1. ¿Cómo podemos mantenernos relevantes en un mercado fragmentado y centrado en la experiencia?
Los patrones de consumo de alcohol están cambiando. Los millennials y la generación Z, que ahora representan más de...El 45% de los consumidores mundiales de alcohol—están bebiendo menos peroen busca de experiencias más exclusivas, sociales e inmersivasEsto significa que la lealtad a la marca depende menos del sabor y más de...historia, ambiente y visibilidadde un producto en el punto de consumo.
Como resultado, las marcas de alcohol están invirtiendo fuertemente enactivaciones in situen festivales de música, clubes VIP y bares efímeros—buscando maneras dedestacar visual y emocionalmente. Iluminadores de botellas con LED,pantallas luminosas, yEtiquetas LED personalizadasYa no son solo un deleite visual; son parte de unestrategia de visibilidaden entornos con poca luz, donde el reconocimiento de marca puede ser determinante para una decisión de compra. De hecho, un estudio de Nielsen sobre el impacto de eventos de 2024 reveló queEl 47% de los asistentes al festival recordaban mejor una marca de bebidas espirituosas cuando esta tenía una pantalla iluminada.versus estanterías estándar.
2. ¿Cómo podemos aumentar las ventas en establecimientos donde no podemos controlar el espacio en los estantes?
En el comercio minorista tradicional, las marcas de alcohol compiten por el espacio en los estantes. En clubes y bares, la batalla es diferente.Es la bandeja del servicio de botellas, la mesa VIP y la mano del camarero.Por eso, las herramientas que mejoran la visibilidad, comoCubitos de hielo LED, presentadores de botellas iluminados, yestantes de bar iluminadosse están convirtiendo en armas cruciales en el arsenal del comercializador de bebidas alcohólicas.
Una botella brillante en manos de un camarero o vista en una mesa cercana esTiene 20 veces más probabilidades de llamar la atenciónque una botella normal con poca luz. Según un informe de 2024 sobre el comportamiento del consumidor en la vida nocturna,El 64% de los clientes de bares admitieron haber pedido una bebida solo porque “se veía bien en otra mesa”.Para las marcas de bebidas alcohólicas emergentes o de gama media, esta es una oportunidad para nivelar el campo de juego, especialmente cuando los presupuestos no pueden competir con los gigantes en gasto publicitario digital.
Esto también abre posibilidades paramarca personalizada: desde logotipos impresos en cubitos de hielo luminosos hastaCódigos QR en etiquetas LED para botellasque dan lugar a vídeos de campaña, ofertas de descuento o historias sobre botellas de edición limitada. La intersección deatractivo visual y tecnología inteligenteEs ahí donde se está ganando valor de marca silenciosamente dentro de recintos abarrotados.
3. ¿Cómo podemos alinearnos con la sostenibilidad sin comprometer la experiencia?
La sostenibilidad ya no es opcional. Desde el abastecimiento de materias primas hasta el embalaje y las activaciones en el lugar, las marcas están bajo la lupa por su impacto ambiental. Al mismo tiempo,marketing experiencial—especialmente en la vida nocturna y los eventos— a menudo pueden parecer un derroche.
Para solucionar esto, las marcas de alcohol están buscando ahorasoluciones ecológicasque conservan un gran impacto visual.Luces LED recargables para botellas, bandejas luminosas reutilizables, yposavasos LED reciclablesestán ganando popularidad. Y lo que es más importante, los proveedores con visión de futuro (como nosotros) ahora ofrecensistemas de recolección y reutilizaciónpara productos luminosos posteriores al evento, reduciendo los residuos en vertederos y alineándose con los objetivos ESG.
De hecho, un programa piloto reciente de Pernod Ricard en España que utilizaba pantallas LED reutilizables vioAumento del 35% en la participación del consumidorconcero residuos adicionales, lo que les ha reportado tanto ventas como una prensa positiva. La tendencia es clara:El impacto visual y la sostenibilidad ya no son enemigos., pero son socios cuando se diseñan con intención.
Reflexiones finales
Las marcas de bebidas alcohólicas en 2024 se enfrentan a una complejidad sin precedentes: desde la evolución del público y la diversificación de canales hasta la competencia por captar la atención en los establecimientos y el imperativo ESG. Pero un hilo conductor une todas las historias de éxito: las marcas que triunfan son aquellas quecombinar la narración de historias con el impacto sensorial, alcance digital conpresencia en la vida realy posicionamiento premium coninnovación responsable.
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Fecha de publicación: 23 de julio de 2025
