Na čem značky alkoholu skutečně záleží v roce 2024: Od změn spotřebitelů k inovacím na místě

1. Jak si udržet relevanci na fragmentovaném trhu zaměřeném na zážitky?

Vzorce konzumace alkoholu se mění. Mileniálové a generace Z – kteří nyní tvoří přes45 % celosvětových konzumentů alkoholu—pijí méně, alehledá prémiovější, sociální a pohlcující zážitkyTo znamená, že věrnost značce závisí méně na vkusu a více napříběh, atmosféra a viditelnostproduktu v místě spotřeby.

V důsledku toho značky alkoholu investují značné prostředky doaktivace na místěna hudebních festivalech, ve VIP klubech a pop-up barech – hledají způsoby, jakvyniknout vizuálně i emocionálněLED glorifikátory lahví,světelné displejeaLED štítky s vlastní značkouuž nejsou jen oční pastvou; jsou součástístrategie viditelnostive špatně osvětlených prostředích, kde rozpoznání značky může rozhodnout o nákupu, nebo ne. Studie dopadu událostí společnosti Nielsen z roku 2024 dokonce zjistila, že47 % účastníků festivalu si lépe zapamatovalo značku lihovin, když měla osvětlenou expozicioproti standardním regálům.

2. Jak zvýšíme prodej v provozovnách, kde nemůžeme kontrolovat regál?

V tradičním maloobchodě bojují značky alkoholu o místo v regálech. V klubech a barech je bojiště jiné –Je to podnos s lahvemi, VIP stůl a ruka barmanaProto jsou nástroje pro zlepšení viditelnosti, jako napříkladLED kostky ledu, osvětlené prezentátory lahvíaosvětlené barové policese stávají klíčovými zbraněmi v sadě nástrojů pro obchodníky s alkoholem.

Zářící láhev v rukou číšníka nebo spatřená na blízkém stole je20krát větší pravděpodobnost, že upoutá pozornostnež běžná lahev za slabého osvětlení. Podle zprávy o chování spotřebitelů v nočním životě z roku 202464 % návštěvníků baru přiznalo, že si objednali drink jen proto, že „u jiného stolu vypadal skvěle“.Pro začínající nebo středně velké značky alkoholu je to příležitost k vyrovnání podmínek – zejména když rozpočty nemohou konkurovat gigantům v oblasti digitální reklamy.

To také otevírá možnosti provlastní brandingod log vytištěných na svítící kostky ledu až poQR kódy na LED fóliích na lahvekteré vedou k kampaňovým videím, slevovým nabídkám nebo příběhům o limitovaných edicích lahví. Průsečíkvizuální přitažlivost a chytré technologieje místem, kde se v přeplněných prostorách tiše získává hodnota značky.

3. Jak se shodujeme s udržitelností, aniž bychom museli slevovat ze zkušeností?

Udržitelnost již není volitelná. Od získávání surovin přes balení až po aktivaci na místě jsou značky pod drobnohledem z hlediska svého dopadu na životní prostředí. Zároveňzážitkový marketing– zejména v nočním životě a na akcích – se může často zdát zbytečné.

Aby se tento problém vyřešil, značky alkoholu nyní hledajíekologicky šetrná řešeníkteré si zachovávají vizuální wow faktor.Dobíjecí LED světla na lahve, opakovaně použitelné svíticí tácyarecyklovatelné LED podtáckyrostou na popularitě. A co je důležitější, progresivní dodavatelé (jako my) nyní nabízejísystémy sběru a opětovného použitípro produkty svícení po události, snižování odpadu na skládkách a soulad s cíli ESG.

Ve skutečnosti nedávný pilotní program společnosti Pernod Ricard ve Španělsku využívající opakovaně použitelné LED displeje zaznamenal35% nárůst zapojení spotřebitelůsžádný další odpad, což jim přineslo jak tržby, tak pozitivní publicitu. Trend je jasný:vizuální dopad a udržitelnost už nejsou nepřátelé, ale partneři, když jsou navrženi s úmyslem.

Závěrečné myšlenky

Značky alkoholu v roce 2024 čelí složitějším podmínkám než kdy dříve – od vyvíjejícího se publika a diverzifikace kanálů až po boje o pozornost v prostorách konání a imperativ ESG. Jedno společné vlákno však spojuje všechny úspěšné příběhy: vítězí ty značky, které…kombinovat vyprávění příběhů se smyslovým dopadem, digitální dosah sskutečná přítomnosta prémiové umístění szodpovědné inovace.

At Longstargifts, specializujeme se na navrhování LED produktů pro zvýraznění značky, přizpůsobených pro alkoholový průmysl – odLED světla na lahve to technologie zakázkového zobrazování barů, což pomůže vaší značce nejen zazářit, alezůstat nezapomenutelnými, na Instagramu atraktivními a udržitelnými– bez ohledu na místo konání.