1. Si mund të qëndrojmë të rëndësishëm në një treg të fragmentuar dhe të orientuar nga përvoja?
Modelet e konsumit të alkoolit po ndryshojnë. Mijëvjeçarët dhe Gjenerata Z - të cilët tani përbëjnë mbi45% e konsumatorëve globalë të alkoolit— po pinë më pak, porduke kërkuar përvoja më premium, sociale dhe gjithëpërfshirëseKjo do të thotë që besnikëria ndaj markës varet më pak nga shija dhe më shumë ngahistori, atmosferë dhe dukshmëritë një produkti në pikën e konsumit.
Si rezultat, markat e alkoolit po investojnë shumë nëaktivizime në vendnë festivale muzikore, klube VIP dhe bare të vogla — duke kërkuar mënyra për tëdallohen vizualisht dhe emocionalisht. Larmues shishesh LED,ekrane me ndriçim, dheetiketa LED të markës së personalizuarnuk janë më thjesht tërheqëse për syrin; ato janë pjesë e njëstrategjia e dukshmërisënë mjedise me ndriçim të zbehtë ku njohja e markës mund të ndikojë ose të prishë një vendim blerjeje. Në fakt, një Studimi i Ndikimit të Ngjarjeve Nielsen i vitit 2024 zbuloi se47% e pjesëmarrësve në festival e kujtuan më mirë një markë pije alkoolike kur ajo kishte një ekran të ndriçuar.kundrejt rafteve standarde.
2. Si i rrisim shitjet brenda lokaleve ku nuk mund ta kontrollojmë raftin?
Në shitjet tradicionale me pakicë, markat e alkoolit luftojnë për hapësirë në raftet e dyqaneve. Në klube dhe bare, fusha e betejës është e ndryshme—Është tabaka e shërbimit të shisheve, tavolina VIP dhe dora e baristitKjo është arsyeja pse mjetet që përmirësojnë dukshmërinë siKuba akulli LED, prezantues shishesh të ndriçuara, dherafte bari me ndriçimpo bëhen armë të rëndësishme në mjetet e tregtarëve të alkoolit.
Një shishe që shkëlqen në duart e një kamerieri ose që shihet në një tavolinë aty pranë është20 herë më shumë gjasa për të tërhequr vëmendjensesa një shishe e zakonshme në ndriçim të ulët. Sipas një Raporti të Sjelljes së Konsumatorëve të Jetës së Natës të vitit 2024,64% e klientëve të bareve pranuan se kishin porositur një pije vetëm sepse "dukej bukur në një tavolinë tjetër".Për markat e alkoolit në zhvillim ose të nivelit të mesëm, kjo është një mundësi për të barazuar kushtet, veçanërisht kur buxhetet nuk mund të krahasohen me ato të gjigantëve për shpenzimet e reklamave dixhitale.
Kjo hap gjithashtu mundësi përmarkë e personalizuarnga logot e shtypura në kube akulli të ndriçuara deri teKodet QR në mbështjellësit e shisheve LEDqë çojnë në video fushatash, oferta zbritjeje ose histori shishesh me botim të kufizuar. Kryqëzimi itërheqës vizual dhe teknologji inteligjenteështë vendi ku vlera e markës po fitohet në heshtje brenda ambienteve të mbushura me njerëz.
3. Si mund të përputhemi me qëndrueshmërinë pa bërë kompromis me përvojën?
Qëndrueshmëria nuk është më opsionale. Nga furnizimi me lëndë të parë deri te paketimi dhe aktivizimet në vend, markat janë nën shqyrtim për ndikimin e tyre mjedisor. Në të njëjtën kohë,marketingu përjetues—sidomos në jetën e natës dhe në evente—shpesh mund të duken të kota.
Për ta zgjidhur këtë, markat e alkoolit tani po kërkojnëzgjidhje ekologjikeqë ruajnë faktorin vizual "wow".Dritat LED të rikarikueshme për shishe, tabaka ndriçuese të ripërdorshme, dhembështetëse LED të riciklueshmepo rritet popullariteti. Më e rëndësishmja, furnizuesit me mendim përpara (si ne) tani ofrojnësistemet e mbledhjes dhe ripërdorimitpër produktet me shkëlqim pas ngjarjes, duke zvogëluar mbeturinat e deponive dhe duke u përafruar me objektivat ESG.
Në fakt, një program pilot i kohëve të fundit i Pernod Ricard në Spanjë duke përdorur ekrane LED me shirita të ripërdorshëm paRritje prej 35% në angazhimin e konsumatorëvemezero mbeturina shtesë, duke u sjellë atyre si shitje ashtu edhe lajme pozitive në shtyp. Trendi është i qartë:Ndikimi vizual dhe qëndrueshmëria nuk janë më armiq, por partnerë kur janë të dizajnuar me qëllim.
Mendime përfundimtare
Markat e alkoolit në vitin 2024 përballen me më shumë kompleksitet se kurrë - nga audiencat në zhvillim dhe diversifikimi i kanaleve deri te luftërat e vëmendjes në vend dhe imperativi ESG. Por një fije e përbashkët lidh të gjitha historitë e suksesit: markat që fitojnë janë ato qëkombinoni rrëfimin e historive me ndikimin shqisor, shtrirje dixhitale meprania në jetën realedhe pozicionim premium meinovacion i përgjegjshëm.
At Longstargifts, ne specializohemi në dizajnimin e produkteve të bazuara në LED që përmirësojnë markën, të përshtatura për industrinë e alkoolit - ngaDritat LED të shisheve to teknologji e personalizuar e shfaqjes së shiritave, duke e ndihmuar markën tuaj jo vetëm të shkëlqejë, por edheqëndroni të paharrueshëm, të këndshëm për Instagram dhe të qëndrueshëm— pavarësisht nga vendi i ngjarjes.
Koha e postimit: 23 korrik 2025
