1. Comment rester pertinent sur un marché fragmenté et axé sur l'expérience ?
Les habitudes de consommation d'alcool évoluent. Les Millennials et la Génération Z, qui représentent désormais plus de45 % des consommateurs d'alcool dans le monde—boivent moins maisà la recherche d'expériences plus premium, sociales et immersivesCela signifie que la fidélité à une marque repose moins sur le goût que sur…histoire, ambiance et visibilitéd'un produit au point de consommation.
Par conséquent, les marques d'alcool investissent massivement dansactivations sur sitedans les festivals de musique, les clubs VIP et les bars éphémères, à la recherche de moyens dese démarquer visuellement et émotionnellement.Glisseurs de bouteilles à LED,écrans lumineux, etétiquettes LED personnaliséesne sont plus seulement un régal pour les yeux ; elles font partie d'unstratégie de visibilitédans des environnements faiblement éclairés où la notoriété de la marque peut influencer de manière déterminante la décision d'achat. En effet, une étude Nielsen Event Impact de 2024 a révélé que47 % des participants au festival se souvenaient mieux d'une marque de spiritueux lorsqu'elle était présentée de manière lumineuse.par rapport aux étagères standard.
2. Comment augmenter les ventes dans les points de vente où nous ne pouvons pas contrôler les rayons ?
Dans le commerce de détail traditionnel, les marques d'alcool se disputent les rayons. Dans les clubs et les bars lounge, la donne est différente.C'est le plateau de service des bouteilles, la table VIP et la main du barmanC’est pourquoi des outils d’amélioration de la visibilité commeglaçons LED, présentoirs de bouteilles illuminées, etétagères de bar lumineusesdeviennent des armes essentielles dans la boîte à outils des spécialistes du marketing de l'alcool.
Une bouteille lumineuse dans les mains d'un serveur ou aperçue sur une table voisine est20 fois plus de chances d'attirer l'attentionqu'une bouteille ordinaire dans une lumière tamisée. Selon un rapport de 2024 sur le comportement des consommateurs en milieu nocturne,64 % des clients de bars ont admis avoir commandé un verre simplement parce qu’il « avait l’air cool à une autre table ».Pour les marques d'alcool émergentes ou de taille moyenne, c'est l'occasion de rétablir l'équilibre, surtout lorsque leurs budgets ne permettent pas de rivaliser avec ceux des géants en matière de dépenses publicitaires numériques.
Cela ouvre également des possibilités pourmarque personnalisée: des logos imprimés sur des glaçons lumineux àCodes QR sur les étiquettes LED des bouteillesqui donnent lieu à des vidéos de campagne, des offres promotionnelles ou des histoires de bouteilles en édition limitée. L'intersection deattrait visuel et technologie intelligenteC'est là que la valeur de la marque se construit discrètement au sein de lieux bondés.
3. Comment concilier développement durable et expérience client ?
La durabilité n'est plus une option. De l'approvisionnement en matières premières à l'emballage en passant par les activations sur site, les marques sont scrutées de près quant à leur impact environnemental. Parallèlement,marketing expérientiel—surtout dans le milieu de la vie nocturne et lors d'événements—peut souvent paraître un gaspillage.
Pour résoudre ce problème, les marques d'alcool recherchent désormaissolutions éco-responsablesqui conservent un effet visuel époustouflant.Lampes LED rechargeables pour bouteilles, plateaux lumineux réutilisables, etDessous de verre LED recyclablesleur popularité est croissante. Plus important encore, les fournisseurs visionnaires (comme nous) proposent désormaissystèmes de collecte et de réutilisationpour les produits lumineux après l'événement, réduisant ainsi les déchets mis en décharge et s'alignant sur les objectifs ESG.
En effet, un récent programme pilote de Pernod Ricard en Espagne utilisant des barres d'affichage LED réutilisables a vuaugmentation de 35 % de l'engagement des consommateursaveczéro déchet supplémentairece qui leur permet de réaliser des ventes et de bénéficier d'une presse positive. La tendance est claire :Impact visuel et durabilité ne sont plus ennemis.mais des partenaires lorsqu'ils sont conçus intentionnellement.
Réflexions finales
En 2024, les marques d'alcool sont confrontées à une complexité sans précédent : évolution des publics, diversification des canaux de distribution, guerre d'attention sur les lieux de consommation et impératifs ESG. Un point commun unit cependant toutes les réussites : les marques qui triomphent sont celles qui…associer la narration à l'impact sensoriel, portée numérique avecprésence réelleet un positionnement premium avecinnovation responsable.
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Date de publication : 23 juillet 2025
