1. Hoe blijven we relevant in een gefragmenteerde, op ervaringen gebaseerde markt?
De patronen van alcoholconsumptie veranderen. Millennials en Gen Z, die nu meer dan45% van de wereldwijde alcoholgebruikers—drinken minder, maarop zoek naar meer hoogwaardige, sociale en meeslepende ervaringenDit betekent dat merkloyaliteit minder afhangt van smaak en meer van deverhaal, sfeer en zichtbaarheidvan een product op het moment van consumptie.
Als gevolg hiervan investeren alcoholmerken fors inactivaties op locatieop muziekfestivals, in VIP-clubs en pop-upbars – op zoek naar manieren omval visueel en emotioneel opLED-flessenhouders,lichtshows, EnLED-labels met eigen logozijn niet langer alleen maar een lust voor het oog; ze maken deel uit van eenzichtbaarheidsstrategiein slecht verlichte omgevingen waar merkherkenning doorslaggevend kan zijn voor een aankoopbeslissing. Sterker nog, een onderzoek van Nielsen uit 2024 naar de impact van evenementen toonde aan dat47% van de festivalbezoekers herinnerde zich een drankmerk beter wanneer het een verlichte display had.in vergelijking met standaard schappen.
2. Hoe verhogen we de verkoop in winkels waar we geen controle hebben over de schapindeling?
In de traditionele detailhandel strijden alcoholmerken om schapruimte. In clubs en lounges is het strijdveld anders.Het is het dienblad met flessen, de VIP-tafel en de hand van de barman.Daarom zijn tools die de zichtbaarheid vergroten, zoalsLED-ijsblokjes, verlichte flessenpresentaties, Enverlichte barplankenworden cruciale wapens in het instrumentarium van de alcoholmarketeer.
Een gloeiende fles in de handen van een ober of te zien op een nabijgelegen tafel is20 keer meer kans om de aandacht te trekkendan een gewone fles bij weinig licht. Volgens een rapport over consumentengedrag in het nachtleven uit 2024,64% van de cafébezoekers gaf toe een drankje te hebben besteld puur omdat "het er cool uitzag aan een andere tafel".Voor opkomende of middelgrote alcoholmerken is dit een kans om de concurrentiepositie te versterken, vooral wanneer budgetten voor digitale advertenties niet kunnen tippen aan die van de grote spelers.
Dit biedt ook mogelijkheden vooraangepaste branding: van logo's gedrukt op oplichtende ijsblokjes totQR-codes op LED-flessenwrapsdat leidt tot campagnevideo's, kortingsaanbiedingen of verhalen over flessen in beperkte oplage. De kruising vanvisuele aantrekkingskracht en slimme technologieDaar wordt merkwaarde in alle stilte opgebouwd, te midden van drukbezochte locaties.
3. Hoe kunnen we duurzaamheid integreren zonder concessies te doen aan de beleving?
Duurzaamheid is niet langer een optie, maar een noodzaak. Van de inkoop van grondstoffen tot de verpakking en de activiteiten op locatie: merken worden nauwlettend in de gaten gehouden vanwege hun impact op het milieu. Tegelijkertijd...ervaringsgerichte marketing—vooral in het nachtleven en bij evenementen—kan vaak als verspilling worden ervaren.
Om dit probleem op te lossen, zijn alcoholmerken nu op zoek naarmilieubewuste oplossingendie een visueel wauw-effect behouden.Oplaadbare LED-fleslampjes, herbruikbare verlichte dienbladen, Enrecyclebare LED-onderzettersworden steeds populairder. Belangrijker nog, vooruitstrevende leveranciers (zoals wij) bieden nu aaninzamelings- en hergebruiksystemenvoor glow-producten na het evenement, waardoor de hoeveelheid afval op stortplaatsen wordt verminderd en de ESG-doelstellingen worden behaald.
Sterker nog, een recent proefprogramma van Pernod Ricard in Spanje met herbruikbare LED-displaybalken liet zien dat35% toename in klantbetrokkenheidmetgeen extra afvalwaardoor ze zowel meer verkopen als positieve persaandacht genereerden. De trend is duidelijk:Visuele impact en duurzaamheid zijn niet langer elkaars vijanden.Maar partners werken goed als ze met een doel voor ogen ontworpen zijn.
Slotgedachten
Alcoholmerken worden in 2024 geconfronteerd met meer complexiteit dan ooit tevoren – van veranderende doelgroepen en diversificatie van distributiekanalen tot de strijd om de aandacht in horecagelegenheden en de ESG-verplichting. Maar één rode draad verbindt alle succesverhalen: de merken die winnen, zijn de merken diecombineer storytelling met zintuiglijke impact., digitaal bereik metaanwezigheid in het echte levenen een premium positionering metverantwoorde innovatie.
At LongstargiftsWij zijn gespecialiseerd in het ontwerpen van LED-gebaseerde, merkversterkende producten op maat voor de alcoholindustrie – vanLED-flessenlampjes to aangepaste bar display technologiewaardoor uw merk niet alleen opvalt, maar ookBlijf gedenkwaardig, Instagramwaardig en duurzaam.—ongeacht de locatie.
Geplaatst op: 23 juli 2025
