1. كيف نحافظ على أهميتنا في سوق مجزأة تعتمد على الخبرة؟
تتغير أنماط استهلاك الكحول. جيل الألفية والجيل Z - الذين يشكلون الآن أكثر من45% من مستهلكي الكحول في العالم—يشربون أقل ولكنالبحث عن المزيد من التجارب المتميزة والاجتماعية والغامرةوهذا يعني أن ولاء العلامة التجارية يعتمد بشكل أقل على الذوق وأكثر علىالقصة والأجواء والرؤيةلمنتج عند نقطة الاستهلاك.
ونتيجة لذلك، تستثمر العلامات التجارية للكحول بشكل كبير فيالتنشيطات في الموقعفي المهرجانات الموسيقية، ونوادي كبار الشخصيات، والحانات المؤقتة - بحثًا عن طرقتبرز بصريًا وعاطفيًا. مصابيح LED لتجميل الزجاجات،شاشات عرض مضيئة، وملصقات LED ذات العلامة التجارية المخصصةلم تعد مجرد متعة للعين؛ بل أصبحت جزءًا مناستراتيجية الرؤيةفي بيئات ذات إضاءة خافتة، حيث يُمكن لسمعة العلامة التجارية أن تُؤثر على قرار الشراء أو تُفسده. في الواقع، وجدت دراسة تأثير الأحداث التي أجرتها شركة نيلسن عام ٢٠٢٤ أن47% من الحاضرين في المهرجان تذكروا العلامة التجارية للمشروبات الروحية بشكل أفضل عندما كان لها عرض مضاءمقابل الرفوف القياسية.
2. كيف يمكننا زيادة المبيعات داخل الأماكن التي لا نستطيع السيطرة على الرفوف فيها؟
في تجارة التجزئة التقليدية، تتنافس العلامات التجارية للمشروبات الكحولية على مساحات العرض. أما في النوادي والصالات، فالمنافسة مختلفة.إنها صينية خدمة الزجاجات، وطاولة كبار الشخصيات، ويد الساقي. وهذا هو السبب في أن أدوات تعزيز الرؤية مثلمكعبات الثلج LED, مقدمي الزجاجات المضيئة، ورفوف بار مضيئةأصبحت هذه المواد بمثابة أسلحة حيوية في حقيبة أدوات المسوقين للكحول.
زجاجة متوهجة في يد النادل أو على طاولة قريبة هيأكثر عرضة لجذب الانتباه بمقدار 20 مرةمن زجاجة عادية في إضاءة خافتة. وفقًا لتقرير سلوك المستهلك في الحياة الليلية لعام ٢٠٢٤،اعترف 64% من رواد الحانات بأنهم يطلبون مشروبًا فقط لأنه "يبدو رائعًا على طاولة أخرى".بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة أو المتوسطة الحجم للمشروبات الكحولية، فهذه فرصة لتسوية قواعد المنافسة - خاصة عندما لا تستطيع الميزانيات أن تضاهي ميزانيات الشركات العملاقة فيما يتعلق بالإنفاق على الإعلانات الرقمية.
وهذا يفتح أيضًا إمكانيات لـالعلامات التجارية المخصصة: من الشعارات المطبوعة على مكعبات الثلج المضيئة إلىرموز الاستجابة السريعة على أغلفة زجاجات LEDالتي تؤدي إلى مقاطع فيديو للحملات، أو عروض خصومات، أو قصص زجاجات محدودة الإصدار. تقاطعالجاذبية البصرية والتكنولوجيا الذكيةوهذا هو المكان الذي يتم فيه اكتساب قيمة العلامة التجارية بهدوء داخل الأماكن المزدحمة.
3. كيف يمكننا مواكبة الاستدامة دون المساس بالتجربة؟
لم تعد الاستدامة خيارًا. بدءًا من توريد المواد الخام، مرورًا بالتعبئة والتغليف، وصولًا إلى الأنشطة في الموقع، تخضع العلامات التجارية للتدقيق بشأن تأثيرها البيئي. في الوقت نفسه،التسويق التجريبي-وخاصة في الحياة الليلية والفعاليات- قد يبدو الأمر في كثير من الأحيان مضيعة للوقت.
ولحل هذه المشكلة، تبحث العلامات التجارية للكحول الآن عنحلول صديقة للبيئةالتي تحتفظ بعامل الإبهار البصري.مصابيح زجاجات LED قابلة لإعادة الشحن, صواني مضيئة قابلة لإعادة الاستخدام، وقواعد أكواب LED قابلة لإعادة التدويرتزداد شعبيتها. والأهم من ذلك، أن الموردين ذوي التفكير المستقبلي (مثلنا) يقدمون الآنأنظمة التجميع وإعادة الاستخدامللحصول على منتجات متوهجة بعد الحدث، والحد من نفايات مكبات النفايات والتوافق مع أهداف ESG.
في الواقع، شهد برنامج تجريبي حديث لشركة بيرنو ريكارد في إسبانيا استخدام شاشات عرض LED قابلة لإعادة الاستخدامزيادة بنسبة 35% في مشاركة المستهلكينمعصفر نفايات إضافيةمما أكسبهم مبيعاتٍ وتغطيةً إعلاميةً إيجابية. الاتجاه واضح:لم يعد التأثير البصري والاستدامة أعداءً، ولكن الشركاء عندما يتم تصميمهم بقصد.
الأفكار النهائية
تواجه العلامات التجارية للمشروبات الكحولية في عام ٢٠٢٤ تعقيدًا أكبر من أي وقت مضى، بدءًا من تطور جماهيرها وتنويع قنواتها، وصولًا إلى تنافسها على جذب الانتباه داخل مواقعها، وضرورة مراعاة معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. لكن ثمة رابطًا مشتركًا واحدًا يربط جميع قصص النجاح: العلامات التجارية الناجحة هي تلك التي...دمج القصص مع التأثير الحسي، الوصول الرقمي معحضور حقيقي في الحياة، والموقع المتميز معالابتكار المسؤول.
At هدايا النجوم الطويلةنحن متخصصون في تصميم المنتجات المعززة للعلامة التجارية المعتمدة على تقنية LED والمصممة خصيصًا لصناعة الكحول - منأضواء زجاجات LED to تقنية عرض البار المخصصة، مما يساعد علامتك التجارية ليس فقط على التألق ولكن أيضًاابق في الذاكرة، وقابلًا للنشر على إنستغرام، ومستدامًا- بغض النظر عن المكان.
وقت النشر: ٢٣ يوليو ٢٠٢٥
