1. Hvernig höldum við okkur viðeigandi á sundurleitum, reynsludrifnum markaði?
Áfengisneyslumynstur eru að breytast. Þúsaldarkynslóðin og kynslóð Z – sem nú eru yfir45% áfengisneytenda um allan heim—drekka minna enað leita að fleiri úrvals, félagslegri og upplifunum í meira en einu mæliÞetta þýðir að vörumerkjatryggð veltur minna á smekk og meira ásaga, stemning og sýnileikiaf vöru á neyslustað.
Þess vegna eru áfengisframleiðendur að fjárfesta mikið ívirkjun á staðnumá tónlistarhátíðum, VIP-klúbbum og skyndibitastöðum — að leita leiða til aðskera sig úr sjónrænt og tilfinningalegaLED flöskuljós,ljósaskjáirogSérsniðin LED merkieru ekki lengur bara augnakonfekt; þau eru hluti afsýnileikaáætluní dimmum umhverfum þar sem vörumerkjaþekking getur ráðið úrslitum um kaupákvörðun. Reyndar komst rannsókn Nielsen á áhrifum viðburða frá árinu 2024 að því að47% hátíðargesta mundu betur eftir áfengismerki þegar það var upplýst.á móti venjulegum hillum.
2. Hvernig aukum við sölu inni á stöðum þar sem við höfum ekki stjórn á hillunum?
Í hefðbundinni smásölu berjast áfengisvörumerki um hillupláss. Í klúbbum og setustofum er vígvöllurinn annar—Það er flöskubakkinn, VIP-borðið og hönd barþjónsinsÞess vegna eru verkfæri sem auka sýnileika eins ogLED ísmolar, upplýstir flöskukynnararogLjósandi barhillureru að verða mikilvæg vopn í verkfærakistu áfengismarkaðsmanna.
Glóandi flaska í höndum þjóns eða sést á borði nálægt er20 sinnum líklegri til að vekja athyglien venjuleg flaska í lítilli birtu. Samkvæmt skýrslu um neytendahegðun í næturlífi frá árinu 2024,64% bargesta viðurkenndu að hafa pantað drykk bara af því að „það leit flott út við annað borð“.Fyrir ný eða meðalstór áfengismerki er þetta tækifæri til að jafna leikskilyrðin — sérstaklega þegar fjárhagsáætlun risafyrirtækjanna nær ekki til útgjalda til stafrænnar auglýsingagerðar.
Þetta opnar einnig möguleika fyrirsérsniðin vörumerkifrá lógóum prentuðum á lýsandi ísmolum tilQR kóðar á LED flöskuumbúðumsem leiða til herferðarmyndbanda, afsláttartilboða eða sagna um takmarkaðar upplagsflöskur. Skurðpunkturinn á millisjónrænt aðdráttarafl og snjalltæknier þar sem vörumerkisgildi er hljóðlega unnið á fjölmennum stöðum.
3. Hvernig samræmum við okkur sjálfbærni án þess að fórna reynslu?
Sjálfbærni er ekki lengur valkvæð. Frá hráefnisöflun til umbúða og virkjunar á staðnum eru vörumerki undir smásjá vegna umhverfisáhrifa sinna. Á sama tíma,upplifunarmarkaðssetning—sérstaklega í næturlífi og viðburðum—getur oft virst sóun.
Til að leysa þetta eru áfengisframleiðendur nú að leita aðumhverfisvænar lausnirsem viðhalda sjónrænum vá-þætti.Endurhlaðanlegar LED flöskuljós, endurnýtanlegir ljósabakkarogEndurvinnanlegar LED undirborðeru að aukast í vinsældum. Mikilvægara er að framsýnir birgjar (eins og við) bjóða nú upp ásöfnunar- og endurnýtingarkerfifyrir glóandi vörur eftir viðburð, að draga úr urðunarstað og í samræmi við ESG-markmið.
Reyndar sá nýlegt tilraunaverkefni Pernod Ricard á Spáni sem notaði endurnýtanlega LED-stikaskjái35% aukning í þátttöku neytendameðnúll viðbótarúrgangursem skilaði þeim bæði sölu og jákvæðri umfjöllun. Þróunin er skýr:Sjónræn áhrif og sjálfbærni eru ekki lengur óvinir, en virkar í samstarfi þegar það er hannað með ásetningi.
Lokahugsanir
Áfengisvörumerki árið 2024 standa frammi fyrir meiri flækjustigi en nokkru sinni fyrr - allt frá þróun áhorfenda og fjölbreytni söluleiða til athyglisstríðs innan sölustaða og ESG-kröfunnar. En einn sameiginlegur þráður tengir allar velgengnissögur: vörumerkin sem vinna eru þau sem...sameina frásagnir og áhrif á skynjun, stafrænt umfang meðraunveruleg viðveraog úrvals staðsetningu meðábyrg nýsköpun.
At Langstjörnugjafir, við sérhæfum okkur í hönnun LED-byggðra vörumerkjaaukandi vara sem eru sniðnar að áfengisiðnaðinum—fráLED flöskuljós to sérsniðin barskjátækni, sem hjálpar vörumerkinu þínu ekki aðeins að skína heldurVertu eftirminnilegur, Instagram-vænn og sjálfbær— sama á hvaða vettvangi.
Birtingartími: 23. júlí 2025
