1. Kaip išlikti aktualiems susiskaldžiusioje, patirtimi paremtoje rinkoje?
Alkoholio vartojimo modeliai keičiasi. Y kartos tūkstantmečio ir Z kartos atstovai, kurie dabar sudaro daugiau nei45 % pasaulio alkoholio vartotojų– geria mažiau, betieško aukščiausios kokybės, socialinių ir įtraukiančių patirčiųTai reiškia, kad prekės ženklo lojalumas mažiau priklauso nuo skonio ir labiau nuoistorija, atmosfera ir matomumasprodukto vartojimo vietoje.
Dėl to alkoholio prekių ženklai daug investuoja įaktyvacijos vietojemuzikos festivaliuose, VIP klubuose ir laikinuose baruose – ieškodami būdų, kaipišsiskirti vizualiai ir emociškaiLED butelių šviestuvai,šviečiantys ekranaiirfirminės LED etiketėsnebėra tik akių saldainiai; jie yra dalismatomumo strategijaprastai apšviestoje aplinkoje, kur prekės ženklo atpažinimas gali nulemti pirkimo sprendimą. Iš tiesų, 2024 m. „Nielsen“ renginių poveikio tyrimas parodė, kad47 % festivalio lankytojų geriau prisiminė alkoholinių gėrimų prekės ženklą, kai jo ekspozicija buvo apšviesta.palyginti su standartinėmis lentynomis.
2. Kaip padidinti pardavimus vietose, kuriose negalime kontroliuoti lentynų?
Tradicinėje mažmeninėje prekyboje alkoholio prekių ženklai kovoja dėl vietos lentynose. Klubuose ir poilsio kambariuose kovos laukas kitoks –tai butelių serviravimo padėklas, VIP stalas ir barmeno rankaŠtai kodėl matomumą didinančios priemonės, tokios kaipLED ledo kubeliai, šviečiantys butelių pateikimo įrenginiaiiršviečiančios baro lentynostampa svarbiausiais ginklais alkoholio rinkodaros specialistų įrankių rinkinyje.
Švytintis butelis padavėjo rankose arba matomas ant netoliese esančio staliuko20 kartų didesnė tikimybė atkreipti dėmesįnei įprastas butelis esant silpnam apšvietimui. Remiantis 2024 m. „Nightlife Consumer Behavior Report“ ataskaita,64 % baro lankytojų prisipažino užsisakę gėrimą vien todėl, kad „prie kito staliuko jis atrodė šauniai“.Besiformuojantiems arba vidutinės klasės alkoholio prekių ženklams tai yra galimybė sulyginti sąlygas, ypač kai biudžetai negali prilygti gigantų skaitmeninės reklamos išlaidoms.
Tai taip pat atveria galimybesindividualus prekės ženklasnuo logotipų, atspausdintų ant šviečiančių ledo kubelių, ikiQR kodai ant LED butelių įvyniojimųkurie veda prie reklaminių vaizdo įrašų, nuolaidų pasiūlymų ar riboto leidimo butelių istorijų. Sankirtavizualinis patrauklumas ir išmaniosios technologijosyra vieta, kur prekės ženklo vertė tyliai pelnoma perpildytose vietose.
3. Kaip užtikrinti tvarumą neaukojant patirties?
Tvarumas nebėra neprivalomas dalykas. Nuo žaliavų tiekimo iki pakavimo ir aktyvinimo vietoje – prekių ženklai yra atidžiai tikrinami dėl jų poveikio aplinkai. Tuo pačiu metu,patirtinė rinkodara– ypač naktiniame gyvenime ir renginiuose – dažnai gali atrodyti neefektyvu.
Norėdami tai išspręsti, alkoholio prekių ženklai dabar ieškoekologiški sprendimaikurie išlaiko vizualinį „vau“ efektą.Įkraunami LED butelių žibintai, daugkartinio naudojimo šviečiantys padėklaiirperdirbami LED padėkliukaipopuliarėja. Dar svarbiau, kad į ateitį orientuoti tiekėjai (tokie kaip mes) dabar siūlosurinkimo ir pakartotinio naudojimo sistemosšvytintiems gaminiams po renginio, mažinant sąvartynų atliekas ir laikantis ESG tikslų.
Iš tiesų, neseniai Ispanijoje vykusioje „Pernod Ricard“ bandomojoje programoje, kurioje buvo naudojami daugkartinio naudojimo LED juostiniai ekranai, buvo pastebėta, kad35 % padidėjęs vartotojų įsitraukimassunulinės papildomos atliekos, uždirbdami jiems tiek pardavimus, tiek teigiamą spaudos dėmesį. Tendencija aiški:vizualinis poveikis ir tvarumas nebėra priešai, bet veikia partneriais, kai yra kuriami su tikslinga informacija.
Baigiamosios mintys
2024 m. alkoholio prekių ženklai susiduria su didesniu sudėtingumu nei bet kada anksčiau – nuo besikeičiančios auditorijos ir kanalų diversifikacijos iki dėmesio karų prekybos vietose ir ESG imperatyvo. Tačiau vienas bendras siūlas jungia visas sėkmės istorijas: laimi tie prekių ženklai, kurie...derinkite pasakojimą su jutiminiu poveikiu, skaitmeninis pasiekiamumas subuvimas realiame gyvenimeir aukščiausios kokybės pozicionavimas suatsakinga inovacija.
At Ilgosios žvaigždės dovanos, mes specializuojamės kurdami LED pagrindu sukurtus prekės ženklo stiprinimo produktus, pritaikytus alkoholio pramonei – nuoLED butelių lemputės to nestandartinių juostų ekranų technologija, padėdami savo prekės ženklui ne tik spindėti, bet irišlikite įsimintini, patrauklūs „Instagram“ tinkle ir tvarūs– nesvarbu, kokia būtų vieta.
Įrašo laikas: 2025 m. liepos 23 d.
