1. Conas a Fhanfaimid Ábhartha i Margadh atá Scoilte agus Taithí-Thiomáinte?
Tá patrúin tomhaltais alcóil ag athrú. Millennials agus Gen Z—a chuimsíonn breis is45% de thomhaltóirí alcóil domhanda—ag ól níos lú achag lorg eispéiris níos préimhe, sóisialta agus tumthaCiallaíonn sé seo go mbraitheann dílseacht branda níos lú ar bhlas agus níos mó ar anscéal, vibe, agus infheictheachtde tháirge ag pointe an tomhaltais.
Mar thoradh air sin, tá brandaí alcóil ag infheistiú go mór igníomhachtuithe ar an láthairag féilte ceoil, clubanna VIP, agus beáir shealgtha—ag lorg bealaí leseasamh amach ó thaobh amhairc agus mothúchánach deGlóróirí buidéal faoi stiúir,taispeántais soilsithe, aguslipéid LED saincheaptha-bhrandáiltení hamháin go bhfuil siad ina n-ábhar spéise a thuilleadh; is cuid destraitéis infheictheachtai dtimpeallachtaí lag-shoilsithe ina bhféadfadh aitheantas branda cinneadh ceannaigh a dhéanamh nó a bhriseadh. Go deimhin, fuarthas amach i Staidéar Tionchair Imeachtaí Nielsen in 2024 goChuimhnigh 47% de lucht freastail na féile níos fearr ar bhranda deochanna meisciúla nuair a bhí taispeántas soilsithe aige.i gcomparáid le seilfeanna caighdeánacha.
2. Conas is féidir linn díolacháin a mhéadú taobh istigh d’ionaid nach féidir linn an tseilf a rialú iontu?
I miondíol traidisiúnta, bíonn brandaí alcóil ag streachailt le haghaidh spás ar na seilfeanna. I gclubanna agus i seomraí suí, bíonn an réimse catha difriúil—Is é an tráidire seirbhíse buidéal é, an bord VIP, agus lámh an tsealbhóraSin é an fáth a bhfuil uirlisí feabhsaithe infheictheachta ar nósCiúbanna oighir faoi stiúir, láithreoirí buidéal soilsithe, agusseilfeanna barra soilsitheag éirí mar airm ríthábhachtacha i mbailiúchán margóra alcóil.
Buidéal lonrach i lámha freastalaí nó le feiceáil ar bhord in aice láimhe.20 uair níos mó seans ann aird a tharraingtná buidéal rialta i solas íseal. De réir Thuarascáil Iompraíochta Tomhaltóirí Nightlife 2024,D’admhaigh 64% de dhaoine a théann chuig beáir gur ordaigh siad deoch díreach toisc “go raibh cuma fhionnuar air ag bord eile”.I gcás brandaí alcóil atá ag teacht chun cinn nó brandaí meánleibhéil, is deis í seo an chomórtas a chothromú—go háirithe nuair nach féidir leis na buiséid teacht leis na fathaigh maidir le caiteachas fógraíochta digiteach.
Osclaíonn sé seo deiseanna freisin dobrandáil saincheapthaó lógónna priontáilte ar chiúbanna oighir soilsithe goCóid QR ar fhilleadh buidéal LEDa mbíonn físeáin feachtasaíochta, tairiscintí lascaine, nó scéalta buidéil eagrán teoranta mar thoradh orthu. Crosbhealachachomharc amhairc agus teicneolaíocht chlisteis é an áit a bhfuil luach branda á ghnóthachan go ciúin in ionaid phlódaithe.
3. Conas is féidir linn ailíniú a dhéanamh le hinbhuanaitheacht gan cur isteach ar thaithí?
Ní rogha a thuilleadh í an inbhuanaitheacht. Ó fhoinsiú amhábhar go pacáistiú agus gníomhachtuithe ar an láthair, tá brandaí faoi shúil ghéar maidir lena dtionchar comhshaoil. Ag an am céanna,margaíocht thaithíúil—go háirithe i saol na hoíche agus in imeachtaí—is minic a bhíonn cuma chur amú air.
Chun seo a réiteach, tá brandaí alcóil ag lorg anoisréitigh atá comhfhiosach don chomhshaola choinníonn an fachtóir iontais amhairc.Soilse buidéal LED in-athluchtaithe, tráidirí soilsithe in-athúsáidte, aguscóstóirí LED in-athchúrsáilteag méadú i gcáil. Níos tábhachtaí fós, cuireann soláthraithe réamhbhreathnaitheach (cosúil linne) ar fáil anoiscórais bhailiúcháin agus athúsáidele haghaidh táirgí lonracha i ndiaidh imeachta, dramhaíl líonta talún a laghdú agus ailíniú le spriocanna ESG.
Go deimhin, chonaic clár píolótach Pernod Ricard le déanaí sa Spáinn a d'úsáid taispeántais barra LED in-athúsáidteMéadú 35% ar rannpháirtíocht tomhaltóiríleaon dramhaíl bhreise, rud a thuill díolacháin agus preas dearfach dóibh araon. Tá an treocht soiléir:ní naimhde iad tionchar amhairc agus inbhuanaitheacht a thuilleadh, ach comhpháirtíochtaí nuair a bhíonn sé deartha le hintinn.
Smaointe Deiridh
Tá níos mó castachta ná riamh roimh bhrandaí alcóil in 2024—ó lucht féachana atá ag athrú agus éagsúlú bealaí go cogaí airde in-ionaid agus an riachtanas ESG. Ach tá snáithe amháin coitianta a nascann na scéalta ratha go léir: is iad na brandaí a bhuafaidh ná iad siúd a...comhcheangail scéalaíocht le tionchar céadfach, teacht digiteach leláithreacht saoil fhíor, agus suíomh préimhe lenuálaíocht fhreagrach.
At Bronntanais Longstar, speisialtóireacht againn i ndearadh táirgí feabhsúcháin branda bunaithe ar LED atá saincheaptha don tionscal alcóil—óSoilse buidéal LED to teicneolaíocht taispeána barra saincheaptha, ag cabhrú le do bhranda ní hamháin lonrú achfan cuimhneacháin, inúsáidte ar Instagram, agus inbhuanaithe—is cuma cén ionad atá ann.
Am an phoist: 23 Iúil 2025
