1. Як нам заставацца актуальнымі на фрагментаваным рынку, арыентаваным на вопыт?
Звычкі спажывання алкаголю змяняюцца. Міленіялы і пакаленне Z, якія цяпер складаюць больш за45% спажыўцоў алкаголю ў свеце— п'юць менш, алешукаю больш прэміяльнага, сацыяльнага і захапляльнага вопытуГэта азначае, што лаяльнасць да брэнда залежыць не столькі ад густу, колькі адгісторыя, атмасфера і бачнасцьпрадукту ў пункце спажывання.
У выніку алкагольныя брэнды ўкладаюць значныя сродкі ўактывацыі на месцына музычных фестывалях, у VIP-клубах і поп-ап барах — шукаючы спосабывылучацца візуальна і эмацыйнаСвятлодыёдныя люстры для бутэлек,светлавыя дысплеіісвятлодыёдныя этыкеткі з індывідуальным брэндамужо не проста прывабныя для вачэй; яны з'яўляюцца часткайстратэгія бачнасціу слаба асветленых месцах, дзе пазнавальнасць брэнда можа паўплываць на рашэнне аб куплі. Фактычна, даследаванне ўздзеяння падзей Nielsen 2024 года паказала, што47% наведвальнікаў фестывалю лепш запомнілі брэнд спіртных напояў, калі ён быў падсветленыу параўнанні са стандартнымі паліцамі.
2. Як павялічыць продажы ў месцах, дзе мы не можам кантраляваць паліцу?
У традыцыйным рознічным гандлі алкагольныя брэнды змагаюцца за месца на паліцах. У клубах і лаунж-барах сітуацыя іншая —гэта паднос з бутэлечкамі, VIP-столік і рука бармэнаВось чаму такія інструменты для паляпшэння бачнасці, якСвятлодыёдныя кубікі лёду, падсветленыя падарункі для бутэлекіпадсветленыя барныя паліцыстановяцца найважнейшай зброяй у наборы інструментаў маркетолага алкаголю.
Святлівая бутэлька ў руках афіцыянта або на суседнім століку — гэтаУ 20 разоў больш шанцаў прыцягнуць увагучым звычайная бутэлька пры слабым асвятленні. Згодна са справаздачай аб паводзінах спажыўцоў у начным жыцці за 2024 год,64% наведвальнікаў бара прызналіся, што замовілі напой толькі таму, што «ён выглядаў крута за іншым столікам».Для новых або сярэдняга ўзроўню алкагольных брэндаў гэта магчымасць ураўнаваць умовы, асабліва калі бюджэты не могуць параўнацца з гігантамі па выдатках на лічбавую рэкламу.
Гэта таксама адкрывае магчымасці длябрэндынг на заказад лагатыпаў, надрукаваных на падсвечваемых кубіках лёду, даQR-коды на святлодыёднай абгортцы бутэлекякія вядуць да відэаролікаў кампаній, прапаноў са зніжкамі або гісторый пра бутэлькі абмежаванай серыі. Скрыжаванневізуальная прывабнасць і разумныя тэхналогіігэта месца, дзе каштоўнасць брэнда ціха заваёўваецца ў шматлюдных месцах.
3. Як мы можам прытрымлівацца прынцыпаў устойлівага развіцця без шкоды для вопыту?
Устойлівае развіццё больш не з'яўляецца абавязковым. Ад паставак сыравіны да ўпакоўкі і актывацыі на месцы — брэнды знаходзяцца пад пільнай увагай за свой уплыў на навакольнае асяроддзе. У той жа час.эксперыментальны маркетынг— асабліва ў начны час і на мерапрыемствах — часта можа здавацца марнатраўствам.
Каб вырашыць гэтую праблему, алкагольныя брэнды зараз шукаюцьэкалагічна свядомыя рашэнніякія захоўваюць візуальны ваў-фактар.Акумулятарныя святлодыёдныя лямпы для бутэлек, шматразовыя паддоны з падсветкайісвятлодыёдныя падстаўкі, якія можна перапрацоўвацьнабіраюць папулярнасць. Што яшчэ больш важна, пастаўшчыкі з прагрэсіўным мысленнем (як мы) цяпер прапануюцьсістэмы збору і паўторнага выкарыстаннядля прадуктаў, якія свецяцца, пасля мерапрыемстваў, скарачэнне адходаў на палігонах і адпаведнасць мэтам ESG.
Насамрэч, нядаўняя пілотная праграма Pernod Ricard у Іспаніі з выкарыстаннем шматразовых святлодыёдных панэляў паказала35% павелічэнне ўзаемадзеяння са спажыўцамізнуль дадатковых адходаў, што прынесла ім як продажы, так і станоўчыя водгукі ў прэсе. Тэндэнцыя відавочная:візуальны эфект і ўстойлівасць больш не ворагіале партнёры, калі яны распрацаваны з пэўным намерам.
Заключныя думкі
Алкагольныя брэнды ў 2024 годзе сутыкаюцца з большай складанасцю, чым калі-небудзь — ад змены аўдыторыі і дыверсіфікацыі каналаў да барацьбы за ўвагу ўнутры месцаў продажу і імператыву ESG. Але адна агульная нітка аб'ядноўвае ўсе гісторыі поспеху: перамагаюць тыя брэнды, якіяспалучаць апавяданне з сэнсарным уздзеяннем, лічбавы ахоп зрэальная прысутнасцьі прэміяльнае пазіцыянаванне задказныя інавацыі.
At Падарункі Лонгстар, мы спецыялізуемся на распрацоўцы святлодыёдных прадуктаў для брэндынгу, адаптаваных для алкагольнай прамысловасці — адСвятлодыёдныя падсветкі для бутэлек to тэхналогія дысплеяў на заказ, дапамагаючы вашаму брэнду не толькі ззяць, але ізаставайцеся запамінальнымі, прывабнымі для Instagram і ўстойлівымі— незалежна ад месца правядзення.
Час публікацыі: 23 ліпеня 2025 г.
