1. Как нам оставаться актуальными на фрагментированном рынке, ориентированном на впечатления?
Модели потребления алкоголя меняются. Миллениалы и поколение Z, которые сейчас составляют более 100% населения, страдают от этой проблемы.45% потребителей алкоголя в мире—пьют меньше, ностремление к более качественным, социально ориентированным и захватывающим впечатлениямЭто означает, что лояльность к бренду в меньшей степени зависит от вкуса и в большей степени от...история, атмосфера и видимостьпродукта в точке потребления.
В результате производители алкогольной продукции вкладывают значительные средства в...мероприятия на местена музыкальных фестивалях, в VIP-клубах и временных барах — в поисках способов...Выделиться визуально и эмоциональноСветодиодные подсветки для бутылок.светящиеся дисплеи, исветодиодные этикетки с индивидуальным брендированиемОни перестали быть просто украшением; они стали частью чего-то большего.стратегия повышения видимостиВ условиях недостаточного освещения, где узнаваемость бренда может как способствовать, так и препятствовать принятию решения о покупке. Фактически, исследование Nielsen Event Impact Study 2024 года показало, что47% посетителей фестиваля лучше запомнили марку алкогольного напитка, если она была представлена в световой рекламе.по сравнению со стандартными полками.
2. Как увеличить продажи в торговых точках, где мы не можем контролировать размещение товара на полках?
В традиционной розничной торговле алкогольные бренды борются за место на полках. В клубах и лаунжах поле битвы иное —Это поднос для подачи напитков, VIP-столик и рука бармена.Именно поэтому инструменты, повышающие видимость, такие как...Светодиодные кубики льда, подсвеченные бутылки-презентеры, иполки для бара с подсветкойстановятся важнейшим инструментом в арсенале маркетологов алкогольной продукции.
Светящаяся бутылка в руках официанта или замеченная на соседнем столике — это...В 20 раз больше шансов привлечь вниманиечем обычная бутылка при приглушенном освещении. Согласно отчету о поведении потребителей в ночной жизни за 2024 год,64% посетителей баров признались, что заказали напиток просто потому, что «он выглядел круто за другим столиком».Для начинающих и средних алкогольных брендов это возможность уравнять шансы на рынке, особенно когда бюджеты на цифровую рекламу не могут сравниться с бюджетами гигантов.
Это также открывает возможности дляиндивидуальный брендингот логотипов, напечатанных на светящихся кубиках льда, доQR-коды на светодиодных этикетках для бутылоккоторые приводят к созданию рекламных видеороликов, скидочных предложений или историй о лимитированных сериях бутылок. Пересечениевизуальная привлекательность и умные технологииИменно здесь, в переполненных заведениях, незаметно создается ценность бренда.
3. Как нам согласовать наши действия с принципами устойчивого развития, не жертвуя при этом качеством обслуживания?
Устойчивое развитие больше не является чем-то необязательным. От закупки сырья до упаковки и мероприятий на местах — бренды находятся под пристальным вниманием с точки зрения их воздействия на окружающую среду. В то же время,экспериментальный маркетинг—особенно в ночной жизни и на мероприятиях — часто может показаться расточительством.
Для решения этой проблемы производители алкогольной продукции сейчас ищутэкологичные решениякоторые сохраняют визуальный «вау-эффект».Перезаряжаемые светодиодные фонарики для бутылок, многоразовые подносы со светящимися элементами, исветодиодные подставки под стаканы, пригодные для вторичной переработкиИх популярность растет. Что еще важнее, дальновидные поставщики (такие как мы) теперь предлагаютсистемы сбора и повторного использованиядля светящихся изделий после мероприятия, чтобы сократить количество отходов на свалках и соответствовать целям ESG.
В действительности, недавняя пилотная программа компании Pernod Ricard в Испании, использующая многоразовые светодиодные линейные дисплеи, показала следующее:Увеличение вовлеченности потребителей на 35%.снулевые дополнительные отходыЭто принесло им и увеличение продаж, и положительные отзывы в прессе. Тенденция очевидна:Визуальное воздействие и устойчивое развитие больше не враги.но партнеры, если их создание было продумано.
Заключительные мысли
В 2024 году алкогольные бренды сталкиваются с беспрецедентной сложностью — от меняющейся аудитории и диверсификации каналов сбыта до борьбы за внимание покупателей в заведениях и требований ESG. Но все истории успеха объединяет одна общая нить: побеждают те бренды, которыесочетать повествование с воздействием на органы чувствцифровой охват среальное присутствиеи премиальное позиционирование сответственные инновации.
At LongstargiftsМы специализируемся на разработке светодиодных продуктов для повышения узнаваемости бренда, специально предназначенных для алкогольной промышленности.Светодиодные светильники для бутылок to технологии изготовления барных дисплеев на заказпомогая вашему бренду не только блистать, но и...Оставайтесь запоминающимися, привлекательными для Instagram и экологичными.—независимо от места проведения.
Дата публикации: 23 июля 2025 г.
