1. ಛಿದ್ರಗೊಂಡ, ಅನುಭವ-ಚಾಲಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಾವು ಹೇಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿರುತ್ತೇವೆ?
ಮದ್ಯ ಸೇವನೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತಿವೆ. ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜನರಲ್ ಝಡ್ - ಈಗ ಇವರು ಸೇರಿದ್ದಾರೆಜಾಗತಿಕ ಮದ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಶೇ. 45 ರಷ್ಟು— ಕಡಿಮೆ ಕುಡಿಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಆದರೆಹೆಚ್ಚು ಪ್ರೀಮಿಯಂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದುಇದರರ್ಥ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯು ಅಭಿರುಚಿಯ ಮೇಲೆ ಕಡಿಮೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುಕಥೆ, ವೈಬ್ ಮತ್ತು ಗೋಚರತೆಬಳಕೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ.
ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಿವೆಆನ್-ಸೈಟ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಳುಸಂಗೀತ ಉತ್ಸವಗಳು, ವಿಐಪಿ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪಾಪ್-ಅಪ್ ಬಾರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ - ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದುದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು. ಎಲ್ಇಡಿ ಬಾಟಲ್ ಗ್ಲೋರಿಫೈಯರ್ಗಳು,ಲೈಟ್-ಅಪ್ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇಗಳು, ಮತ್ತುಕಸ್ಟಮ್-ಬ್ರಾಂಡೆಡ್ ಎಲ್ಇಡಿ ಲೇಬಲ್‌ಗಳುಅವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ಕಣ್ಣಿಗೆ ಕಟ್ಟುವ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲ; ಅವು ಒಂದು ಭಾಗಗೋಚರತೆ ತಂತ್ರಮಂದ ಬೆಳಕಿನ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಮುರಿಯಬಹುದು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, 2024 ರ ನೀಲ್ಸನ್ ಈವೆಂಟ್ ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ ಅಧ್ಯಯನವುಉತ್ಸವದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 47% ಜನರು ಸ್ಪಿರಿಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅದರ ಪ್ರಕಾಶಿತ ಪ್ರದರ್ಶನದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು.ಪ್ರಮಾಣಿತ ಶೆಲ್ವಿಂಗ್‌ಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ.
2. ಶೆಲ್ಫ್ ಅನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು?
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ, ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಶೆಲ್ಫ್ ಸ್ಥಳಕ್ಕಾಗಿ ಹೋರಾಡುತ್ತವೆ. ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಂಜ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಯುದ್ಧಭೂಮಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತದೆ—ಅದು ಬಾಟಲ್ ಸರ್ವಿಸ್ ಟ್ರೇ, ವಿಐಪಿ ಟೇಬಲ್ ಮತ್ತು ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್‌ನ ಕೈ.. ಇದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಪರಿಕರಗಳುಎಲ್ಇಡಿ ಐಸ್ ಕ್ಯೂಬ್‌ಗಳು, ಪ್ರಕಾಶಿತ ಬಾಟಲ್ ಪ್ರೆಸೆಂಟರ್‌ಗಳು, ಮತ್ತುಲೈಟ್-ಅಪ್ ಬಾರ್ ಶೆಲ್ಫ್‌ಗಳುಮದ್ಯ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಪರಿಕರಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಸ್ತ್ರಗಳಾಗುತ್ತಿವೆ.
ಒಬ್ಬ ಮಾಣಿಯ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಹೊಳೆಯುವ ಬಾಟಲಿ ಅಥವಾ ಹತ್ತಿರದ ಮೇಜಿನ ಮೇಲೆ ಕಾಣುವುದು ಎಂದರೆಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಸಾಧ್ಯತೆ 20 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚುಕಡಿಮೆ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಬಾಟಲಿಗಿಂತ. 2024 ರ ನೈಟ್‌ಲೈಫ್ ಗ್ರಾಹಕ ವರ್ತನೆ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ,"ಇನ್ನೊಂದು ಟೇಬಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಅದು ತಂಪಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಿತ್ತು" ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಬಾರ್‌ಗೆ ಹೋಗುವವರಲ್ಲಿ 64% ಜನರು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು.ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಅಥವಾ ಮಧ್ಯಮ ಹಂತದ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ, ಇದು ಆಟದ ಮೈದಾನವನ್ನು ಸಮತಟ್ಟು ಮಾಡಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶವಾಗಿದೆ - ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಕ್ಕಾಗಿ ದೈತ್ಯ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಬಜೆಟ್‌ಗಳು ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದಿದ್ದಾಗ.
ಇದು ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆಕಸ್ಟಮ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್: ಲೈಟ್-ಅಪ್ ಐಸ್ ಕ್ಯೂಬ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಮುದ್ರಿಸಲಾದ ಲೋಗೋಗಳಿಂದಎಲ್ಇಡಿ ಬಾಟಲ್ ಹೊದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ಯೂಆರ್ ಕೋಡ್‌ಗಳುಅದು ಪ್ರಚಾರ ವೀಡಿಯೊಗಳು, ರಿಯಾಯಿತಿ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಅಥವಾ ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಬಾಟಲ್ ಕಥೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.ದೃಶ್ಯ ಆಕರ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಜನದಟ್ಟಣೆ ಇರುವ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸದ್ದಿಲ್ಲದೆ ಗೆಲ್ಲಲಾಗುತ್ತಿದೆ.
3. ಅನುಭವದಲ್ಲಿ ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದೆ ನಾವು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ?
ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಐಚ್ಛಿಕವಲ್ಲ. ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳ ಮೂಲದಿಂದ ಹಿಡಿದು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಆನ್-ಸೈಟ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಳವರೆಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅವುಗಳ ಪರಿಸರದ ಮೇಲಿನ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕಾಗಿ ಪರಿಶೀಲನೆಗೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತವೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ,ಅನುಭವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್—ವಿಶೇಷವಾಗಿ ರಾತ್ರಿಜೀವನ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ —ಆಗಾಗ್ಗೆ ವ್ಯರ್ಥವೆನಿಸಬಹುದು.
ಇದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಈಗ ಹುಡುಕುತ್ತಿವೆಪರಿಸರ ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಪರಿಹಾರಗಳುಅದು ದೃಶ್ಯ ವಾವ್ ಅಂಶವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.ಪುನರ್ಭರ್ತಿ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಎಲ್ಇಡಿ ಬಾಟಲ್ ದೀಪಗಳು, ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಲೈಟ್-ಅಪ್ ಟ್ರೇಗಳು, ಮತ್ತುಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಎಲ್ಇಡಿ ಕೋಸ್ಟರ್‌ಗಳುಜನಪ್ರಿಯತೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, (ನಮ್ಮಂತೆ) ಮುಂದಾಲೋಚನೆಯ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಈಗ ನೀಡುತ್ತಾರೆಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ಮರುಬಳಕೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳುಈವೆಂಟ್ ನಂತರದ ಹೊಳೆಯುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಾಗಿ, ಭೂಕುಸಿತ ತ್ಯಾಜ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ESG ಗುರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡುವುದು.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ನಡೆದ ಪೆರ್ನೋಡ್ ರಿಕಾರ್ಡ್ ಪೈಲಟ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ LED ಬಾರ್ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇಗಳನ್ನು ಬಳಸಿತುಗ್ರಾಹಕರ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ 35% ಹೆಚ್ಚಳಜೊತೆಗೆಶೂನ್ಯ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ತ್ಯಾಜ್ಯ, ಅವರಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪತ್ರಿಕಾ ಎರಡನ್ನೂ ಗಳಿಸಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ:ದೃಶ್ಯ ಪರಿಣಾಮ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಶತ್ರುಗಳಲ್ಲ., ಆದರೆ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದಾಗ ಪಾಲುದಾರರು.
ಅಂತಿಮ ಆಲೋಚನೆಗಳು
2024 ರಲ್ಲಿ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತವೆ - ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಚಾನೆಲ್ ವೈವಿಧ್ಯೀಕರಣದಿಂದ ಹಿಡಿದು ಸ್ಥಳದಲ್ಲೇ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಯುದ್ಧಗಳು ಮತ್ತು ESG ಕಡ್ಡಾಯದವರೆಗೆ. ಆದರೆ ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಎಳೆ ಎಲ್ಲಾ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ: ಗೆಲ್ಲುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳುಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಸಂವೇದನಾ ಪ್ರಭಾವದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಂದಿಗೆನಿಜ ಜೀವನದ ಉಪಸ್ಥಿತಿ, ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದೊಂದಿಗೆಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ನಾವೀನ್ಯತೆ.
At ಲಾಂಗ್‌ಸ್ಟಾರ್‌ಗಿಫ್ಟ್‌ಗಳು, ನಾವು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ LED-ಆಧಾರಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ವರ್ಧಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ—ಇದರಿಂದಎಲ್ಇಡಿ ಬಾಟಲ್ ದೀಪಗಳು to ಕಸ್ಟಮ್ ಬಾರ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೊಳೆಯಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿರಿ, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರವಾಗಿರಿ- ಸ್ಥಳ ಯಾವುದೇ ಆಗಿರಲಿ.
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಜುಲೈ-23-2025
