1. Hoe bliuwe wy relevant yn in fragmintearre, ûnderfining-oandreaune merk?
Alkoholgebrûkspatroanen feroarje. Millennials en Gen Z - dy't no mear as45% fan wrâldwide alkoholkonsuminten—drinke minder marop syk nei mear premium, sosjale en immersive ûnderfiningenDit betsjut dat merktrou minder ôfhinget fan smaak en mear fan 'eferhaal, sfear, en sichtberensfan in produkt op it punt fan konsumpsje.
Dêrtroch ynvestearje alkoholmerken swier ynaktivearrings op lokaasjeop muzykfestivals, VIP-klubs en pop-upbars—op syk nei manieren omfisueel en emosjoneel opfalleLED-flesseferljochters,ljochtsjende displays, enoanpaste LED-labelsbinne net mear allinich eachsnoep; se binne ûnderdiel fan insichtberensstrategyyn dim ferljochte omjouwings dêr't merkherkenning in oankeapbeslissing meitsje of brekke kin. Eins fûn in Nielsen Event Impact Study út 2024 dat47% fan 'e festivalbesikers ûnthâlden in sterke drankmerk better as it in ferljochte display hietsjinoer standert planken.
2. Hoe ferheegje wy de ferkeap yn lokaasjes dêr't wy it planke net kontrolearje kinne?
Yn 'e tradisjonele detailhannel fjochtsje alkoholmerken om romte yn 'e winkel. Yn klubs en lounges is it slachfjild oars—it is de flesseservisebak, de VIP-tafel, en de hân fan 'e barmanDêrom binne ark dy't sichtberens ferbetterje lykasLED iisblokjes, ferljochte flessepresintators, enferljochte barplankenwurde krúsjale wapens yn 'e arkset fan 'e alkoholmarketeer.
In gloeiende flesse yn 'e hannen fan in ober of sjoen op in tafel tichtby is20 kear mear kâns om oandacht te lûkenas in gewoane flesse by leech ljocht. Neffens in rapport oer konsumintegedrach fan it nachtleven út 2024,64% fan 'e bargongers joegen ta dat se in drankje besteld hiene, gewoan om't "it der oan in oare tafel cool útseach".Foar opkommende of middelgrutte alkoholmerken is dit in kâns om it spylfjild gelyk te meitsjen - foaral as budzjetten net kinne oerienkomme mei de giganten foar digitale advertinsje-útjeften.
Dit iepenet ek mooglikheden foaroanpaste brandingfan logo's printe op ferljochte iisblokjes oantQR-koades op LED-flessewrapsdy't liede ta kampanjefideo's, koartingsoanbiedingen, of ferhalen oer fleskes yn beheinde oplage. De krusing fanfisuele oantreklikens en tûke technologyis wêr't merkwearde stil wûn wurdt yn drokke lokaasjes.
3. Hoe kinne wy ús rjochtsje op duorsumens sûnder kompromissen te sluten oer ûnderfining?
Duorsumens is net langer opsjoneel. Fan it boarnjen fan grûnstoffen oant ferpakking en aktivearring op lokaasje, merken wurde ûnder de loep nommen op har miljeu-ynfloed. Tagelyk,ervaringsmarketing—benammen yn it nachtleven en eveneminten—kin faak fergriemerij lykje.
Om dit op te lossen, sykje alkoholmerken no neimiljeubewuste oplossingendy't de fisuele wow-faktor behâlde.Oplaadbere LED-flesseljochten, werbrûkbere ljochtbakken, enrecyclebere LED-ûndersetterswurde hieltyd populêrder. Wichtiger is dat foarútstribjende leveransiers (lykas ús) no oanbiedeynsammel- en werbrûksystemenfoar gloedprodukten nei it evenemint, it ferminderjen fan ôffal op stoartplakken en yn oerienstimming mei ESG-doelen.
Eins seach in resint pilotprogramma fan Pernod Ricard yn Spanje mei werbrûkbere LED-balkedisplays35% tanimming fan konsumintebetrokkenheidmeinul ekstra ôffalwat har sawol ferkeap as positive parse oplevere. De trend is dúdlik:fisuele ynfloed en duorsumens binne gjin fijannen mear, mar wurket gear as it mei bedoeling ûntwurpen is.
Lêste gedachten
Alkoholmerken steane yn 2024 foar mear kompleksiteit as ea earder - fan evoluearjende publyk en kanaaldiversifikaasje oant oandachtsoarloggen yn lokaasjes en de ESG-ymperatyf. Mar ien mienskiplike tried ferbynt alle súksesferhalen: de merken dy't winne binne dejingen dy'tkombinearje ferhalen mei sintúchlike ynfloed, digitaal berik meioanwêzigens yn it echte libben, en premium posysjonearring meiferantwurdlike ynnovaasje.
At Langstjergiften, wy binne spesjalisearre yn it ûntwerpen fan merkferbetterjende produkten op basis fan LED, oanpast foar de alkoholsektor - fanLED-flesseljochten to oanpaste bar display technyk, helpe jo merk net allinich te skinen, marbliuw memorabel, Instagramber en duorsum- nettsjinsteande de lokaasje.
Pleatsingstiid: 23 july 2025
