1. Kuidas jääda asjakohaseks killustatud ja kogemuspõhisel turul?
Alkoholi tarbimisharjumused on muutumas. Millennialid ja Z-generatsioon – kes moodustavad nüüd üle ...45% maailma alkoholitarbijatest- joovad vähem, agaotsivad esmaklassilisemaid, sotsiaalsemaid ja kaasahaaravamaid kogemusiSee tähendab, et brändilojaalsus sõltub vähem maitsest ja rohkem tootest.lugu, atmosfäär ja nähtavustoote tarbimiskohas.
Seetõttu investeerivad alkoholibrändid suurestikohapealsed aktiveerimisedmuusikafestivalidel, VIP-klubides ja pop-up-baarides – otsides võimalusisilma paista nii visuaalselt kui ka emotsionaalseltLED-pudelivalgustid,valgustatud ekraanidjakohandatud kaubamärgiga LED-sildidpole enam lihtsalt silmailu; nad on osanähtavuse strateegiahämaras valguses, kus brändi tuntus võib ostuotsuse teha või selle nurjata. Tegelikult leidis 2024. aasta Nielseni ürituste mõju uuring, et47% festivalikülastajatest mäletas kange alkoholi brändi paremini, kui sellel oli valgustatud väljapanekvõrreldes tavaliste riiulitega.
2. Kuidas suurendada müüki müügikohtades, kus me ei saa riiuleid kontrollida?
Traditsioonilises jaemüügis võitlevad alkoholibrändid riiulipinna pärast. Klubides ja salongides on lahinguväli teistsugune –See on pudelite serveerimisalus, VIP-laud ja baarmeni käsiSeepärast on nähtavust parandavad tööriistad, näiteksLED-jääkuubikud, valgustatud pudeliesitlusvahendidjavalgustusega baari riiulidon muutumas alkoholiturundaja tööriistakastis olulisteks relvadeks.
Kelneri käes või lähedal asuval laual nähtud hõõguv pudel on20 korda suurem tõenäosus tähelepanu köitakui tavaline pudel hämaras valguses. 2024. aasta Nightlife Consumer Behavior Reporti kohaselt64% baarikülastajatest tunnistas, et tellisid joogi lihtsalt sellepärast, et "see nägi teises lauas lahe välja".Tärkavate või keskmise hinnaklassi alkoholibrändide jaoks on see võimalus võrdseid võimalusi luua – eriti olukorras, kus eelarved ei suuda digitaalse reklaami kulutuste osas hiiglastega sammu pidada.
See avab ka võimalusikohandatud brändingalates helendavatele jääkuubikutele trükitud logodest kuniQR-koodid LED-pudeliümbristelmis viivad kampaaniavideote, sooduspakkumiste või piiratud tiraažiga pudelite lugudeni. Nende ristumiskohtvisuaalne atraktiivsus ja nutikas tehnoloogiaon koht, kus rahvarohketes kohtades vaikselt brändiväärtust võidetakse.
3. Kuidas toimida jätkusuutlikkusega kooskõlas, ilma et peaksime kogemusi ohverdama?
Jätkusuutlikkus pole enam valikuline. Alates tooraine hankimisest kuni pakendamise ja kohapealse aktiveerimiseni on kaubamärkide keskkonnamõju kontrolli all. Samal ajalkogemuslik turundus– eriti ööelu ja ürituste ajal – võib sageli tunduda raiskamisena.
Selle lahendamiseks otsivad alkoholibrändid nüüdkeskkonnateadlikud lahendusedmis säilitavad visuaalse vau-efekti.Laetavad LED-pudelituled, korduvkasutatavad valgustatud kandikudjataaskasutatavad LED-alusedon populaarsust kogumas. Veelgi olulisem on see, et tulevikku suunatud tarnijad (nagu meie) pakuvad nüüdkogumis- ja taaskasutussüsteemidhelendavate toodete puhul pärast üritust, vähendades prügimäele sattumist ja viies selle vastavusse ESG eesmärkidega.
Tegelikult nägi hiljutine Pernod Ricardi pilootprogramm Hispaanias, kus kasutati korduvkasutatavaid LED-ribaekraaneTarbijate kaasatuse 35% suureneminekoosnull lisajäätmeid, teenides neile nii müüki kui ka positiivset meediakajastust. Trend on selge:visuaalne mõju ja jätkusuutlikkus pole enam vaenlased, aga toimib partnerina, kui see on teadlikult kavandatud.
Lõppmõtted
Alkoholibrändid seisavad 2024. aastal silmitsi suurema keerukusega kui kunagi varem – alates muutuvast publikust ja kanalite mitmekesistumisest kuni tähelepanuvõitlusteni müügikohtades ja ESG imperatiivini. Kuid üks ühine joon ühendab kõiki edulugusid: võidavad brändid on need, misühenda jutuvestmine sensoorse mõjuga, digitaalne ulatus koospäriselus kohalolekja esmaklassiline positsioneeriminevastutustundlik innovatsioon.
At Longstargifts, oleme spetsialiseerunud alkoholitööstusele kohandatud LED-põhiste brändi esiletõstvate toodete disainimisele – alatesLED-pudelituled to kohandatud baariekraani tehnoloogia, aidates teie brändil mitte ainult särada, vaid kajää meeldejäävaks, Instagrami-väärseks ja jätkusuutlikuks- olenemata toimumiskohast.
Postituse aeg: 23. juuli 2025
