1. Πώς μπορούμε να παραμείνουμε σχετικοί σε μια κατακερματισμένη αγορά που βασίζεται στην εμπειρία;
Τα πρότυπα κατανάλωσης αλκοόλ μεταβάλλονται. Οι Millennials και η Γενιά Ζ—οι οποίοι πλέον αποτελούν πάνω απόΤο 45% των παγκόσμιων καταναλωτών αλκοόλ—πίνουν λιγότερο αλλάαναζητώντας περισσότερες premium, κοινωνικές και καθηλωτικές εμπειρίεςΑυτό σημαίνει ότι η αφοσίωση στην επωνυμία εξαρτάται λιγότερο από τη γεύση και περισσότερο από τοιστορία, ατμόσφαιρα και ορατότηταενός προϊόντος στο σημείο κατανάλωσης.
Ως αποτέλεσμα, οι μάρκες αλκοολούχων ποτών επενδύουν σημαντικά σεενεργοποιήσεις επί τόπουσε μουσικά φεστιβάλ, VIP κλαμπ και pop-up μπαρ—αναζητώντας τρόπους ναξεχωρίζουν οπτικά και συναισθηματικά. Φωτιστικά LED για μπουκάλια,φωτιζόμενες οθόνες, καιετικέτες LED με προσαρμοσμένη επωνυμίαδεν είναι πλέον απλώς εντυπωσιακά, αποτελούν μέρος ενόςστρατηγική προβολήςσε περιβάλλοντα με χαμηλό φωτισμό όπου η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μπορεί να καθορίσει ή να αποτρέψει μια απόφαση αγοράς. Στην πραγματικότητα, μια μελέτη Nielsen Event Impact Study του 2024 διαπίστωσε ότιΤο 47% των συμμετεχόντων στο φεστιβάλ θυμόταν καλύτερα μια μάρκα οινοπνευματωδών ποτών όταν είχε φωτισμένη οθόνη.σε σύγκριση με τα τυπικά ράφια.
2. Πώς μπορούμε να αυξήσουμε τις πωλήσεις σε χώρους όπου δεν μπορούμε να ελέγξουμε το ράφι;
Στο παραδοσιακό λιανικό εμπόριο, οι μάρκες αλκοόλ μάχονται για χώρο στα ράφια. Στα κλαμπ και τα μπαρ, το πεδίο της μάχης είναι διαφορετικό—είναι ο δίσκος σερβιρίσματος μπουκαλιών, το τραπέζι VIP και το χέρι του μπάρμανΓι' αυτό και εργαλεία βελτίωσης της ορατότητας, όπωςΠαγάκια LED, φωτιζόμενες συσκευασίες μπουκαλιών, καιφωτιζόμενα ράφια μπαργίνονται κρίσιμα όπλα στην εργαλειοθήκη του εμπόρου αλκοόλ.
Ένα λαμπερό μπουκάλι στα χέρια ενός σερβιτόρου ή που φαίνεται σε ένα κοντινό τραπέζι είναι20 φορές πιο πιθανό να τραβήξει την προσοχήαπό ένα κανονικό μπουκάλι σε χαμηλό φωτισμό. Σύμφωνα με μια Έκθεση Συμπεριφοράς Καταναλωτών για τη Νυχτερινή Ζωή του 2024,Το 64% των θαμώνων του μπαρ παραδέχτηκε ότι παρήγγειλε ποτό μόνο και μόνο επειδή «φαινόταν ωραίο σε άλλο τραπέζι».Για τις αναδυόμενες ή μεσαίας κατηγορίας μάρκες αλκοόλ, αυτή είναι μια ευκαιρία για εξισορρόπηση των όρων ανταγωνισμού, ειδικά όταν οι προϋπολογισμοί δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τους γίγαντες σε δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις.
Αυτό ανοίγει επίσης δυνατότητες γιαπροσαρμοσμένη δημιουργία επωνυμίαςαπό λογότυπα τυπωμένα σε φωτιζόμενα παγάκια έωςΚωδικοί QR σε περιτυλίγματα μπουκαλιών LEDπου οδηγούν σε βίντεο καμπάνιας, προσφορές έκπτωσης ή ιστορίες για μπουκάλια περιορισμένης έκδοσης. Η διασταύρωση τωνοπτική γοητεία και έξυπνη τεχνολογίαείναι το μέρος όπου η αξία της επωνυμίας κερδίζεται αθόρυβα σε πολυσύχναστους χώρους.
3. Πώς μπορούμε να ευθυγραμμιστούμε με τη βιωσιμότητα χωρίς να κάνουμε συμβιβασμούς στην εμπειρία;
Η βιωσιμότητα δεν είναι πλέον προαιρετική. Από την προμήθεια πρώτων υλών έως τη συσκευασία και τις επιτόπιες ενεργοποιήσεις, οι μάρκες βρίσκονται υπό έλεγχο για τον περιβαλλοντικό τους αντίκτυπο. Ταυτόχρονα,βιωματικό μάρκετινγκ—ειδικά στη νυχτερινή ζωή και τις εκδηλώσεις—μπορεί συχνά να φαίνεται σπάταλο.
Για να λύσουν αυτό το πρόβλημα, οι μάρκες αλκοολούχων ποτών αναζητούν τώραοικολογικές λύσειςπου διατηρούν τον οπτικό παράγοντα "wow".Επαναφορτιζόμενα φώτα LED για μπουκάλια, επαναχρησιμοποιήσιμοι φωτιζόμενοι δίσκοι, καιανακυκλώσιμα σουβέρ LEDαυξάνονται σε δημοτικότητα. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι προμηθευτές με προοδευτική σκέψη (όπως εμείς) προσφέρουν πλέονσυστήματα συλλογής και επαναχρησιμοποίησηςγια λαμπερά προϊόντα μετά την εκδήλωση, μειώνοντας τα απόβλητα υγειονομικής ταφής και ευθυγραμμίζοντας με τους στόχους ESG.
Στην πραγματικότητα, ένα πρόσφατο πιλοτικό πρόγραμμα της Pernod Ricard στην Ισπανία που χρησιμοποιούσε επαναχρησιμοποιήσιμες οθόνες LED με μπάρεςΑύξηση 35% στην εμπλοκή των καταναλωτώνμεμηδενικά πρόσθετα απόβλητα, αποφέροντάς τους τόσο πωλήσεις όσο και θετική δημοσιότητα. Η τάση είναι σαφής:Ο οπτικός αντίκτυπος και η βιωσιμότητα δεν είναι πλέον εχθροί, αλλά συνεργάζεται όταν έχει σχεδιαστεί με πρόθεση.
Τελικές Σκέψεις
Οι μάρκες αλκοολούχων ποτών το 2024 αντιμετωπίζουν μεγαλύτερη πολυπλοκότητα από ποτέ—από την εξελισσόμενη διαφοροποίηση του κοινού και των καναλιών πώλησης έως τους πολέμους προσοχής εντός του χώρου πώλησης και την επιταγή ESG. Αλλά ένα κοινό νήμα συνδέει όλες τις ιστορίες επιτυχίας: οι μάρκες που κερδίζουν είναι αυτές πουσυνδυάστε την αφήγηση με την αισθητηριακή επίδραση, ψηφιακή εμβέλεια μεπαρουσία στην πραγματική ζωήκαι premium τοποθέτηση μευπεύθυνη καινοτομία.
At Longstargifts, ειδικευόμαστε στο σχεδιασμό προϊόντων ενίσχυσης της επωνυμίας με βάση LED, προσαρμοσμένων για τη βιομηχανία αλκοόλ—απόLED φώτα μπουκαλιών to τεχνολογία προβολής προσαρμοσμένης γραμμής, βοηθώντας την επωνυμία σας όχι μόνο να λάμψει αλλά καιμείνετε αξέχαστοι, διαθέσιμοι στο Instagram και βιώσιμοι—ανεξάρτητα από τον χώρο διεξαγωγής.
Ώρα δημοσίευσης: 23 Ιουλίου 2025
