1. Как да останем релевантни на един фрагментиран, ориентиран към преживяванията пазар?
Моделите на консумация на алкохол се променят. Милениалите и поколението Z, които сега съставляват над45% от потребителите на алкохол в световен мащаб—пият по-малко, нотърсене на по-премиум, социални и завладяващи преживяванияТова означава, че лоялността към марката зависи по-малко от вкуса и повече отистория, атмосфера и видимостна даден продукт в точката на потребление.
В резултат на това, алкохолните марки инвестират сериозно вактивации на мястона музикални фестивали, VIP клубове и временни барове – търсейки начини даизпъкват визуално и емоционалноLED прожектори за бутилки,светещи дисплеииLED етикети с персонализирана маркавече не са просто наслада за окото; те са част отстратегия за видимоств слабо осветени среди, където разпознаваемостта на марката може да определи или отмени решението за покупка. Всъщност, проучване на Nielsen Event Impact от 2024 г. установи, че47% от посетителите на фестивала са запомнили по-добре дадена марка спиртни напитки, когато тя е имала осветена витрина.в сравнение със стандартните рафтове.
2. Как да увеличим продажбите в заведения, където не можем да контролираме рафтовете?
В традиционната търговия на дребно, алкохолните марки се борят за място на рафтовете. В клубовете и салоните бойното поле е различно –Това е подносът за сервиране на бутилки, VIP масата и ръката на барманаЕто защо инструменти за подобряване на видимостта, катоLED кубчета лед, осветени презентатори за бутилкиисветещи рафтове за барсе превръщат в ключови оръжия в инструментариума на търговците на алкохол.
Светеща бутилка в ръцете на сервитьор или видяна на близка маса е20 пъти по-вероятно е да привлече вниманиетоотколкото обикновена бутилка при слаба светлина. Според Доклад за поведението на потребителите в нощния живот от 2024 г.,64% от посетителите на бара признават, че са си поръчали питие, само защото „изглежда готино на друга маса“.За нововъзникващите или средностатистически марки алкохол това е възможност за изравняване на условията – особено когато бюджетите не могат да се сравнят с тези на гигантите по отношение на разходите за дигитална реклама.
Това също така отваря възможности заперсонализирано брандиранеот лога, отпечатани върху светещи кубчета лед, доQR кодове върху LED опаковки за бутилкикоито водят до видеоклипове на кампании, оферти за отстъпки или истории за бутилки с ограничено издание. Пресечната точка навизуална привлекателност и интелигентни технологиие мястото, където стойността на марката тихомълком се печели в претъпкани заведения.
3. Как да се придържаме към принципите на устойчивостта, без да правим компромис с опита?
Устойчивостта вече не е избор. От снабдяването със суровини до опаковането и активирането на място, марките са подложени на контрол за въздействието си върху околната среда. В същото време,експериментален маркетинг– особено в нощния живот и на събития – често може да изглежда разточително.
За да решат това, алкохолните марки сега търсятекологично съзнателни решениякоито запазват визуалния уау фактор.Акумулаторни LED светлини за бутилки, светещи тави за многократна употребаирециклируеми LED подложки за чашинарастват по популярност. По-важното е, че доставчиците с далновидно мислене (като нас) вече предлагатсистеми за събиране и повторно използванеза продукти със светещ ефект след събитие, намаляване на отпадъците от депата и съответствие с целите на ESG.
Всъщност, скорошна пилотна програма на Pernod Ricard в Испания, използваща многократно използваеми LED лентови дисплеи, видя...35% увеличение на ангажираността на потребителитеснулеви допълнителни отпадъци, което им носи както продажби, така и положителна преса. Тенденцията е ясна:Визуалното въздействие и устойчивостта вече не са враговено партньори, когато са проектирани с намерение.
Заключителни мисли
През 2024 г. марките алкохол са изправени пред по-голяма сложност от всякога – от развиващата се аудитория и диверсификацията на каналите до войните за внимание в заведенията и ESG императива. Но една обща нишка свързва всички истории за успех: марките, които печелят, са тези, които...комбинирайте разказването на истории със сензорно въздействие, дигитален обхват среално присъствиеи премиум позициониране сотговорни иновации.
At Longstargifts, ние сме специализирани в проектирането на LED продукти за подобряване на марката, предназначени за алкохолната индустрия - отLED светлини за бутилки to технология за персонализирано показване на барове, помагайки на вашата марка не само да блести, но иостанете запомнящи се, Instagram-атрактивни и устойчиви- без значение от мястото на провеждане.
Време на публикуване: 23 юли 2025 г.
