1. Como podemos manter a relevancia nun mercado fragmentado e baseado na experiencia?
Os patróns de consumo de alcol están a cambiar. Os milenials e a xeración Z, que agora constitúen máis de45 % dos consumidores de alcol a nivel mundial—beben menos perobuscando experiencias máis premium, sociais e inmersivasIsto significa que a fidelidade á marca depende menos do gusto e máis dohistoria, ambiente e visibilidadedun produto no punto de consumo.
Como resultado, as marcas de bebidas alcohólicas están a investir fortemente enactivacións no lugaren festivais de música, clubs VIP e bares emerxentes, buscando xeitos dedestacar visual e emocionalmenteGlorificadores de botellas LED,pantallas iluminadas, eetiquetas LED personalizadasxa non son só un deleite para a vista; forman parte dunestratexia de visibilidadeen contornas con pouca luz onde o recoñecemento da marca pode facer ou desfacer unha decisión de compra. De feito, un estudo de impacto de eventos de Nielsen de 2024 descubriu queO 47 % dos asistentes ao festival lembraban mellor unha marca de bebidas espirituosas cando tiña unha pantalla iluminadaen comparación coas estanterías estándar.
2. Como podemos aumentar as vendas dentro de locais onde non podemos controlar a estantería?
No comercio minorista tradicional, as marcas de alcohol loitan por espazo nos estantes. Nos clubs e lounge-rooms, o campo de batalla é diferente...é a bandexa de servizo de botellas, a mesa VIP e a man do barmanÉ por iso que as ferramentas que melloran a visibilidade comoCubos de xeo LED, presentadores de botellas iluminados, eestantes de bar iluminadosestán a converterse en armas cruciais no kit de ferramentas do comercializador de alcol.
Unha botella brillante nas mans dun camareiro ou vista nunha mesa próxima é20 veces máis probabilidades de chamar a atenciónque unha botella normal con pouca luz. Segundo un Informe sobre o comportamento do consumidor nocturno de 2024,O 64 % dos asistentes a bares admitiron que pediron unha bebida só porque «tiña boa pinta noutra mesa».Para as marcas de bebidas alcohólicas emerxentes ou de nivel medio, esta é unha oportunidade para igualar as condicións, especialmente cando os orzamentos non poden igualar os dos xigantes en canto ao gasto en publicidade dixital.
Isto tamén abre posibilidades paramarca personalizadadesde logotipos impresos en cubos de xeo luminosos ataCódigos QR en envoltorios de botellas LEDque levan a vídeos de campaña, ofertas de desconto ou historias de botellas de edición limitada. A intersección deatractivo visual e tecnoloxía intelixenteé onde o valor da marca se gaña discretamente dentro de lugares ateigados.
3. Como nos aliñamos coa sustentabilidade sen comprometer a experiencia?
A sustentabilidade xa non é opcional. Desde o abastecemento de materias primas ata o envasado e as activacións in situ, as marcas están baixo escrutinio polo seu impacto ambiental. Ao mesmo tempo,mercadotecnia experiencial—especialmente na vida nocturna e nos eventos— pode parecer a miúdo un desperdicio.
Para solucionar isto, as marcas de alcol buscan agorasolucións ecolóxicasque manteñen o factor visual sorpresa.Luces LED recargables para botellas, bandexas luminosas reutilizables, eposavasos LED reciclablesestán a gañar popularidade. Máis importante aínda, os provedores con visión de futuro (como nós) agora ofrecensistemas de recollida e reutilizaciónpara produtos brillantes despois do evento, reducindo os residuos en vertedoiros e aliñándoos cos obxectivos ESG.
De feito, un programa piloto recente de Pernod Ricard en España que empregaba pantallas de barra LED reutilizables viu comoAumento do 35 % na interacción cos consumidoresconcero residuos adicionais, gañándolles tanto vendas como unha prensa positiva. A tendencia é clara:O impacto visual e a sustentabilidade xa non son inimigos, pero socios cando se deseñan con intención.
Reflexións finais
As marcas de alcohol en 2024 enfróntanse a unha maior complexidade que nunca, desde a evolución do público e a diversificación dos canais ata as guerras de atención nos locais e o imperativo ESG. Pero hai un fío condutor común que conecta todas as historias de éxito: as marcas que gañan son aquelas quecombinar a narración co impacto sensorial, alcance dixital conpresenza na vida reale posicionamento premium coninnovación responsable.
At Agasallos de Longstar, especializámonos no deseño de produtos de mellora da marca baseados en LED adaptados á industria do alcohol, desdeLuces LED para botellas to tecnoloxía de visualización de barras personalizadas, axudando á túa marca non só a brillar, senón taménmanterse memorable, instagrameable e sostible—non importa o lugar.
Data de publicación: 23 de xullo de 2025
