1. Hvordan forblir vi relevante i et fragmentert, opplevelsesdrevet marked?
Alkoholforbruksmønstre er i endring. Millennials og Generasjon Z – som nå utgjør over45 % av globale alkoholkonsumenter– drikker mindre, mensøker flere premium-, sosiale og oppslukende opplevelserDette betyr at merkelojalitet avhenger mindre av smak og mer avhistorie, stemning og synlighetav et produkt på forbruksstedet.
Som et resultat investerer alkoholmerker tungt iaktiveringer på stedetpå musikkfestivaler, VIP-klubber og popup-barer – på jakt etter måter åskille seg ut visuelt og følelsesmessigLED-flaskeforlysere,lysende displayer, ogspesialtilpassede LED-etiketterer ikke lenger bare et fryd for øyet; de er en del av ensynlighetsstrategii svakt opplyste omgivelser der merkevaregjenkjenning kan avgjøre om en kjøpsbeslutning avgjør eller ikke. Faktisk fant en Nielsen Event Impact Study fra 2024 at47 % av festivaldeltakerne husket et brennevinsmerke bedre når det hadde en opplyst utstilling.kontra standard hyller.
2. Hvordan øker vi salget inne på steder der vi ikke har kontroll over hylleplassen?
I tradisjonell detaljhandel kjemper alkoholmerker om hylleplass. I klubber og lounger er slagmarken annerledes –Det er flaskeserveringsbrettet, VIP-bordet og bartenderens håndDerfor brukes synlighetsfremmende verktøy somLED-isbiter, opplyste flaskepresentanter, oglysende barhyllerer i ferd med å bli viktige våpen i alkoholmarkedsførerens verktøykasse.
En glødende flaske i hendene på en kelner eller sett på et bord i nærheten er20 ganger mer sannsynlig å tiltrekke seg oppmerksomhetenn en vanlig flaske i svak belysning. Ifølge en rapport om forbrukeratferd i nattelivet fra 2024,64 % av bargjestene innrømmet at de bestilte en drink bare fordi «det så kult ut ved et annet bord».For nye eller mellomstore alkoholmerker er dette en mulighet til å jevne ut spillereglene – spesielt når budsjettene ikke kan matche gigantenes digitale annonseutgifter.
Dette åpner også for muligheter fortilpasset merkevarebyggingfra logoer trykt på lysende isbiter tilQR-koder på LED-flaskeinnpakningersom fører til kampanjevideoer, rabatttilbud eller historier om flasker i begrenset opplag. Skjæringspunktet mellomvisuell appell og smart teknologier der merkevareverdi i stillhet vinnes på overfylte steder.
3. Hvordan kan vi innrette oss etter bærekraft uten å gå på akkord med erfaring?
Bærekraft er ikke lenger valgfritt. Fra innkjøp av råvarer til emballasje og aktivering på stedet, er merkevarer under gransking for sin miljøpåvirkning. Samtidig,erfaringsbasert markedsføring– spesielt i natteliv og ved arrangementer – kan ofte virke sløsende.
For å løse dette, ser nå alkoholmerker ettermiljøbevisste løsningersom beholder den visuelle wow-faktoren.Oppladbare LED-flaskelys, gjenbrukbare lysbrett, ogresirkulerbare LED-underlagøker i popularitet. Enda viktigere er det at fremtidsrettede leverandører (som oss) nå tilbyrinnsamlings- og gjenbrukssystemerfor glødende produkter etter arrangementet, redusere avfall på søppelfylling og samsvar med ESG-mål.
Faktisk så et nylig Pernod Ricard-pilotprogram i Spania som brukte gjenbrukbare LED-bardisplayer35 % økning i forbrukerengasjementmednull ekstra avfallnoe som ga dem både salg og positiv presse. Trenden er tydelig:visuell effekt og bærekraft er ikke lenger fiender, men samarbeider når de er utformet med intensjon.
Avsluttende tanker
Alkoholmerker står overfor mer kompleksitet enn noensinne i 2024 – fra utviklende publikum og kanaldiversifisering til oppmerksomhetskriger på lokaler og ESG-imperativet. Men én fellesnevner knytter sammen alle suksesshistorier: merkene som vinner er de somkombinere historiefortelling med sensorisk effekt, digital rekkevidde medtilstedeværelse i det virkelige livog førsteklasses posisjonering medansvarlig innovasjon.
At Langstjernegaver, spesialiserer vi oss på å designe LED-baserte merkevarefremmende produkter skreddersydd for alkoholindustrien – fraLED-flaskelys to tilpasset bardisplayteknologi, som ikke bare hjelper merkevaren din med å skinne, menvær minneverdig, Instagramvennlig og bærekraftig– uansett sted.
Publisert: 23. juli 2025
