1. איך נשארים רלוונטיים בשוק מקוטע ומונחה חוויה?
דפוסי צריכת אלכוהול משתנים. בני דור המילניום ודור ה-Z - שכיום מהווים מעל45% מצרכני האלכוהול בעולם—שותים פחות אבלמחפשים חוויות פרימיום, חברתיות וסוחפות יותרמשמעות הדבר היא שנאמנות למותג תלויה פחות בטעם ויותר בסיפור, אווירה ונראותשל מוצר בנקודת הצריכה.
כתוצאה מכך, מותגי אלכוהול משקיעים רבות בהפעלות באתרבפסטיבלי מוזיקה, מועדוני VIP וברים אופ-אפ - מחפשים דרכים ללהתבלט ויזואלית ורגשיתנורות LED להבהרת בקבוקים,תצוגות תאורה, ותוויות LED ממותגות בהתאמה אישיתהם כבר לא רק ממתקים לעיניים; הם חלק מ...אסטרטגיית נראותבסביבות מוארות באור עמום, בהן זיהוי מותג יכול להכריע או להרוס את החלטת הרכישה. למעשה, מחקר השפעת אירועים של נילסן משנת 2024 מצא כי47% ממשתתפי הפסטיבל זכרו מותג משקאות חריפים טוב יותר כאשר היה לו תצוגה מוארתלעומת מדפים סטנדרטיים.
2. כיצד ניתן להגדיל את המכירות בתוך מקומות שבהם אין לנו שליטה על המדף?
בקמעונאות המסורתית, מותגי אלכוהול נאבקים על מקום על המדף. במועדונים ובטרקלינים, שדה הקרב שונה -זה מגש הגשת הבקבוקים, שולחן ה-VIP, והיד של הברמןזו הסיבה שכלים לשיפור הנראות כמוקוביות קרח LED, מציגי בקבוקים מוארים, ומדפי בר מואריםהופכים לכלי נשק חיוניים בארגז הכלים של משווק האלכוהול.
בקבוק זוהר בידי מלצר או נראה על שולחן סמוךפי 20 יותר סיכוי למשוך תשומת לבמאשר בקבוק רגיל בתאורה חלשה. לפי דו"ח התנהגות צרכנים של חיי הלילה משנת 2024,64% מהבלויים בבר הודו שהזמינו משקה רק כי "זה נראה מגניב בשולחן אחר".עבור מותגי אלכוהול מתפתחים או בינוניים, זוהי הזדמנות ליצור שוויון זכויות - במיוחד כאשר התקציבים אינם יכולים להתאים לענקיות בהוצאות פרסום דיגיטלי.
זה פותח גם אפשרויות עבורמיתוג בהתאמה אישיתהחל מלוגואים מודפסים על קוביות קרח מוארות ועדקודי QR על עטיפת בקבוקים עם תאורת LEDשמובילות לסרטוני קמפיין, מבצעי הנחה או סיפורים על בקבוקים במהדורה מוגבלת. הצומת שלחזות חזותית וטכנולוגיה חכמההוא המקום שבו ערך המותג מושג בשקט בתוך מקומות הומי אדם.
3. כיצד ניתן ליישר קו עם קיימות מבלי להתפשר על ניסיון?
קיימות כבר אינה אופציונלית. החל מאספקת חומרי גלם ועד לאריזה והפעלה באתר, מותגים נמצאים תחת ביקורת על השפעתם הסביבתית. במקביל,שיווק חווייתי—במיוחד בחיי הלילה ובאירועים — יכול לעתים קרובות להיראות בזבזני.
כדי לפתור את זה, מותגי אלכוהול מחפשים כעת...פתרונות ידידותיים לסביבהששומרים על גורם הוואו החזותי.נורות LED נטענות לבקבוקים, מגשי תאורה רב פעמיים, ותחתיות לד למחזורצוברים פופולריות. חשוב מכך, ספקים בעלי חשיבה קדימה (כמונו) מציעים כעתמערכות איסוף ושימוש חוזרעבור מוצרים זוהרים לאחר האירוע, הפחתת פסולת במטמנות והתאמה ליעדי ESG.
למעשה, תוכנית פיילוט של פרנו ריקארד בספרד, שהשתמשה לאחרונה בצגי LED רב פעמיים, ראתהעלייה של 35% במעורבות הצרכניםעִםאפס פסולת נוספתוזכו להם גם במכירות וגם בפרסום חיובי. המגמה ברורה:השפעה חזותית וקיימות כבר אינן אויבים, אבל משתף פעולה כאשר הוא מתוכנן עם כוונה תחילה.
מחשבות אחרונות
מותגי אלכוהול בשנת 2024 מתמודדים עם מורכבות גדולה מאי פעם - החל מקהלים מתפתחים וגיוון ערוצים ועד למלחמות תשומת לב בתוך מקומות ודרישות ESG. אבל חוט משותף אחד מחבר את כל סיפורי ההצלחה: המותגים שמנצחים הם אלה ש...לשלב סיפור סיפורים עם השפעה חושית, טווח הגעה דיגיטלי עםנוכחות בחיים האמיתיים, ומיצוב פרימיום עםחדשנות אחראית.
At לונגסטאר גיפטסאנו מתמחים בעיצוב מוצרים מבוססי LED לשיפור מותג המותאמים לתעשיית האלכוהול - החל מ...אורות בקבוק לד to טכנולוגיית תצוגת בר בהתאמה אישית, עוזר למותג שלך לא רק לזרוח אלאלהישאר בלתי נשכחים, אינסטגרםיים ובר-קיימא-לא משנה המקום.
זמן פרסום: 23 ביולי 2025
