1. Cum rămânem relevanți într-o piață fragmentată, bazată pe experiență?
Modelele de consum de alcool se schimbă. Generația Millennials și Generația Z - care acum reprezintă peste45% dintre consumatorii de alcool la nivel global—beu mai puțin, darcăutând experiențe mai premium, sociale și captivanteAceasta înseamnă că loialitatea față de marcă depinde mai puțin de gust și mai mult depoveste, atmosferă și vizibilitatea unui produs la punctul de consum.
Prin urmare, mărcile de băuturi alcoolice investesc masiv înactivări la fața loculuila festivaluri de muzică, cluburi VIP și baruri temporare — căutând modalități de aieși în evidență vizual și emoționalGlorificatoare cu sticle LED,afișaje luminoaseșietichete LED personalizatenu mai sunt doar o plăcere pentru ochi; fac parte dintr-unstrategie de vizibilitateîn medii slab iluminate, unde recunoașterea mărcii poate face sau distruge o decizie de cumpărare. De fapt, un studiu Nielsen Event Impact Study din 2024 a constatat că47% dintre participanții la festival își amintesc mai bine o marcă de băuturi spirtoase atunci când aceasta avea un afișaj iluminatfață de rafturile standard.
2. Cum creștem vânzările în spațiile unde nu putem controla rafturile?
În comerțul tradițional cu amănuntul, mărcile de alcool se luptă pentru spațiul de stoc. În cluburi și lounge-uri, câmpul de luptă este diferit -este tava de servire a sticlelor, masa VIP și mâna barmanuluiDe aceea, instrumentele care îmbunătățesc vizibilitatea, cum ar fiCuburi de gheață cu LED-uri, prezentoare de sticle iluminateșirafturi de bar iluminatedevin arme cruciale în setul de instrumente al comerciantului de alcool.
O sticlă strălucitoare în mâinile unui chelner sau văzută pe o masă din apropiere esteDe 20 de ori mai probabil să atragă atențiadecât o sticlă obișnuită în condiții de lumină slabă. Conform unui Raport privind comportamentul consumatorilor din viața de noapte din 2024,64% dintre clienții barului au recunoscut că au comandat o băutură doar pentru că „arăta grozav la o altă masă”.Pentru brandurile de alcool emergente sau de nivel mediu, aceasta este o oportunitate de a echilibra condițiile de concurență - mai ales atunci când bugetele nu se pot ridica la nivelul giganților pentru cheltuielile în publicitate digitală.
Acest lucru deschide, de asemenea, posibilități pentrubranding personalizatde la logo-uri imprimate pe cuburi de gheață luminoase până laCoduri QR pe ambalaje LED pentru sticlecare duc la videoclipuri de campanie, oferte de reduceri sau povești despre sticle în ediție limitată. Intersecția dintreatractivitate vizuală și tehnologie inteligentăeste locul unde valoarea mărcii este câștigată în liniște în spații aglomerate.
3. Cum ne aliniem cu sustenabilitatea fără a compromite experiența?
Sustenabilitatea nu mai este opțională. De la aprovizionarea cu materii prime până la ambalare și activări la fața locului, brandurile sunt analizate cu atenție pentru impactul lor asupra mediului. În același timp,marketing experiențial—în special în viața de noapte și la evenimente — poate părea adesea o risipă.
Pentru a rezolva această problemă, mărcile de alcool caută acumsoluții ecologicecare păstrează factorul vizual wow.Lumini LED reîncărcabile pentru sticle, tăvi luminoase reutilizabileșisuporturi de pahare cu LED-uri reciclabilesunt în creștere în popularitate. Mai important, furnizorii cu viziune de viitor (ca noi) oferă acumsisteme de colectare și reutilizarepentru produsele strălucitoare post-eveniment, reducând deșeurile depozitate în gropile de gunoi și aliniindu-se la obiectivele ESG.
De fapt, un program pilot recent Pernod Ricard din Spania, care folosește afișaje LED reutilizabile cu bare, a constatat...Creștere cu 35% a implicării consumatorilorcuzero deșeuri suplimentare, aducând atât vânzări, cât și aprecieri pozitive în presă. Tendința este clară:Impactul vizual și sustenabilitatea nu mai sunt dușmani, dar parteneri atunci când sunt concepuți cu intenție.
Gânduri finale
Brandurile de alcool se confruntă în 2024 cu o complexitate mai mare ca niciodată - de la publicul în continuă schimbare și diversificarea canalelor, până la războaiele de atenție în locații și imperativul ESG. Însă există un fir comun care leagă toate poveștile de succes: brandurile care câștigă sunt cele care...combină povestirea cu impactul senzorial, acoperire digitală cuprezență în viața realăși poziționare premium cuinovație responsabilă.
At Longstargifts, ne specializăm în proiectarea de produse LED care îmbunătățesc imaginea de marcă, adaptate industriei alcoolului - de laLumini LED pentru sticle to tehnologie de afișare personalizată pentru bare, ajutând brandul tău nu doar să strălucească, ci șirămâneți memorabil, accesibil pe Instagram și sustenabil—indiferent de locul de desfășurare.
Data publicării: 23 iulie 2025
