1. Bagaimana Kita Tetap Relevan di Pasar yang Terfragmentasi dan Berbasis Pengalaman?
Pola konsumsi alkohol sedang berubah. Generasi milenial dan Gen Z—yang kini mencakup lebih dari45% konsumen alkohol global—minum lebih sedikit tapimencari pengalaman yang lebih premium, sosial, dan mendalamIni berarti bahwa loyalitas merek tidak lagi bergantung pada selera, tetapi lebih padacerita, suasana, dan visibilitassuatu produk pada titik konsumsi.
Oleh karena itu, merek-merek minuman beralkohol melakukan investasi besar-besaranaktivasi di tempatdi festival musik, klub VIP, dan bar pop-up—mencari cara untukmenonjol secara visual dan emosional. Pemulia botol LED,tampilan lampu, Danlabel LED bermerek khusustidak lagi hanya sekedar hiasan; mereka adalah bagian daristrategi visibilitasdi lingkungan dengan pencahayaan redup, pengenalan merek dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan keputusan pembelian. Faktanya, Studi Dampak Acara Nielsen tahun 2024 menemukan bahwa47% pengunjung festival lebih mengingat merek minuman beralkohol ketika ditampilkan dengan lampuversus rak standar.
2. Bagaimana Kita Meningkatkan Penjualan di Tempat yang Tidak Dapat Kita Kendalikan Raknya?
Di ritel tradisional, merek-merek minuman beralkohol berebut tempat di rak. Di klub dan lounge, medan perangnya berbeda—itu adalah nampan layanan botol, meja VIP, dan tangan bartenderInilah sebabnya mengapa alat peningkatan visibilitas sepertiEs batu LED, presenter botol bercahaya, Danrak bar yang menyalamenjadi senjata penting dalam perangkat pemasar alkohol.
Sebuah botol yang bersinar di tangan seorang pelayan atau terlihat di meja terdekat adalah20x lebih mungkin menarik perhatiandaripada botol biasa dalam pencahayaan redup. Menurut Laporan Perilaku Konsumen Kehidupan Malam 2024,64% pengunjung bar mengaku memesan minuman hanya karena “terlihat keren di meja lain.”Bagi merek alkohol yang baru muncul atau kelas menengah, ini merupakan peluang untuk menyamakan kedudukan—terutama saat anggaran tidak dapat menyamai raksasa dalam pengeluaran iklan digital.
Hal ini juga membuka kemungkinan untukmerek khusus:dari logo yang dicetak pada es batu yang menyala hinggaKode QR pada bungkus botol LEDyang mengarah ke video kampanye, penawaran diskon, atau cerita botol edisi terbatas. Persimpangandaya tarik visual dan teknologi pintaradalah saat nilai merek diraih secara diam-diam di tempat ramai.
3. Bagaimana Kita Menyelaraskan dengan Keberlanjutan Tanpa Mengorbankan Pengalaman?
Keberlanjutan bukan lagi pilihan. Dari pengadaan bahan baku hingga pengemasan dan aktivasi di tempat, merek-merek diawasi ketat dampaknya terhadap lingkungan. Di saat yang sama,pemasaran eksperiensial—terutama dalam kehidupan malam dan acara-acara—sering kali tampak mubazir.
Untuk mengatasi hal ini, merek alkohol kini mencarisolusi ramah lingkunganyang mempertahankan faktor visual yang mengagumkan.Lampu botol LED yang dapat diisi ulang, baki lampu yang dapat digunakan kembali, Dantatakan gelas LED yang dapat didaur ulangsemakin populer. Yang lebih penting, pemasok yang berpikiran maju (seperti kami) sekarang menawarkansistem pengumpulan dan penggunaan kembaliuntuk produk bercahaya pasca-acara, mengurangi limbah tempat pembuangan akhir dan menyelaraskan dengan tujuan ESG.
Faktanya, program percontohan Pernod Ricard baru-baru ini di Spanyol menggunakan tampilan batang LED yang dapat digunakan kembali melihatPeningkatan keterlibatan konsumen sebesar 35%dengannol limbah tambahan, menghasilkan penjualan dan publisitas positif. Trennya jelas:dampak visual dan keberlanjutan bukan lagi musuh, tetapi bermitra ketika dirancang dengan tujuan.
Pikiran Akhir
Merek-merek alkohol di tahun 2024 menghadapi kompleksitas yang lebih besar dari sebelumnya—mulai dari perkembangan audiens dan diversifikasi saluran penjualan, hingga persaingan di tempat penjualan dan keharusan ESG. Namun, ada satu benang merah yang menghubungkan semua kisah sukses: merek yang menang adalah merek yangmenggabungkan cerita dengan dampak sensorikjangkauan digital dengankehadiran di kehidupan nyata, dan posisi premium denganinovasi yang bertanggung jawab.
At Hadiah Bintang Panjang, kami mengkhususkan diri dalam merancang produk peningkatan merek berbasis LED yang dirancang khusus untuk industri alkohol—dariLampu botol LED to teknologi tampilan bar khusus, membantu merek Anda tidak hanya bersinar tetapitetap berkesan, Instagramable, dan berkelanjutan—di mana pun tempatnya.
Waktu posting: 23-Jul-2025
