1. كيف نحافظ على أهميتنا في سوق مجزأ يعتمد على الخبرة؟
تتغير أنماط استهلاك الكحول. جيل الألفية وجيل زد - اللذان يشكلان الآن أكثر من45% من مستهلكي الكحول في العالم—يشربون كميات أقل ولكنالبحث عن تجارب أكثر تميزًا واجتماعية وتفاعليةوهذا يعني أن ولاء العلامة التجارية يعتمد بشكل أقل على المذاق وأكثر على...القصة، والأجواء، والوضوحمن المنتج عند نقطة الاستهلاك.
ونتيجة لذلك، تستثمر شركات المشروبات الكحولية بكثافة فيالتفعيل في الموقعفي المهرجانات الموسيقية، والنوادي الخاصة، والحانات المؤقتة - يبحثون عن طرق لـتميّز بصريًا وعاطفيًا. مصابيح LED لتزيين الزجاجات،شاشات مضيئة، وملصقات LED تحمل علامات تجارية مخصصةلم تعد مجرد أشياء جميلة للعين؛ بل أصبحت جزءًا مناستراتيجية الظهورفي البيئات ذات الإضاءة الخافتة حيث يمكن أن يؤثر الوعي بالعلامة التجارية بشكل حاسم على قرار الشراء. في الواقع، وجدت دراسة نيلسن لتأثير الأحداث لعام 2024 أنتذكر 47% من رواد المهرجان علامة تجارية للمشروبات الروحية بشكل أفضل عندما كانت معروضة بشكل مضاء.مقارنةً بالرفوف القياسية.
2. كيف نزيد المبيعات داخل الأماكن التي لا نستطيع فيها التحكم في الرفوف؟
في متاجر التجزئة التقليدية، تتنافس ماركات المشروبات الكحولية على مساحة العرض. أما في النوادي والصالات، فالوضع مختلف.إنها صينية خدمة الزجاجات، وطاولة كبار الشخصيات، ويد النادللهذا السبب تُستخدم أدوات تحسين الرؤية مثلمكعبات ثلج مزودة بإضاءة LED, حاملات زجاجات مضيئة، وأرفف بار مضيئةأصبحت هذه الأدوات أسلحة حاسمة في ترسانة أدوات مسوقي المشروبات الكحولية.
زجاجة متوهجة في يد نادل أو تُرى على طاولة قريبة هيمن المرجح أن يلفت الانتباه 20 مرةأكثر من الزجاجة العادية في الإضاءة الخافتة. وفقًا لتقرير سلوك المستهلك في الحياة الليلية لعام 2024،أقر 64% من رواد الحانات بأنهم طلبوا مشروباً لمجرد أنه "بدا رائعاً على طاولة أخرى".بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة أو المتوسطة في مجال المشروبات الكحولية، فهذه فرصة لتحقيق تكافؤ الفرص - خاصة عندما لا تستطيع الميزانيات منافسة الشركات العملاقة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
وهذا يفتح أيضاً آفاقاً لـتصميم العلامة التجارية حسب الطلبمن الشعارات المطبوعة على مكعبات الثلج المضيئة إلىرموز الاستجابة السريعة على أغلفة زجاجات LEDوالتي تؤدي إلى مقاطع فيديو للحملات الإعلانية، أو عروض الخصم، أو قصص الزجاجات ذات الإصدار المحدود. تقاطعجاذبية بصرية وتقنية ذكيةهذا هو المكان الذي تُكتسب فيه قيمة العلامة التجارية بهدوء داخل الأماكن المزدحمة.
3. كيف نتوافق مع الاستدامة دون المساس بالتجربة؟
لم يعد الاستدامة خيارًا. فمن مصادر المواد الخام إلى التغليف والفعاليات الميدانية، تخضع العلامات التجارية للتدقيق فيما يتعلق بتأثيرها البيئي. وفي الوقت نفسه،التسويق التجريبي—خاصة في الحياة الليلية والفعاليات—يمكن أن تبدو في كثير من الأحيان مسرفة.
ولحل هذه المشكلة، تبحث شركات المشروبات الكحولية الآن عنحلول صديقة للبيئةالتي تحافظ على عامل الإبهار البصري.مصابيح زجاجات LED قابلة لإعادة الشحن, صواني مضيئة قابلة لإعادة الاستخدام، وقواعد أكواب LED قابلة لإعادة التدويرتزداد شعبيتها. والأهم من ذلك، أن الموردين ذوي الرؤية المستقبلية (مثلنا) يقدمون الآنأنظمة التجميع وإعادة الاستخداملمنتجات التوهج بعد الحدث، مما يقلل من النفايات التي يتم دفنها ويتماشى مع أهداف الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية.
في الواقع، شهد برنامج تجريبي حديث لشركة بيرنود ريكارد في إسبانيا باستخدام شاشات عرض LED قابلة لإعادة الاستخدامزيادة بنسبة 35% في تفاعل المستهلكينمعصفر نفايات إضافيةمما أكسبهم مبيعات وتغطية إعلامية إيجابية. والاتجاه واضح:لم يعد التأثير البصري والاستدامة متناقضين.لكن الشركاء عندما يتم تصميمهم عن قصد.
الخاتمة
تواجه العلامات التجارية للمشروبات الكحولية في عام 2024 تعقيدات أكثر من أي وقت مضى، بدءًا من تغير الجماهير وتنويع قنوات التوزيع، وصولًا إلى المنافسة الشديدة على جذب الانتباه داخل أماكن البيع، فضلًا عن ضرورة الالتزام بمعايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. لكن ثمة خيط مشترك يربط جميع قصص النجاح: العلامات التجارية التي تفوز هي تلك التيدمج سرد القصص مع التأثير الحسيالوصول الرقمي معالتواجد في الحياة الواقعيةوالمكانة المتميزة معالابتكار المسؤول.
At هدايا لونغ ستارنحن متخصصون في تصميم منتجات تعزيز العلامات التجارية القائمة على تقنية LED والمصممة خصيصًا لصناعة المشروبات الكحولية - منمصابيح زجاجات LED to تقنية عرض البار المخصصةمما يساعد علامتك التجارية ليس فقط على التألق، بلحافظ على جاذبيتك، وجاذبيتك على إنستغرام، واستدامتكبغض النظر عن المكان.
تاريخ النشر: 23 يوليو 2025
