1. Hogyan maradhatunk relevánsak egy széttöredezett, élményvezérelt piacon?
Az alkoholfogyasztási szokások változnak. Az ezredfordulósok és a Z generáció – akik ma már több mint ...A globális alkoholfogyasztók 45%-a– kevesebbet isznak, deprémium, közösségi és magával ragadóbb élményekre vágynakEz azt jelenti, hogy a márkahűség kevésbé az ízlésen, és inkább a terméken múlik.történet, hangulat és láthatóságegy termékről a fogyasztás helyén.
Ennek eredményeként az alkoholmárkák jelentős összegeket fektetnek be...helyszíni aktiválásokzenei fesztiválokon, VIP klubokban és pop-up bárokban – módokat keresve arra, hogyvizuálisan és érzelmileg is kitűnjönLED-es palackdicsőítők,világító kijelzők, ésegyedi márkájú LED címkékmár nem csak szemcukiságok; egynek a részét képezikláthatósági stratégiagyengén megvilágított környezetben, ahol a márkaismertség eldöntheti a vásárlási döntést. Valójában egy 2024-es Nielsen rendezvényhatás-tanulmány megállapította, hogyA fesztiválozók 47%-a jobban emlékezett egy olyan italmárkára, amelyiken megvilágított díszlet volt.a hagyományos polcrendszerekhez képest.
2. Hogyan növelhetjük az eladásokat olyan helyszíneken, ahol nem tudjuk kontrollálni a polcokat?
A hagyományos kiskereskedelemben az alkoholmárkák a polcokért küzdenek. A klubokban és társalgókban más a csatatér –Ez a palackos felszolgáló tálca, a VIP asztal és a csapos kezeEzért vannak olyan láthatóságot fokozó eszközök, mint aLED jégkockák, megvilágított palackbemutatók, ésvilágító bárpolcokkulcsfontosságú fegyverekké válnak az alkoholkereskedők eszköztárában.
Egy pincér kezében vagy egy közeli asztalon világító üveg20-szor nagyobb valószínűséggel vonzza magára a figyelmetmint egy átlagos üveg gyenge fényviszonyok mellett. Egy 2024-es Nightlife Consumer Behavior Report szerint...A bárlátogatók 64%-a bevallotta, hogy csak azért rendelt egy italt, mert „egy másik asztalnál jól nézett ki”.A feltörekvő vagy középkategóriás alkoholmárkák számára ez egy lehetőség az egyenlő versenyfeltételek megteremtésére – különösen akkor, ha a költségvetésük nem éri el az óriások digitális hirdetési költségvetésének szintjét.
Ez lehetőséget nyit arra is, hogyegyedi márkaépítésa világító jégkockákra nyomtatott logóktól kezdveQR-kódok LED-es palackcsomagolásokonamelyek kampányvideókhoz, kedvezményes ajánlatokhoz vagy limitált kiadású palackokról szóló történetekhez vezetnek. A metszéspontjavizuális megjelenés és intelligens technológiaahol a márkaérték csendben, zsúfolt helyszíneken nyerhető el.
3. Hogyan igazodjunk a fenntarthatósághoz anélkül, hogy a tapasztalat terén kompromisszumot kötnénk?
A fenntarthatóság már nem opcionális. A nyersanyagbeszerzéstől a csomagoláson át a helyszíni aktiválásokig a márkák környezeti hatásait vizsgálják. Ugyanakkor,tapasztalati marketing– különösen az éjszakai életben és rendezvényeken – gyakran pazarlónak tűnhet.
Ennek megoldására az alkoholmárkák most keresikkörnyezettudatos megoldásokamelyek megőrzik a vizuális wow-faktort.Újratölthető LED-es palacklámpák, újrafelhasználható világító tálcák, ésújrahasznosítható LED-es alátétekegyre népszerűbbek. Ami még fontosabb, az előrelátó beszállítók (mint mi) most kínálnakgyűjtési és újrahasznosítási rendszereka rendezvény utáni ragyogó termékekhez, csökkentve a hulladéklerakóban keletkező hulladékot és összhangban az ESG célokkal.
Valójában egy nemrégiben Spanyolországban lezajlott, újrafelhasználható LED-kijelzőket használó Pernod Ricard kísérleti programban...35%-os növekedés a fogyasztói elköteleződésben-velnulla további hulladékamivel eladásokat és pozitív sajtóvisszhangot is szereztek nekik. A trend egyértelmű:A vizuális hatás és a fenntarthatóság már nem ellenségek, de szándékos tervezés esetén partnerekként működik.
Záró gondolatok
2024-ben az alkoholmárkák minden eddiginél összetettebb helyzettel néznek szembe – a változó közönségektől és a csatornadiverzifikációtól kezdve a helyszíni figyelemfelkeltő háborúkig és az ESG-követelményekig. De egy közös szál összeköti az összes sikertörténetet: azok a márkák nyernek, amelyek...a történetmesélést érzékszervi hatással ötvözzük, digitális elérésvalós jelenlét, és prémium pozicionálásfelelős innováció.
At Hosszúcsillagajándékok, az alkoholipar számára testreszabott LED-alapú márkaépítő termékek tervezésére specializálódtunk – aLED-es palackvilágítás to egyedi bárkijelző technológia, segítve márkáját nemcsak ragyogni, hanemmaradj emlékezetes, Instagram-barát és fenntartható– helyszíntől függetlenül.
Közzététel ideje: 2025. július 23.
