1. ¿Cómo mantenemos nuestra relevancia en un mercado fragmentado e impulsado por la experiencia?
Los patrones de consumo de alcohol están cambiando. Los millennials y la generación Z, que ahora representan más de45% de los consumidores mundiales de alcohol—están bebiendo menos perobuscando experiencias más premium, sociales e inmersivasEsto significa que la lealtad a la marca depende menos del gusto y más de laHistoria, ambiente y visibilidadde un producto en el punto de consumo.
Como resultado, las marcas de alcohol están invirtiendo fuertemente enactivaciones en el sitioen festivales de música, clubes VIP y bares emergentes, buscando formas deDestacar visual y emocionalmente. glorificadores de botellas LED,pantallas iluminadas, yetiquetas LED de marca personalizadaYa no son sólo un adorno para la vista; son parte de unaestrategia de visibilidadEn entornos con poca luz, donde el reconocimiento de marca puede ser decisivo para una decisión de compra. De hecho, un estudio de impacto de eventos de Nielsen de 2024 reveló queEl 47% de los asistentes a un festival recordaban mejor una marca de bebidas espirituosas cuando tenía una exhibición iluminadaversus estanterías estándar.
2. ¿Cómo podemos aumentar las ventas en locales donde no podemos controlar el anaquel?
En el comercio minorista tradicional, las marcas de bebidas alcohólicas compiten por espacio en los estantes. En clubes y bares, la batalla es diferente.Es la bandeja de servicio de botellas, la mesa VIP y la mano del camarero.Por eso, las herramientas que mejoran la visibilidad comoCubitos de hielo LED, presentadores de botellas iluminados, yestantes de barra iluminadosse están convirtiendo en armas cruciales en el conjunto de herramientas del comercializador de alcohol.
Una botella brillante en las manos de un camarero o vista en una mesa cercana es20 veces más probabilidades de llamar la atenciónque una botella normal con poca luz. Según un Informe sobre el Comportamiento del Consumidor en la Vida Nocturna de 2024,El 64% de los clientes de un bar admitieron haber pedido una bebida solo porque "se veía bien en otra mesa".Para las marcas de alcohol emergentes o de nivel medio, esta es una oportunidad para nivelar el campo de juego, especialmente cuando los presupuestos no pueden igualar a los gigantes en gasto en publicidad digital.
Esto también abre posibilidades paramarca personalizada: desde logotipos impresos en cubitos de hielo iluminados hastaCódigos QR en envoltorios de botellas LEDque conducen a videos de campaña, ofertas de descuento o historias de botellas de edición limitada. La intersección deatractivo visual y tecnología inteligenteEs donde el valor de la marca se gana silenciosamente dentro de lugares concurridos.
3. ¿Cómo nos alineamos con la sostenibilidad sin comprometer la experiencia?
La sostenibilidad ya no es opcional. Desde el abastecimiento de materias primas hasta el embalaje y las activaciones in situ, las marcas están bajo escrutinio por su impacto ambiental. Al mismo tiempo,marketing experiencial—especialmente en la vida nocturna y en eventos— a menudo puede parecer un desperdicio.
Para solucionar esto, las marcas de alcohol ahora buscansoluciones ecoconscientesque conservan el factor sorpresa visual.Luces LED recargables para botellas, bandejas luminosas reutilizables, yposavasos LED reciclablesestán ganando popularidad. Más importante aún, los proveedores con visión de futuro (como nosotros) ahora ofrecensistemas de recolección y reutilizaciónpara productos luminosos posteriores al evento, reduciendo los residuos en vertederos y alineándose con los objetivos ESG.
De hecho, un reciente programa piloto de Pernod Ricard en España que utilizó pantallas de barra LED reutilizables mostróAumento del 35% en la participación del consumidorconcero residuos adicionales, lo que les ha permitido obtener ventas y una buena prensa. La tendencia es clara:El impacto visual y la sostenibilidad ya no son enemigos, pero socios cuando se diseñan con intención.
Reflexiones finales
Las marcas de bebidas alcohólicas en 2024 se enfrentan a una complejidad nunca vista, desde la evolución de las audiencias y la diversificación de canales hasta la competencia por la atención en los establecimientos y el imperativo ESG. Pero hay un hilo conductor que conecta todas las historias de éxito: las marcas que triunfan son aquellas que...Combina la narración con el impacto sensorial, alcance digital conpresencia en la vida real, y posicionamiento premium coninnovación responsable.
At Regalos de LongstarNos especializamos en el diseño de productos que mejoran la marca basados en LED y adaptados a la industria del alcohol, desdeLuces LED para botellas to tecnología de exhibición de barra personalizada, ayudando a que su marca no sólo brille sinoMantente memorable, instagrameable y sostenible—sin importar el lugar.
Hora de publicación: 23 de julio de 2025
