1. Wie bleiben wir in einem fragmentierten, erlebnisorientierten Markt relevant?
Das Alkoholkonsumverhalten verändert sich. Millennials und die Generation Z – die mittlerweile über 100 % der Bevölkerung ausmachen – verändern ihr Verhalten.45 % der weltweiten Alkoholkonsumenten—trinken weniger, aberauf der Suche nach hochwertigeren, sozialeren und immersiveren ErlebnissenDas bedeutet, dass Markentreue weniger vom Geschmack und mehr von derGeschichte, Atmosphäre und Sichtbarkeiteines Produkts zum Zeitpunkt des Verbrauchs.
Infolgedessen investieren Alkoholmarken massiv inVor-Ort-Aktivierungenauf Musikfestivals, in VIP-Clubs und Pop-up-Bars – auf der Suche nach Möglichkeitensich visuell und emotional abheben. LED-Flaschenverherrlicher,Leuchtdisplays, Undindividuell gestaltete LED-Etikettensind nicht länger nur ein Augenschmaus; sie sind Teil vonSichtbarkeitsstrategiein schwach beleuchteten Umgebungen, wo die Markenbekanntheit über Kaufentscheidungen entscheiden kann. Tatsächlich ergab eine Nielsen-Studie zur Wirkung von Veranstaltungen aus dem Jahr 2024, dass47 % der Festivalbesucher erinnerten sich besser an eine Spirituosenmarke, wenn diese über eine beleuchtete Anzeige verfügte.im Vergleich zu herkömmlichen Regalsystemen.
2. Wie können wir den Umsatz in Verkaufsstellen steigern, in denen wir keinen Einfluss auf die Regalbestückung haben?
Im traditionellen Einzelhandel kämpfen Alkoholmarken um Regalfläche. In Clubs und Lounges sieht das Schlachtfeld anders aus –Es ist das Tablett mit Flaschenservice, der VIP-Tisch und die Hand des Barkeepers.Deshalb sind Tools zur Verbesserung der Sichtbarkeit wieLED-Eiswürfel, beleuchtete Flaschenpräsentatoren, Undbeleuchtete Barregalewerden zu entscheidenden Waffen im Marketing-Mix der Alkoholindustrie.
Eine leuchtende Flasche in den Händen eines Kellners oder auf einem nahegelegenen Tisch ist20-mal höhere Wahrscheinlichkeit, Aufmerksamkeit zu erregenals eine normale Flasche bei schwachem Licht. Laut einem Bericht zum Konsumverhalten im Nachtleben aus dem Jahr 202464 % der Barbesucher gaben zu, ein Getränk nur deshalb bestellt zu haben, weil es „an einem anderen Tisch cool aussah“.Für aufstrebende oder mittelständische Alkoholmarken ist dies eine Chance, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen – insbesondere dann, wenn die Budgets nicht mit denen der Branchenriesen für digitale Werbung mithalten können.
Dies eröffnet auch Möglichkeiten fürindividuelles Branding: von auf leuchtende Eiswürfel gedruckten Logos bis hin zuQR-Codes auf LED-Flaschenhüllendie zu Kampagnenvideos, Rabattangeboten oder Geschichten über Flaschen in limitierter Auflage führen. Die Schnittmenge vonVisuelle Attraktivität und intelligente TechnologieDort wird Markenwert still und leise in überfüllten Veranstaltungsorten gewonnen.
3. Wie können wir Nachhaltigkeit mit dem Erlebnis in Einklang bringen?
Nachhaltigkeit ist kein optionales Thema mehr. Von der Rohstoffbeschaffung über die Verpackung bis hin zu Aktionen vor Ort – Marken werden hinsichtlich ihrer Umweltauswirkungen genauestens unter die Lupe genommen. GleichzeitigErlebnismarketing– insbesondere im Nachtleben und bei Veranstaltungen – kann oft verschwenderisch wirken.
Um dieses Problem zu lösen, suchen Alkoholmarken nun nachumweltbewusste Lösungendie ihren visuellen Wow-Effekt beibehalten.Wiederaufladbare LED-Flaschenleuchten, wiederverwendbare Leuchttabletts, Undwiederverwertbare LED-Untersetzerwerden immer beliebter. Noch wichtiger ist, dass zukunftsorientierte Anbieter (wie wir) jetzt anbietenSammel- und Wiederverwendungssystemefür Leuchtprodukte nach der Veranstaltung, wodurch Deponieabfälle reduziert und ESG-Ziele erreicht werden.
Tatsächlich wurde in einem kürzlich von Pernod Ricard in Spanien durchgeführten Pilotprojekt wiederverwendbare LED-Balkenanzeigen eingesetzt.35 % Steigerung des Kundenengagementsmitkein zusätzlicher AbfallDas brachte ihnen sowohl Umsatz als auch positive Presse ein. Der Trend ist eindeutig:Visuelle Wirkung und Nachhaltigkeit sind keine Gegensätze mehr., aber Partner, wenn sie mit Absicht gestaltet werden.
Schlussbetrachtung
Alkoholmarken stehen 2024 vor größeren Herausforderungen als je zuvor – von sich verändernden Zielgruppen und der Diversifizierung der Vertriebskanäle bis hin zum Kampf um Aufmerksamkeit in den Lokalen und den Anforderungen an ESG (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung). Doch ein gemeinsamer Nenner verbindet alle Erfolgsgeschichten: Die Marken, die gewinnen, sind diejenigen, die …Geschichtenerzählen mit sensorischen Effekten verbinden, digitale Reichweite mitreale Präsenzund Premium-Positionierung mitverantwortungsvolle Innovation.
At LongstargiftsWir sind spezialisiert auf die Entwicklung von LED-basierten, markenfördernden Produkten, die speziell auf die Bedürfnisse der Alkoholindustrie zugeschnitten sind – vonLED-Flaschenleuchten to Technologie für kundenspezifische Bardisplays, wodurch Ihre Marke nicht nur erstrahlt, sondernUnvergesslich, Instagram-tauglich und nachhaltig bleiben—unabhängig vom Veranstaltungsort.
Veröffentlichungsdatum: 23. Juli 2025
