исрофкор ба назар расад.
Барои ҳалли ин масъала, брендҳои машрубот ҳоло дар ҷустуҷӯи он ҳастандроҳҳои ҳалли экологӣки омили воҳиди визуалиро нигоҳ медоранд.Чароғҳои шишагии LED-и пуршаванда, табақчаҳои равшанидиҳандаи такроран истифодашаванда, вакостерҳои LED-и такроран коркардшавандамаъруфияти онҳо рӯ ба афзоиш аст. Муҳимтар аз ҳама, таъминкунандагони пешрафта (ба монанди мо) ҳоло пешниҳод мекунандсистемаҳои ҷамъоварӣ ва истифодаи такрорӣбарои маҳсулоти дурахшон пас аз чорабинӣ, кам кардани партовҳои партовгоҳҳо ва мутобиқат бо ҳадафҳои ESG.
Дар асл, барномаи озмоишии ахири Pernod Ricard дар Испания бо истифода аз дисплейҳои LED-и такроран истифодашаванда...35% афзоиши ҷалби истеъмолкунандагонбобе партови иловагӣ, ҳам фурӯш ва ҳам таблиғоти мусбатро ба даст меоранд. Тамоюл равшан аст:Таъсири визуалӣ ва устуворӣ дигар душман нестанд, аммо вақте ки бо ният тарҳрезӣ шудааст, шарикӣ мекунад.
Андешаҳои ниҳоӣ
Брендҳои машрубот дар соли 2024 бо мураккабии бештар аз ҳарвақта рӯбарӯ мешаванд - аз тағйирёбии аудитория ва гуногунрангии каналҳо то ҷангҳои таваҷҷӯҳ дар макон ва зарурати ESG. Аммо як риштаи умумӣ ҳамаи ҳикояҳои муваффақиятро бо ҳам мепайвандад: брендҳое, ки ғолиб меоянд, онҳое ҳастанд, киякҷоя кардани ҳикоя бо таъсири ҳиссиётӣ, дастрасии рақамӣ боҳузури воқеӣ, ва мавқеъгирии премиум бонавоварии масъулиятнок.
At Лонгстаргифтс, мо дар тарҳрезии маҳсулоти брендии LED, ки барои саноати машрубот мувофиқ карда шудаанд, тахассус дорем — азЧароғҳои шишагии LED to технологияи намоиши сатри фармоишӣ, ба бренди шумо на танҳо барои дурахшидан, балки кӯмак мекунадхотирмон, қобили Instagram ва устувор бимонед- новобаста аз макони баргузории чорабинӣ.
Вақти нашр: 23 июли соли 2025
