Kaj je resnično pomembno za alkoholne znamke v letu 2024: od preusmeritve potrošnikov do inovacij na kraju samem

1. Kako ostanemo relevantni na razdrobljenem, na izkušnjah temelječem trgu?

Vzorci uživanja alkohola se spreminjajo. Milenijci in generacija Z, ki zdaj predstavljajo več kot45 % svetovnih potrošnikov alkohola—pijejo manj, vendariščejo bolj vrhunske, družabne in poglobljene izkušnjeTo pomeni, da je zvestoba blagovni znamki manj odvisna od okusa in bolj odzgodba, vzdušje in prepoznavnostizdelka na mestu porabe.

Posledično alkoholne znamke veliko vlagajo vaktivacije na kraju samemna glasbenih festivalih, v VIP klubih in pop-up barih – iščejo načine zaizstopajo vizualno in čustvenoLED-svetilke za steklenice,svetlobni zasloniinLED nalepke z blagovno znamko po meriniso več le paša za oči; so delstrategija prepoznavnostiv slabo osvetljenih okoljih, kjer lahko prepoznavnost blagovne znamke vpliva na nakupno odločitev. Pravzaprav je študija vpliva dogodkov Nielsen iz leta 2024 pokazala, da47 % obiskovalcev festivala si je blagovno znamko žganih pijač bolje zapomnilo, če je imela osvetljen zaslon.v primerjavi s standardnimi policami.

2. Kako povečamo prodajo v lokalih, kjer ne moremo nadzorovati police?

V tradicionalni maloprodaji se alkoholne znamke borijo za prostor na policah. V klubih in barih je bojišče drugačno –To je pladenj za serviranje steklenic, VIP miza in roka barmanaZato so orodja za izboljšanje vidnosti, kot soLED ledene kocke, osvetljeni prezenterji steklenicinsvetleče barske policepostajajo ključno orožje v naboru orodij tržnikov alkoholnih pijač.

Žareča steklenica v rokah natakarja ali vidna na bližnji mizi je20-krat večja verjetnost, da boste pritegnili pozornostkot običajna steklenica pri šibki svetlobi. Glede na poročilo o vedenju potrošnikov v nočnem življenju iz leta 2024,64 % obiskovalcev bara je priznalo, da so naročili pijačo samo zato, ker je »za drugo mizo izgledala kul«.Za vzhajajoče ali srednje velike blagovne znamke alkoholnih pijač je to priložnost za izenačitev pogojev – še posebej, če proračuni ne morejo konkurirati velikanom pri porabi za digitalno oglaševanje.

To odpira tudi možnosti zablagovna znamka po meri: od logotipov, natisnjenih na svetlečih ledenih kockah, doQR kode na LED folijah za stekleniceki vodijo do videoposnetkov kampanje, popustov ali zgodb o steklenicah z omejeno izdajo. Presečiščevizualna privlačnost in pametna tehnologijakjer se v gnečih prizoriščih tiho osvaja vrednost blagovne znamke.

3. Kako se uskladimo s trajnostjo, ne da bi pri tem ogrozili izkušnje?

Trajnost ni več neobvezna. Od nabave surovin do embalaže in aktivacij na kraju samem so blagovne znamke pod drobnogledom zaradi svojega vpliva na okolje. Hkrati paizkustveno trženje– zlasti v nočnem življenju in na dogodkih – se pogosto zdi potratno.

Da bi to rešili, blagovne znamke alkoholnih pijač zdaj iščejoekološko ozaveščene rešitveki ohranjajo vizualni vau faktor.Polnilne LED lučke za steklenice, pladnji za večkratno uporaboinreciklirane LED podstavke za kozarcepostajajo vse bolj priljubljeni. Še pomembneje pa je, da napredno misleči dobavitelji (kot smo mi) zdaj ponujajosistemi za zbiranje in ponovno uporaboza izdelke za žarjenje po dogodku, zmanjšanje odpadkov na odlagališčih in usklajevanje s cilji ESG.

Pravzaprav je nedavni pilotni program podjetja Pernod Ricard v Španiji, ki je uporabljal LED-palični zaslon za večkratno uporabo, pokazal35-odstotno povečanje angažiranosti potrošnikovznič dodatnih odpadkov, kar jim je prineslo tako prodajo kot pozitivno medijsko pozornost. Trend je jasen:Vizualni učinek in trajnost nista več sovražnika, ampak partnerji, kadar so zasnovani z namenom.

Zaključne misli

Alkoholne znamke se leta 2024 soočajo z večjo kompleksnostjo kot kdaj koli prej – od razvijajočega se občinstva in diverzifikacije kanalov do boja za pozornost v lokalih in nujnosti okoljskih, družbenih in upravljavskih dejavnikov (ESG). Vendar pa vse zgodbe o uspehu povezuje ena skupna nit: zmagajo tiste znamke, kizdružite pripovedovanje zgodb s senzoričnim učinkom, digitalni doseg zprisotnost v resničnem življenjuin vrhunsko pozicioniranje zodgovorno inoviranje.

At Longstargifts, specializirani smo za oblikovanje izdelkov za izboljšanje blagovne znamke na osnovi LED-diod, prilagojenih alkoholni industriji – odLED lučke za steklenice to tehnologija prikaza barov po meri, kar pomaga vaši blagovni znamki ne le zasijati, ampak tudiostanite nepozabni, Instagram privlačni in trajnostni- ne glede na prizorišče.