1. Како да останеме релевантни на фрагментиран пазар, воден од искуство?
Моделите на консумирање алкохол се менуваат. Миленијалците и генерацијата Z - кои сега сочинуваат над45% од светските потрошувачи на алкохол— пијат помалку, нобараат повеќе премиум, социјални и импресивни искустваОва значи дека лојалноста кон брендот зависи помалку од вкусот, а повеќе одприказна, атмосфера и видливостна производот во моментот на потрошувачка.
Како резултат на тоа, брендовите на алкохолни пијалоци инвестираат многу воактивации на лице местона музички фестивали, ВИП клубови и поп-ап барови - барајќи начини дасе истакнуваат визуелно и емоционално. LED светилки за шишиња,осветлени дисплеи, иLED етикети со прилагодена маркаповеќе не се само привлечни за очите; тие се дел одстратегија за видливоство слабо осветлени средини каде што препознавањето на брендот може да ја направи или да ја уништи одлуката за купување. Всушност, студијата за влијанието на настаните на Нилсен од 2024 година откри дека47% од посетителите на фестивалот подобро се сеќавале на брендот на алкохолен пијалок кога имал осветлен дисплеј.во споредба со стандардните полици.
2. Како да ја зголемиме продажбата во места каде што не можеме да ја контролираме полицата?
Во традиционалната малопродажба, брендовите на алкохол се борат за место на полиците. Во клубовите и салоните, бојното поле е различно—Тоа е послужавникот за сервирање шишиња, ВИП масата и раката на шанкеротЗатоа алатките за подобрување на видливоста какоLED коцки мраз, осветлени презентери за шишиња, иосветлени полици за баровистануваат клучно оружје во комплетот алатки на продавачите на алкохол.
Светлечко шише во рацете на келнер или видено на блиска маса е20 пати поголема веројатност да привлечат вниманиеотколку обично шише при слаба осветленост. Според Извештајот за однесување на потрошувачите во ноќниот живот од 2024 година,64% од посетителите на баровите признале дека нарачале пијалок само затоа што „изгледало кул на друга маса“.За брендовите за алкохол во развој или од среден ранг, ова е можност за изедначување на условите - особено кога буџетите не можат да се споредат со гигантите за трошење во дигитални реклами.
Ова исто така отвора можности забрендирање по нарачкаод логоа печатени на светлосни коцки мраз доQR кодови на LED обвивки за шишињашто водат до видеа од кампањи, понуди за попуст или приказни за шишиња со ограничено издание. Пресекот навизуелна привлечност и паметна технологијае местото каде што вредноста на брендот тивко се стекнува во преполни места.
3. Како да се усогласиме со одржливоста без да правиме компромис со искуството?
Одржливоста повеќе не е опционална. Од набавка на суровини до пакување и активирање на лице место, брендовите се под лупа за нивното влијание врз животната средина. Во исто време,искуствен маркетинг— особено во ноќниот живот и настаните — честопати може да изгледа расипнички.
За да го решат ова, брендовите за алкохол сега бараатеколошки свесни решенијакои го задржуваат визуелниот фактор на „wow“.LED светилки за шише што се полнат, послужавници за повеќекратна употреба за осветлување, ирециклирачки LED подметачисе зголемува популарноста. Уште поважно, добавувачите со напредно размислување (како нас) сега нудатсистеми за собирање и повторна употребаза сјајни производи по настанот, намалување на отпадот од депониите и усогласување со ESG целите.
Всушност, неодамнешната пилот-програма на Перно Рикард во Шпанија со употреба на LED дисплеи за повеќекратна употреба покажа35% зголемување на ангажманот на потрошувачитесонула дополнителен отпад, што им носи и продажба и позитивен впечаток во медиумите. Трендот е јасен:Визуелниот ефект и одржливоста повеќе не се непријатели, но партнери кога се дизајнирани со намера.
Заклучни мисли
Брендовите на алкохол во 2024 година се соочуваат со поголема сложеност од кога било досега - од еволутивна публика и диверзификација на каналите до војни на внимание во рамките на продавниците и императивот ESG. Но, една заедничка нишка ги поврзува сите успешни приказни: брендовите што победуваат се оние штокомбинирајте раскажување приказни со сензорно влијание, дигитален досег соприсуство во реалниот животи премиум позиционирање соодговорна иновација.
At Лонгстаргифтс, ние сме специјализирани за дизајнирање производи за подобрување на брендот базирани на LED диоди, прилагодени за алкохолната индустрија - одLED светилки за шишиња to технологија за прикажување на барови по нарачка, помагајќи му на вашиот бренд не само да блесне, туку иостанете незаборавни, лесни за Инстаграм и одржливи- без разлика на местото на одржување.
Време на објавување: 23 јули 2025 година
