۱. چگونه در یک بازار چندپاره و تجربه‌محور، مرتبط باقی بمانیم؟
الگوهای مصرف الکل در حال تغییر است. نسل هزاره و نسل Z - که اکنون بیش از ... را تشکیل می‌دهند۴۵ درصد از مصرف‌کنندگان جهانی الکلکمتر می‌نوشند امابه دنبال تجربیات ممتاز، اجتماعی و فراگیرتر هستماین بدان معناست که وفاداری به برند کمتر به سلیقه و بیشتر به ... بستگی دارد.داستان، حس و حال و دیده شدناز یک محصول در نقطه مصرف.
در نتیجه، برندهای الکل سرمایه‌گذاری زیادی روی ...فعال‌سازی‌های در محلدر جشنواره‌های موسیقی، کلوپ‌های VIP و بارهای موقت - به دنبال راه‌هایی برایاز نظر بصری و احساسی متمایز شوید. چراغ‌های LED مخصوص بطری‌های درخشاننمایشگرهای روشن شونده، وبرچسب‌های LED با برند سفارشیدیگر فقط چشم‌نواز نیستند؛ آنها بخشی از ... هستنداستراتژی دیده شدندر محیط‌های کم‌نور که در آنها شناخت برند می‌تواند باعث تصمیم‌گیری خرید شود یا آن را از بین ببرد. در واقع، یک مطالعه‌ی تأثیر رویداد نیلسن در سال ۲۰۲۴ نشان داد که۴۷٪ از شرکت‌کنندگان در جشنواره، برند نوشیدنی‌های الکلی را که دارای نمایشگر نورانی بود، بهتر به خاطر سپردند.در مقابل قفسه بندی استاندارد.
۲. چگونه فروش را در مکان‌هایی که نمی‌توانیم قفسه‌ها را کنترل کنیم، افزایش دهیم؟
در خرده‌فروشی‌های سنتی، برندهای مشروبات الکلی برای اشغال قفسه‌ها با هم رقابت می‌کنند. در کلوپ‌ها و سالن‌های استراحت، میدان نبرد متفاوت است—این سینی سرویس بطری، میز VIP و دست متصدی بار استبه همین دلیل است که ابزارهای افزایش دید مانندیخ‌های ال‌ای‌دی, ارائه دهندگان بطری نورانی، وقفسه‌های بار روشنبه سلاح‌های حیاتی در جعبه ابزار بازاریابان الکل تبدیل می‌شوند.
یک بطری درخشان در دست یک پیشخدمت یا روی میز مجاور دیده می‌شود.۲۰ برابر بیشتر احتمال دارد که توجه را جلب کندنسبت به یک بطری معمولی در نور کم. طبق گزارش رفتار مصرف‌کننده در زندگی شبانه ۲۰۲۴،۶۴٪ از مشتریان بار اعتراف کردند که فقط به این دلیل که «در میز دیگر جذاب به نظر می‌رسیده» نوشیدنی سفارش داده‌اند.برای برندهای نوظهور یا میان‌رده‌ی الکل، این فرصتی برای ایجاد تعادل است - به‌خصوص زمانی که بودجه‌ها نمی‌توانند با غول‌های تبلیغات دیجیتال رقابت کنند.
این همچنین امکاناتی را برایبرندسازی سفارشیاز لوگوهای چاپ شده روی یخ‌های نورانی گرفته تاکدهای QR روی بسته‌بندی‌های بطری LEDکه منجر به ویدیوهای تبلیغاتی، پیشنهادهای تخفیف یا داستان‌های مربوط به بطری‌های نسخه محدود می‌شوند. تقاطعجذابیت بصری و فناوری هوشمندجایی است که ارزش برند به آرامی در مکان‌های شلوغ به دست می‌آید.
۳. چگونه بدون به خطر انداختن تجربه، با پایداری همسو شویم؟
پایداری دیگر اختیاری نیست. از تهیه مواد اولیه گرفته تا بسته‌بندی و فعالیت‌های میدانی، برندها از نظر تأثیر زیست‌محیطی تحت بررسی دقیق هستند. در عین حال،بازاریابی تجربی-به خصوص در زندگی شبانه و رویدادها- اغلب می‌تواند بی‌فایده به نظر برسد.
برای حل این مشکل، برندهای الکل اکنون به دنبال ... هستند.راهکارهای سازگار با محیط زیستکه عامل شگفتی بصری را حفظ می‌کنند.چراغ‌های بطری LED قابل شارژ, سینی‌های روشنایی قابل استفاده مجدد، وزیرلیوانی‌های LED قابل بازیافتمحبوبیت آنها در حال افزایش است. مهمتر از همه، تأمین‌کنندگان آینده‌نگر (مانند ما) اکنون ارائه می‌دهندسیستم‌های جمع‌آوری و استفاده مجددبرای محصولات درخشان پس از رویداد، کاهش ضایعات دفن زباله و همسویی با اهداف ESG.
در واقع، یک برنامه آزمایشی اخیر پرنود ریکارد در اسپانیا با استفاده از نمایشگرهای میله‌ای LED قابل استفاده مجدد، نشان داد کهافزایش ۳۵ درصدی مشارکت مصرف‌کنندگانباصفر ضایعات اضافیو هم فروش و هم بازخورد مثبت برایشان به ارمغان آورد. روند واضح است:تأثیر بصری و پایداری دیگر دشمن یکدیگر نیستنداما وقتی با قصد و نیت طراحی شوند، شریک می‌شوند.
نکات پایانی
برندهای الکل در سال ۲۰۲۴ با پیچیدگی‌های بیشتری نسبت به همیشه روبرو هستند - از مخاطبان در حال تکامل و تنوع کانال‌ها گرفته تا جنگ‌های توجه در محل و ضرورت ESG. اما یک رشته مشترک همه داستان‌های موفقیت را به هم متصل می‌کند: برندهایی که برنده می‌شوند، آنهایی هستند کهداستان‌سرایی را با تأثیر حسی ترکیب کنید، دسترسی دیجیتال باحضور واقعیو موقعیت‌یابی ممتاز بانوآوری مسئولانه.
At لانگ‌استارگیفتزما در طراحی محصولات ارتقا دهنده برند مبتنی بر LED که برای صنعت الکل طراحی شده‌اند، تخصص داریم - ازچراغ‌های بطری LED to فناوری نمایش نوار سفارشی، به برند شما کمک می‌کند تا نه تنها بدرخشد، بلکهبه یاد ماندنی، اینستاگرامی و پایدار بمانید-مهم نیست محل برگزاری باشد.
زمان ارسال: ۲۳ ژوئیه ۲۰۲۵
