1. Com podem mantenir-nos rellevants en un mercat fragmentat i basat en l'experiència?
Els patrons de consum d'alcohol estan canviant. Els millennials i la generació Z, que ara representen més deEl 45% dels consumidors d'alcohol a nivell mundial—beuen menys peròbuscant experiències més premium, socials i immersivesAixò significa que la fidelitat a la marca depèn menys del gust i més delhistòria, vibració i visibilitatd'un producte en el punt de consum.
Com a resultat, les marques d'alcohol estan invertint molt enactivacions in situa festivals de música, clubs VIP i bars efímers, buscant maneres dedestacar visualment i emocionalmentGlorificadors d'ampolles LED,pantalles il·luminades, ietiquetes LED personalitzadesja no són només un atractiu visual; formen part d'unestratègia de visibilitaten entorns amb poca llum on el reconeixement de marca pot fer o desfer una decisió de compra. De fet, un estudi d'impacte d'esdeveniments de Nielsen del 2024 va trobar queEl 47% dels assistents al festival recordaven millor una marca de begudes espirituoses quan tenia un expositor il·luminat.en comparació amb les prestatgeries estàndard.
2. Com podem augmentar les vendes dins de locals on no podem controlar els prestatges?
En el comerç minorista tradicional, les marques d'alcohol lluiten per espai a les prestatgeries. En clubs i sales d'estar, el camp de batalla és diferent...és la safata de servei d'ampolles, la taula VIP i la mà del cambrerÉs per això que les eines que milloren la visibilitat comCubs de gel LED, presentadors d'ampolles il·luminats, iprestatges de bar il·luminatss'estan convertint en armes crucials en el conjunt d'eines del comercialitzador d'alcohol.
Una ampolla brillant a les mans d'un cambrer o vista en una taula propera és20 vegades més probabilitats de cridar l'atencióque una ampolla normal amb poca llum. Segons un informe sobre el comportament del consumidor nocturn del 2024,El 64% dels assistents a bars van admetre haver demanat una beguda només perquè "tenia bona pinta a una altra taula".Per a les marques d'alcohol emergents o de nivell mitjà, aquesta és una oportunitat per igualar les condicions, sobretot quan els pressupostos no poden igualar els dels gegants en la despesa publicitària digital.
Això també obre possibilitats per amarca personalitzadades de logotips impresos en glaçons lluminosos fins aCodis QR en embolcalls d'ampolles LEDque condueixen a vídeos de campanya, ofertes de descompte o històries d'ampolles d'edició limitada. La intersecció deatractiu visual i tecnologia intel·ligentés on el valor de la marca es guanya discretament dins d'espais concorreguts.
3. Com ens podem alinear amb la sostenibilitat sense comprometre l'experiència?
La sostenibilitat ja no és opcional. Des de l'obtenció de matèries primeres fins a l'embalatge i les activacions in situ, les marques estan sota escrutini pel seu impacte ambiental. Al mateix temps,màrqueting experiencial—sobretot en la vida nocturna i els esdeveniments— sovint pot semblar un malbaratament.
Per solucionar això, les marques d'alcohol ara busquensolucions ecològiquesque conserven el factor visual sorpresa.Llums LED recarregables per a ampolles, safates il·luminades reutilitzables, iposagots LED reciclablesestan guanyant popularitat. El que és més important, els proveïdors amb visió de futur (com nosaltres) ara ofereixensistemes de recollida i reutilitzacióper a productes brillants després de l'esdeveniment, reduint els residus als abocadors i alineant-se amb els objectius ESG.
De fet, un programa pilot recent de Pernod Ricard a Espanya que utilitza pantalles de barra LED reutilitzables va veureIncrement del 35% en la participació dels consumidorsambzero residus addicionals, aconseguint-los vendes i una premsa positiva. La tendència és clara:L'impacte visual i la sostenibilitat ja no són enemics, però socis quan es dissenyen amb intenció.
Reflexions finals
Les marques d'alcohol el 2024 s'enfronten a més complexitat que mai, des de l'evolució del públic i la diversificació dels canals fins a les guerres d'atenció dins dels locals i l'imperatiu ESG. Però un fil conductor connecta totes les històries d'èxit: les marques que guanyen són les quecombinar la narració amb l'impacte sensorial, abast digital ambpresència a la vida reali posicionament premium ambinnovació responsable.
At Regals Longstar, ens especialitzem en el disseny de productes de millora de marca basats en LED adaptats a la indústria de l'alcohol, des deLlums LED per a ampolles to tecnologia de visualització de barra personalitzada, ajudant la teva marca no només a brillar sinó quemantenir-se memorable, instagramable i sostenible—independentment del lloc.
Data de publicació: 23 de juliol de 2025
