२०२४ मध्ये अल्कोहोल ब्रँड्सना खरोखर कशाची काळजी आहे: ग्राहकांच्या बदलांपासून ते ऑन-साईट इनोव्हेशनपर्यंत

१. विखुरलेल्या, अनुभवावर आधारित बाजारपेठेत आपण कसे प्रासंगिक राहू शकतो?

अल्कोहोल सेवनाचे प्रकार बदलत आहेत. मिलेनियल्स आणि जनरेशन झेड - जे आता समाविष्ट आहेतजागतिक अल्कोहोल ग्राहकांपैकी ४५%—कमी पीत आहात पणअधिक प्रीमियम, सामाजिक आणि तल्लीन करणारे अनुभव शोधत आहे. याचा अर्थ असा की ब्रँडची निष्ठा चवीवर कमी आणि ब्रँडच्या आवडीवर जास्त अवलंबून असते.कथा, वातावरण आणि दृश्यमानतावापराच्या ठिकाणी उत्पादनाचे.

परिणामी, अल्कोहोल ब्रँड मोठ्या प्रमाणात गुंतवणूक करत आहेतसाइटवरील सक्रियकरणसंगीत महोत्सवांमध्ये, व्हीआयपी क्लबमध्ये आणि पॉप-अप बारमध्ये - मार्ग शोधतदृश्य आणि भावनिकदृष्ट्या वेगळे दिसणे. एलईडी बाटलीचे ग्लोरिफायर्स,प्रकाशमान प्रदर्शने, आणिकस्टम-ब्रँडेड एलईडी लेबल्सआता फक्त डोळ्यांना आनंद देणारे राहिलेले नाहीत; ते एका गोष्टीचा भाग आहेतदृश्यमानता धोरणमंद प्रकाश असलेल्या वातावरणात जिथे ब्रँड ओळख खरेदीचा निर्णय घेऊ शकते किंवा खंडित करू शकते. खरं तर, २०२४ च्या निल्सन इव्हेंट इम्पॅक्ट स्टडीमध्ये असे आढळून आले कीमहोत्सवातील ४७% उपस्थितांना स्पिरिट ब्रँडची प्रकाशमान प्रदर्शने असताना चांगली आठवण आली.मानक शेल्फिंग विरुद्ध.

२. ज्या ठिकाणी आपण शेल्फ नियंत्रित करू शकत नाही अशा ठिकाणी विक्री कशी वाढवायची?

पारंपारिक किरकोळ विक्रीमध्ये, अल्कोहोल ब्रँड शेल्फ जागेसाठी लढतात. क्लब आणि लाउंजमध्ये, युद्धभूमी वेगळी असते—ते म्हणजे बाटलीचा सर्व्हिस ट्रे, व्हीआयपी टेबल आणि बारटेंडरचा हात. म्हणूनच दृश्यमानता वाढवणारी साधने जसे कीएलईडी बर्फाचे तुकडे, प्रकाशित बाटली सादरकर्ते, आणिलाईट-अप बार शेल्फ्सदारू विक्रेत्यांच्या टूलकिटमध्ये महत्त्वाची शस्त्रे बनत आहेत.

वेटरच्या हातात किंवा जवळच्या टेबलावर दिसणारी चमकणारी बाटली म्हणजेलक्ष वेधण्याची शक्यता २० पट जास्तकमी प्रकाशात नेहमीच्या बाटलीपेक्षा. २०२४ च्या नाईटलाइफ कंझ्युमर बिहेवियर रिपोर्टनुसार,६४% बार-गोअर्सनी कबूल केले की त्यांनी "दुसऱ्या टेबलावर ते छान दिसत होते" म्हणून पेय ऑर्डर केले.उदयोन्मुख किंवा मध्यम श्रेणीतील अल्कोहोल ब्रँडसाठी, ही संधी आहे खेळाचे क्षेत्र समतल करण्याची - विशेषतः जेव्हा बजेट डिजिटल जाहिरात खर्चासाठी दिग्गजांशी जुळत नाही.

यामुळे शक्यता देखील उघडतातकस्टम ब्रँडिंग: बर्फाच्या तुकड्यांवर छापलेल्या लोगोपासून तेएलईडी बाटलीच्या आवरणांवर क्यूआर कोडजे मोहिमेचे व्हिडिओ, सवलतीच्या ऑफर किंवा मर्यादित-आवृत्तीच्या बाटलीच्या कथांकडे घेऊन जातात.दृश्य आकर्षण आणि स्मार्ट तंत्रज्ञानगर्दीच्या ठिकाणी ब्रँड व्हॅल्यू शांतपणे जिंकली जात आहे.

३. अनुभवाशी तडजोड न करता आपण शाश्वततेशी कसे जुळवून घेऊ?

शाश्वतता आता पर्यायी राहिलेली नाही. कच्च्या मालाच्या सोर्सिंगपासून ते पॅकेजिंग आणि ऑन-साइट अ‍ॅक्टिव्हेशनपर्यंत, ब्रँड्स त्यांच्या पर्यावरणीय परिणामासाठी छाननीत आहेत. त्याच वेळी,अनुभवात्मक विपणन- विशेषतः नाईटलाइफ आणि कार्यक्रमांमध्ये - बहुतेकदा ते व्यर्थ वाटू शकते.

यावर उपाय म्हणून, अल्कोहोल ब्रँड आता शोधत आहेतपर्यावरणपूरक उपायजे दृश्यमान व्वा घटक टिकवून ठेवतात.रिचार्जेबल एलईडी बाटली दिवे, पुन्हा वापरता येणारे लाईट-अप ट्रे, आणिपुनर्वापर करण्यायोग्य एलईडी कोस्टरलोकप्रियता वाढत आहे. अधिक महत्त्वाचे म्हणजे, दूरदृष्टी असलेले पुरवठादार (आमच्यासारखे) आता ऑफर करतातसंकलन आणि पुनर्वापर प्रणालीकार्यक्रमानंतरच्या ग्लो उत्पादनांसाठी, लँडफिल कचरा कमी करणे आणि ESG उद्दिष्टांशी जुळवून घेणे.

खरं तर, स्पेनमध्ये अलीकडील पेर्नोड रिकार्ड पायलट प्रोग्राममध्ये पुन्हा वापरता येणारे एलईडी बार डिस्प्ले वापरून पाहिलेग्राहकांच्या सहभागात ३५% वाढसहशून्य अतिरिक्त कचरा, ज्यामुळे त्यांना विक्री आणि सकारात्मक प्रेस दोन्ही मिळतात. ट्रेंड स्पष्ट आहे:दृश्य परिणाम आणि शाश्वतता आता एकमेकांचे शत्रू नाहीत., परंतु हेतूने डिझाइन केलेले असताना भागीदार.

अंतिम विचार

२०२४ मध्ये अल्कोहोल ब्रँड्सना पूर्वीपेक्षा जास्त गुंतागुंतीचा सामना करावा लागेल - विकसित प्रेक्षक आणि चॅनेल विविधीकरणापासून ते इन-व्हेन्यू अटेंशन वॉर्स आणि ईएसजी अत्यावश्यकतेपर्यंत. परंतु एक समान धागा सर्व यशोगाथांना जोडतो: जिंकणारे ब्रँड ते आहेत जेकथाकथनाला संवेदी प्रभावाशी जोडा, डिजिटल पोहोच सहवास्तविक जीवनातील उपस्थिती, आणि प्रीमियम पोझिशनिंगसहजबाबदार नवोपक्रम.

At लाँगस्टार गिफ्ट्स, आम्ही अल्कोहोल उद्योगासाठी तयार केलेल्या एलईडी-आधारित ब्रँड-वर्धक उत्पादनांची रचना करण्यात विशेषज्ञ आहोत—पासूनएलईडी बाटली दिवे to कस्टम बार डिस्प्ले टेक, तुमच्या ब्रँडला केवळ चमकण्यास मदत करत नाही तरसंस्मरणीय, इंस्टाग्रामवर वापरण्यायोग्य आणि टिकाऊ रहा- ठिकाण काहीही असो.