1. Kā mēs varam saglabāt atbilstību sadrumstalotā, uz pieredzi vērstā tirgū?
Alkohola patēriņa modeļi mainās. Milleniāļi un Z paaudze, kas tagad veido vairāk nekā45% alkohola patērētāju pasaulē— dzer mazāk, betmeklējot augstākās klases, sociālas un ieskaujošas pieredzesTas nozīmē, ka zīmola lojalitāte mazāk ir atkarīga no gaumes un vairāk nostāsts, noskaņa un atpazīstamībaprodukta patēriņa vietā.
Tā rezultātā alkohola zīmoli veic ievērojamas investīcijas.aktivizēšana uz vietasmūzikas festivālos, VIP klubos un pop-up bāros — meklējot veidus, kāizcelties vizuāli un emocionāliLED pudeļu slavinātāji,izgaismoti displejiunpielāgotas firmas LED uzlīmesvairs nav tikai acu konfektes; tās ir daļa noredzamības stratēģijavāji apgaismotās vidēs, kur zīmola atpazīstamība var būt izšķiroša vai nelabvēlīga pirkuma lēmumam. Faktiski 2024. gada Nielsen pasākumu ietekmes pētījumā tika atklāts, ka47% festivāla apmeklētāju labāk atcerējās stipro alkoholisko dzērienu zīmolu, ja tam bija izgaismots displejs.salīdzinājumā ar standarta plauktiem.
2. Kā palielināt pārdošanas apjomus norises vietās, kur nevaram kontrolēt plauktu izkārtojumu?
Tradicionālajā mazumtirdzniecībā alkohola zīmoli cīnās par vietu veikalu plauktos. Klubos un atpūtas telpās kaujas lauks ir citādāks —tā ir pudeļu apkalpošanas paplāte, VIP galds un bārmeņa rokaTāpēc redzamību uzlabojoši rīki, piemēram,LED ledus kubiņi, apgaismoti pudeļu prezentētājiunapgaismoti bāra plauktikļūst par izšķirošiem ieročiem alkohola tirgotāju instrumentu komplektā.
Kvēlojoša pudele viesmīļa rokās vai redzama uz blakus esošā galdiņa ir20 reizes lielāka iespēja piesaistīt uzmanībunekā parasta pudele vājā apgaismojumā. Saskaņā ar 2024. gada Nightlife Consumer Behavior Report,64% bāra apmeklētāju atzina, ka pasūtījuši dzērienu tikai tāpēc, ka "tas pie cita galdiņa izskatījās forši".Jaunajiem vai vidēja līmeņa alkohola zīmoliem šī ir iespēja izlīdzināt konkurences apstākļus, īpaši, ja budžeti nevar līdzināties milžu digitālās reklāmas izdevumiem.
Tas arī paver iespējaspielāgots zīmolsno logotipiem, kas drukāti uz izgaismotiem ledus gabaliņiem, līdzQR kodi uz LED pudeļu iesaiņojumiemkas noved pie kampaņas video, atlaižu piedāvājumiem vai stāstiem par ierobežota tirāžas pudelēm. Krustpunktsvizuālā pievilcība un viedās tehnoloģijasir vieta, kur zīmola vērtība tiek klusi iegūta pārpildītās vietās.
3. Kā mēs varam saskaņot savu darbību ar ilgtspējību, neapdraudot pieredzi?
Ilgtspējība vairs nav izvēles jautājums. Sākot ar izejvielu iegādi un beidzot ar iepakojumu un aktivizēšanu uz vietas, zīmoli tiek rūpīgi pārbaudīti attiecībā uz to ietekmi uz vidi. Vienlaikus,pieredzes mārketings— īpaši naktsdzīvē un pasākumos — bieži vien var šķist izšķērdīgi.
Lai to atrisinātu, alkohola zīmoli tagad meklēvidei draudzīgi risinājumikas saglabā vizuālo "wow" efektu.Uzlādējamas LED pudeles gaismas, atkārtoti lietojamas apgaismotas paplātesunpārstrādājami LED paliktņikļūst arvien populārāki. Vēl svarīgāk ir tas, ka tālredzīgi piegādātāji (tāpat kā mēs) tagad piedāvāsavākšanas un atkārtotas izmantošanas sistēmasmirdzošiem produktiem pēc pasākuma, samazinot atkritumu poligonos radušos atkritumus un saskaņojot tos ar ESG mērķiem.
Patiesībā nesenā Pernod Ricard pilotprogrammā Spānijā, izmantojot atkārtoti lietojamus LED joslu displejus, tika novērotsPatērētāju iesaistes pieaugums par 35 %arnulle papildu atkritumu, nodrošinot viņiem gan pārdošanas apjomus, gan pozitīvu publicitāti. Tendence ir skaidra:Vizuālā ietekme un ilgtspējība vairs nav ienaidnieki, bet sadarbojas, ja tie ir izstrādāti ar nolūku.
Noslēguma domas
Alkohola zīmoli 2024. gadā saskaras ar lielāku sarežģītību nekā jebkad agrāk — sākot ar mainīgu auditoriju un kanālu dažādošanu līdz uzmanības kariem norises vietās un ESG imperatīvumam. Taču visus veiksmes stāstus vieno viena kopīga iezīme: uzvar tie zīmoli, kasapvienojiet stāstīšanu ar sensoro ietekmi, digitālā sasniedzamība arklātbūtne reālajā dzīvēun augstākās klases pozicionēšanu aratbildīga inovācija.
At Longstargifts, mēs specializējamies alkohola nozarei pielāgotu, zīmolu uzlabojošu LED produktu izstrādē — sākot noLED pudeļu gaismas to pielāgota joslu displeja tehnoloģija, palīdzot jūsu zīmolam ne tikai izcelties, bet arīsaglabājiet neaizmirstamu, Instagram cienīgu un ilgtspējīgu skatījumu— neatkarīgi no norises vietas.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 23. jūlijs
