1. Ako si udržať relevantnosť na fragmentovanom trhu zameranom na skúsenosti?
Vzorce konzumácie alkoholu sa menia. Mileniáli a generácia Z – ktorí v súčasnosti tvoria viac ako45 % svetových konzumentov alkoholu—pijú menej, alehľadajú prémiovejšie, sociálne a pohlcujúce zážitkyTo znamená, že vernosť značke závisí menej od vkusu a viac odpríbeh, atmosféra a viditeľnosťproduktu v mieste spotreby.
V dôsledku toho značky alkoholu výrazne investujú doaktivácie na miestena hudobných festivaloch, vo VIP kluboch a pop-up baroch – hľadajú spôsoby, akovyniknúť vizuálne aj emocionálneLED svietidlá na oslavu fliaš,svetelné displejeaLED štítky s vlastnou značkouuž nie sú len očným lákadlom; sú súčasťoustratégia viditeľnostiv slabo osvetlených prostrediach, kde rozpoznateľnosť značky môže rozhodnúť o kúpe alebo nie. Štúdia vplyvu udalostí spoločnosti Nielsen z roku 2024 dokonca zistila, že47 % účastníkov festivalu si lepšie zapamätalo značku liehovín, keď mala osvetlenú výzdobuoproti štandardným policiam.
2. Ako môžeme zvýšiť predaj v prevádzkach, kde nemôžeme kontrolovať regál?
V tradičnom maloobchode bojujú značky alkoholu o miesto v regáloch. V kluboch a salónikoch je bojisko iné –je to podnos s fľašami, VIP stôl a ruka barmanaPreto sú nástroje na zlepšenie viditeľnosti, ako napríkladLED kocky ľadu, osvetlené prezentéry na fľašeaosvetlené barové policesa stávajú kľúčovými zbraňami v súprave nástrojov obchodníkov s alkoholom.
Žiariaca fľaša v rukách čašníka alebo videná na neďalekom stole je20-krát väčšia pravdepodobnosť, že upútajú pozornosťako bežná fľaša pri slabom osvetlení. Podľa správy o správaní spotrebiteľov v nočnom živote z roku 2024,64 % návštevníkov baru priznalo, že si objednali drink len preto, že „pri inom stole vyzeral skvele“.Pre rozvíjajúce sa alebo stredne veľké značky alkoholu je to príležitosť na vyrovnanie podmienok – najmä keď rozpočty nedokážu konkurovať gigantom v oblasti výdavkov na digitálnu reklamu.
To tiež otvára možnosti prevlastné brandingod log vytlačených na svietiacimi kockami ľadu až poQR kódy na LED obaloch fliašktoré vedú k kampaňovým videám, zľavovým ponukám alebo príbehom o fľašiach s limitovanou edíciou. Priesečníkvizuálna príťažlivosť a inteligentné technológieje miesto, kde sa v preplnených priestoroch potichu získava hodnota značky.
3. Ako sa prispôsobiť udržateľnosti bez toho, aby sme museli robiť kompromisy v oblasti skúseností?
Udržateľnosť už nie je voliteľná. Od získavania surovín cez balenie až po aktiváciu na mieste sú značky pod drobnohľadom z hľadiska ich vplyvu na životné prostredie. Zároveňzážitkový marketing– najmä v nočnom živote a na podujatiach – sa často môže zdať márnotratné.
Aby to vyriešili, značky alkoholu teraz hľadajúekologicky uvedomelé riešeniaktoré si zachovávajú vizuálny wow faktor.Nabíjateľné LED svetlá na fľaše, opakovane použiteľné svietiace táckyarecyklovateľné LED podložky pod pohárerastú na popularite. A čo je dôležitejšie, dodávatelia s progresívnym zmýšľaním (ako my) teraz ponúkajúsystémy zberu a opätovného použitiapre žiariace produkty po udalostiach, znižovanie odpadu na skládkach a súlad s cieľmi ESG.
V skutočnosti nedávny pilotný program spoločnosti Pernod Ricard v Španielsku s použitím opakovane použiteľných LED panelových displejov zaznamenal35 % nárast zapojenia spotrebiteľovsžiadny ďalší odpad, čo im prinieslo tržby aj pozitívnu publicitu. Trend je jasný:Vizuálny dojem a udržateľnosť už nie sú nepriateľmi, ale partneri, keď sú navrhnutí s určitým zámerom.
Záverečné myšlienky
Značky alkoholu čelia v roku 2024 väčšej zložitosti ako kedykoľvek predtým – od vyvíjajúceho sa publika a diverzifikácie kanálov až po boj o pozornosť v prevádzkach a imperatív ESG. Všetky úspešné príbehy však spája jedna spoločná niť: značky, ktoré vyhrávajú, sú tie, ktorékombinovať rozprávanie príbehov so zmyslovým dopadom, digitálny dosah sprítomnosť v reálnom životea prémiové umiestnenie szodpovedná inovácia.
At Longstargifts, špecializujeme sa na navrhovanie produktov na báze LED diód, ktoré zvýrazňujú značku a sú prispôsobené pre alkoholový priemysel – odLED svetlá na fľaše to technológia zobrazenia barov na mieru, čo pomôže vašej značke nielen zažiariť, alezostaňte nezabudnuteľní, napodobňujte Instagram a udržateľní- bez ohľadu na miesto konania.
Čas uverejnenia: 23. júla 2025
