1. Как нам сохранить свою актуальность на фрагментированном рынке, ориентированном на опыт?
Модели потребления алкоголя меняются. Миллениалы и поколение Z, которые сейчас составляют более45% потребителей алкоголя в мире— пьют меньше, нов поисках более премиальных, социальных и захватывающих впечатленийЭто означает, что лояльность к бренду зависит не столько от вкуса, сколько отистория, атмосфера и видимостьпродукта в момент потребления.
В результате алкогольные бренды вкладывают значительные средства вактивации на местена музыкальных фестивалях, в VIP-клубах и временных барах — ищу способывыделяться визуально и эмоционально. Светодиодные лампы для бутылок,световые дисплеи, ифирменные светодиодные этикеткибольше не просто приятны глазу; они являются частьюстратегия видимостиВ условиях слабого освещения, где узнаваемость бренда может повлиять на решение о покупке. Исследование Nielsen Event Impact Study за 2024 год показало, что47% посетителей фестиваля лучше запомнили бренд алкогольных напитков, если у него была подсвеченная витрина.по сравнению со стандартными стеллажами.
2. Как увеличить продажи в заведениях, где мы не можем контролировать полку?
В традиционной рознице алкогольные бренды борются за место на полках. В клубах и барах ситуация иная:Это поднос для бутылок, VIP-стол и рука бармена.Вот почему инструменты для улучшения видимости, такие какСветодиодные кубики льда, светящиеся презентеры для бутылок, исветящиеся барные полкистановятся решающим оружием в арсенале маркетологов алкогольной продукции.
Светящаяся бутылка в руках официанта или на соседнем столе – этоВ 20 раз больше шансов привлечь вниманиечем обычная бутылка при слабом освещении. Согласно отчету о поведении потребителей в ночной жизни за 2024 год,64% посетителей баров признались, что заказали напиток просто потому, что «он выглядел круто за другим столиком».Для новых или средних по размеру алкогольных брендов это возможность уравнять шансы, особенно когда бюджеты не позволяют им конкурировать с гигантами в плане расходов на цифровую рекламу.
Это также открывает возможности дляиндивидуальный брендинг: от логотипов, напечатанных на светящихся кубиках льда, доQR-коды на светодиодных упаковках для бутылоккоторые приводят к рекламным видеороликам, предложениям скидок или историям о бутылках ограниченного выпуска. Пересечениевизуальная привлекательность и умные технологииименно здесь ценность бренда тихо завоевывается в многолюдных местах.
3. Как нам достичь устойчивого развития, не идя на компромисс в отношении опыта?
Устойчивое развитие больше не является обязательным. Бренды подвергаются тщательной проверке на предмет воздействия на окружающую среду на всех этапах – от выбора сырья до упаковки и активации на месте. В то же время,экспериментальный маркетинг— особенно в ночной жизни и на мероприятиях — часто может показаться расточительством.
Чтобы решить эту проблему, алкогольные бренды сейчас ищутэкологически сознательные решениякоторые сохраняют визуальный эффект «вау».Перезаряжаемые светодиодные фонари для бутылок, многоразовые светящиеся подносы, иподставки под светодиоды, подлежащие переработкерастёт популярность. Что ещё важнее, дальновидные поставщики (вроде нас) теперь предлагаютсистемы сбора и повторного использованиядля светящейся продукции после мероприятия, сокращения отходов на свалках и соответствия целям ESG.
Фактически, недавняя пилотная программа Pernod Ricard в Испании с использованием многоразовых светодиодных панелей показалаУвеличение вовлеченности потребителей на 35%сноль дополнительных отходов, что принесло им как продажи, так и положительные отзывы в прессе. Тенденция очевидна:Визуальное воздействие и устойчивость больше не являются врагами, но партнеры, когда они созданы с определенной целью.
Заключительные мысли
В 2024 году алкогольные бренды столкнутся с более сложными задачами, чем когда-либо: от меняющейся аудитории и диверсификации каналов до борьбы за внимание на месте и императива ESG. Но есть одна общая нить, связывающая все истории успеха: побеждают те бренды, которыесочетать повествование с чувственным воздействием, цифровой охват среальное присутствиеи премиум-позиционирование сответственные инновации.
At LongstargiftsМы специализируемся на разработке светодиодных продуктов для брендинга, специально разработанных для алкогольной промышленности.Светодиодные фонари для бутылок to технология отображения на заказ, помогая вашему бренду не только сиять, но иоставайтесь запоминающимися, привлекательными для Instagram и устойчивыми— независимо от места проведения.
Время публикации: 23 июля 2025 г.
