1. Como nos mantemos relevantes em um mercado fragmentado e orientado pela experiência?
Os padrões de consumo de álcool estão mudando. A geração Y e a geração Z — que agora representam mais de45% dos consumidores globais de álcool—estão bebendo menos, masbuscando experiências mais premium, sociais e imersivas. Isso significa que a fidelidade à marca depende menos do sabor e mais dahistória, vibração e visibilidadede um produto no ponto de consumo.
Como resultado, as marcas de álcool estão investindo pesadamente emativações no localem festivais de música, clubes VIP e bares pop-up - procurando maneiras dedestacar-se visualmente e emocionalmente. Glorificadores de garrafas de LED,displays iluminados, eetiquetas LED de marca personalizadanão são mais apenas um colírio para os olhos; eles fazem parte de umaestratégia de visibilidadeem ambientes com pouca iluminação, onde o reconhecimento da marca pode determinar o sucesso ou fracasso de uma decisão de compra. De fato, um Estudo de Impacto de Eventos da Nielsen de 2024 concluiu que47% dos participantes do festival se lembram melhor de uma marca de bebida alcoólica quando ela tem um display iluminadoversus prateleiras padrão.
2. Como aumentamos as vendas em locais onde não podemos controlar as prateleiras?
No varejo tradicional, as marcas de bebidas alcoólicas disputam espaço nas prateleiras. Em casas noturnas e lounges, o campo de batalha é diferente:é a bandeja de serviço de garrafas, a mesa VIP e a mão do barman. É por isso que ferramentas de melhoria de visibilidade comoCubos de gelo de LED, apresentadores de garrafas iluminadas, eprateleiras de bar iluminadasestão se tornando armas cruciais no kit de ferramentas do profissional de marketing de bebidas alcoólicas.
Uma garrafa brilhante nas mãos de um garçom ou vista em uma mesa próxima é20x mais probabilidade de chamar a atençãodo que uma garrafa comum com pouca iluminação. De acordo com o Relatório de Comportamento do Consumidor Noturno de 2024,64% dos frequentadores de bares admitiram pedir uma bebida só porque “parecia legal em outra mesa”.Para marcas de bebidas alcoólicas emergentes ou de médio porte, esta é uma oportunidade de nivelar o campo de atuação, especialmente quando os orçamentos não conseguem acompanhar os gigantes dos gastos com anúncios digitais.
Isto também abre possibilidades paramarca personalizada: de logotipos impressos em cubos de gelo iluminados aCódigos QR em embalagens de garrafas de LEDque levam a vídeos de campanha, ofertas de desconto ou histórias de garrafas de edição limitada. A intersecção deapelo visual e tecnologia inteligenteé onde o valor da marca está sendo conquistado silenciosamente em locais lotados.
3. Como nos alinhamos à sustentabilidade sem comprometer a experiência?
A sustentabilidade não é mais opcional. Da obtenção de matéria-prima à embalagem e às ativações no local, as marcas estão sob escrutínio por seu impacto ambiental. Ao mesmo tempo,marketing experiencial—especialmente na vida noturna e em eventos—muitas vezes pode parecer um desperdício.
Para resolver isso, as marcas de álcool agora estão procurandosoluções ecologicamente conscientesque mantêm o fator visual impressionante.Luzes LED recarregáveis para garrafas, bandejas reutilizáveis iluminadas, eporta-copos de LED recicláveisestão crescendo em popularidade. Mais importante ainda, fornecedores com visão de futuro (como nós) agora oferecemsistemas de coleta e reutilizaçãopara produtos brilhantes pós-evento, reduzindo o desperdício em aterros sanitários e alinhando-se às metas ESG.
Na verdade, um recente programa piloto da Pernod Ricard na Espanha, usando displays de barra de LED reutilizáveis, viuAumento de 35% no engajamento do consumidorcomzero desperdício adicional, gerando vendas e publicidade positiva. A tendência é clara:impacto visual e sustentabilidade não são mais inimigos, mas parceiros quando projetados com intenção.
Considerações finais
As marcas de bebidas alcoólicas em 2024 enfrentam mais complexidade do que nunca — desde a evolução do público e a diversificação de canais até as guerras de atenção nos estabelecimentos e o imperativo ESG. Mas um ponto em comum conecta todas as histórias de sucesso: as marcas que vencem são aquelas quecombinar narrativa com impacto sensorial, alcance digital compresença na vida real, e posicionamento premium cominovação responsável.
At Presentes Longstar, somos especializados em projetar produtos de aprimoramento de marca baseados em LED, adaptados para a indústria de álcool - desdeLuzes LED para garrafas to tecnologia de exibição de bar personalizada, ajudando sua marca não apenas a brilhar, maspermaneça memorável, instagramável e sustentável—não importa o local.
Horário da publicação: 23 de julho de 2025
