1. Hoe blijven we relevant in een gefragmenteerde, op ervaring gerichte markt?
Alcoholconsumptiepatronen veranderen. Millennials en Generatie Z – die nu meer dan45% van de wereldwijde alcoholconsumenten—drinken minder maarop zoek naar meer premium, sociale en meeslepende ervaringenDit betekent dat merkloyaliteit minder afhangt van smaak en meer van deverhaal, sfeer en zichtbaarheidvan een product op het punt van consumptie.
Als gevolg hiervan investeren alcoholmerken fors inon-site activatiesop muziekfestivals, VIP-clubs en pop-upbars – op zoek naar manieren omvisueel en emotioneel opvallenLED-flessenglorieverlichters,lichtgevende displays, Enop maat gemaakte LED-labelszijn niet langer alleen maar een lust voor het oog; ze maken deel uit van eenzichtbaarheidsstrategiein slecht verlichte omgevingen waar merkherkenning een aankoopbeslissing kan maken of breken. Een Nielsen Event Impact Study uit 2024 toonde zelfs aan dat47% van de festivalbezoekers herinnerde zich een drankmerk beter als het een verlicht display hadvergeleken met standaardplanken.
2. Hoe verhogen we de omzet in winkels waar we geen controle hebben over het schap?
In de traditionele detailhandel strijden alcoholmerken om schapruimte. In clubs en lounges is het strijdtoneel anders:het is de flessendienblad, de VIP-tafel en de hand van de barmanDaarom zijn zichtbaarheidsverhogende hulpmiddelen zoalsLED-ijsblokjes, verlichte flespresentatoren, Enverlichte barplankenzijn onmisbare wapens geworden in de gereedschapskist van de alcoholmarketeer.
Een gloeiende fles in de handen van een ober of gezien op een nabijgelegen tafel is20x meer kans om de aandacht te trekkendan een gewone fles bij weinig licht. Volgens een Nightlife Consumer Behavior Report uit 2024,64% van de barbezoekers gaf toe dat ze een drankje bestelden omdat ‘het er aan een andere tafel cool uitzag’.Voor opkomende of middelgrote alcoholmerken is dit een kans om de concurrentie eerlijker te maken, vooral wanneer de budgetten niet opwegen tegen die van de giganten wat betreft digitale advertentie-uitgaven.
Dit opent ook mogelijkheden vooraangepaste branding: van logo's gedrukt op lichtgevende ijsblokjes totQR-codes op LED-flesverpakkingendie leiden tot campagnevideo's, kortingsaanbiedingen of verhalen over flessen met beperkte oplage. De kruising vanvisuele aantrekkingskracht en slimme technologieis waar merkwaarde op stille wijze wordt verworven op drukke locaties.
3. Hoe kunnen we duurzaamheid nastreven zonder in te leveren op ervaring?
Duurzaamheid is niet langer optioneel. Van de inkoop van grondstoffen tot verpakkingen en on-site acties: merken worden kritisch bekeken op hun impact op het milieu. Tegelijkertijdervaringsgerichte marketing—vooral in het nachtleven en bij evenementen—kan het vaak verspillend lijken.
Om dit op te lossen, zijn alcoholmerken nu op zoek naarmilieubewuste oplossingendie een visuele wow-factor behouden.Oplaadbare LED-flesverlichting, herbruikbare lichtgevende trays, Enrecyclebare LED-onderzettersworden steeds populairder. Belangrijker nog, vooruitstrevende leveranciers (zoals wij) bieden nusystemen voor inzameling en hergebruikvoor glow-producten na evenementen, het verminderen van afval op de stortplaats en het afstemmen op ESG-doelen.
Een recent pilotprogramma van Pernod Ricard in Spanje met herbruikbare LED-bardisplays heeft zelfs geleid tot35% toename in consumentenbetrokkenheidmetgeen extra afval, wat hen zowel omzet als positieve pers opleverde. De trend is duidelijk:visuele impact en duurzaamheid zijn geen vijanden meer, maar partners wanneer ze met opzet zijn ontworpen.
Laatste gedachten
Alcoholmerken in 2024 worden geconfronteerd met meer complexiteit dan ooit – van een veranderend publiek en kanaaldiversificatie tot aandachtsoorlogen op de locatie en de ESG-imperialisatie. Maar één rode draad verbindt alle succesverhalen: de merken die winnen, zijn de merken diecombineer verhalen vertellen met zintuiglijke impact, digitaal bereik metaanwezigheid in het echte levenen premium positionering metverantwoorde innovatie.
At LongstargiftsWij zijn gespecialiseerd in het ontwerpen van op LED gebaseerde merkversterkende producten die speciaal zijn ontworpen voor de alcoholindustrie, vanLED-flesverlichting to aangepaste bardisplaytechnologie, waardoor uw merk niet alleen schittert, maarblijf gedenkwaardig, Instagrammable en duurzaam—ongeacht de locatie.
Plaatsingstijd: 23-07-2025
